Как освоить социальные сети: пять советов, как писать хорошо

Эрик Сим, член CFA, самый популярный член CFA в LinkedIn, умело использует социальные сети для общаться с другими профессионалами, построить свой личный бренд и продвинуться по карьерной лестнице. В серии «Как освоить социальные сети», адаптированной из его недавней книги. Маленькие действия: как привести свою карьеру к большому успехуСим делится некоторыми важными уроками о том, как заставить социальные сети работать на вас.

Когда мне было 14, я провалил важный экзамен по английской литературе в старшей школе. Я набрал всего 28 баллов из 100, что действительно подорвало мою уверенность в своих писательских способностях. Спустя годы, даже после успешной учебы в университете, я все еще считал себя плохим писателем. Несмотря на неуверенность в себе, я всегда хотел вести блог, но не знал, с чего начать. Я попросил совета у своей подруги-блогера, но вместо того, чтобы предложить ободряющие советы, она просто посоветовала мне «использовать WordPress» и намекнула, что я вряд ли добьюсь успеха как писатель.

Я мог понять, почему она так думала. Хотя в душе я гурман, если бы я попытался написать блог о еде, это могло бы быть слишком ограничительным, потому что я не ем органы животных, икру и многие сырые продукты. Если бы я вел блог о моде, мои читатели быстро бы устали слушать о моих белых рубашках и синих костюмах. Несколько друзей посоветовали мне сосредоточиться на своей основной специальности — финансах и инвестициях, — но это могло противоречить моей банковской работе в то время. В любом случае, я до сих пор понятия не имел, что такое WordPress, и на какое-то время отложил свои амбиции вести блог.

К счастью, мой интерес к публикации своих идей в Интернете никогда полностью не пропадал. В 2015 году у меня было свободное время во время празднования китайского Нового года в Гонконге, поэтому я убедил себя опубликовать свою первую статью на LinkedIn. Мне потребовалось три дня, чтобы подумать о том, что написать, потому что я постоянно спрашивал себя: «Что есть такого, чем можно поделиться, чего еще нет в социальных сетях?»

После того, как я, наконец, набросал статью, сомнения в собственных способностях к английскому заставляли меня редактировать ее снова и снова. Когда я набрался смелости, чтобы нажать кнопку «Опубликовать» в LinkedIn, я беспокоился о том, как мои знакомые — около 300 из них в то время — увидят меня. Будут ли они смеяться надо мной?

Мой пост в LinkedIn был озаглавлен «Я провалил экзамен по математике». Да, я завалил математику за год до того, как завалил английский. Моя самая первая статья в социальных сетях набрала около 100 просмотров и семь лайков. Я был вне себя от радости, потому что, когда я учился в школе, мои сочинения обычно имели только два взгляда: один от моего учителя, а другой от меня. Никому из нас не понравилось то, что мы прочитали!

За последние несколько лет, когда мои статьи получили больше просмотров и лайков, ситуация начала меняться. Моя американская подруга Дайана Ву Дэвид, много лет проработавшая на руководящей должности в Файнэншл Таймс, недавно похвалил меня за отличное письмо. Несмотря на то, что время от времени я получаю такие похвалы, 14-летний мальчик, который провалил экзамен по литературе, до сих пор преследует меня, но он также мотивирует меня продолжать улучшать то, как я общаюсь со своими подписчиками в LinkedIn.

Проработав на платформе более шести лет, я понял, что читатели социальных сетей заботятся о вашем контенте больше, чем о ваших языковых навыках, поэтому, если английский не является вашей сильной стороной или вашим родным языком, не позволяйте этому оставаться в вашей памяти. способ.

Если вы хотите попробовать себя в писательстве, вы можете публиковать статьи в отраслевых изданиях в своей отрасли, но публикация в социальных сетях проще и может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Вы можете начать с LinkedIn или выбрать любой другой канал, который соответствует вашим потребностям. Независимо от платформы, если вы становитесь своим собственным издателем, вы сами решаете, что и когда публиковать.

Вот мои пять лучших советов по созданию интересного контента для социальных сетей, основанные на моих успехах и неудачах в LinkedIn с самого начала.

1. Расскажите личную историю с универсальным приложением

Наш мозг настроен на то, чтобы его привлекали рассказы, поэтому вы должны рассказывать истории в своих постах в социальных сетях. Будь то басни в стиле Золушки или фильмы «Миссия невыполнима», в каждой истории есть три основных элемента: (1) сеттинг, (2) конфликт и (3) развязка.

Но истории не обязательно должны быть длинными. Самый короткий, который обычно приписывают американскому писателю Эрнесту Хемингуэю, состоит всего из шести слов: «Продается детская обувь, ни разу не ношенная». Личные истории, имеющие отношение к жизни ваших знакомых, обычно хорошо работают в социальных сетях. Это ваша история, так что никто не может сказать, правильная она или нет.

2. Всегда добавляйте ценность читателям

Повышение класса до бизнес-класса или первого класса на рейсе может вызвать у вас эйфорию, но написание поста об этом мало что даст вашим подписчикам.

Чтобы создать свой бренд, вы всегда должны добавлять к ним ценность, а не просто публиковать основные факты о событии. Если вы хотите написать о вкусной еде, которую вы только что съели, загляните за кулисы. Поговорите с поваром и сфотографируйте кухню. Если вы хотите написать о своей поездке за границу, упомяните местного друга, с которым вы познакомились, и расскажите людям, о чем вы болтали.

3. Активно начинайте свои посты в социальных сетях

Согласно исследованию Microsoft, средняя продолжительность концентрации внимания взрослого человека составляла 12 секунд до появления социальных сетей, но к 2015 году она упала до восьми секунд — меньше, чем у золотой рыбки. Вы должны привлечь внимание читателей своим первым предложением.

Однажды я написал две статьи на LinkedIn о сингапурском уличном продавце еды, который получил звезду Мишлен, и опубликовал их с разницей в день с похожим содержанием, за исключением первого предложения. Какое вступление вы предпочитаете?

«Поздравляем господина Чана Хон Менга, который получил одну звезду Мишлен за куриную лапшу. . . ” или “В течение 30 лет он работал по 100 часов в неделю; последние восемь лет он продавал куриную лапшу менее чем за 2 доллара за тарелку».

Первый пост собрал около 700 лайков, что очень много по меркам LinkedIn. Но второй привлек более 90 000 человек. Это просто показывает силу начать свой пост на ура.

4. Используйте диалог

Попробуйте использовать разговоры в историях, чтобы оживить события и вовлечь читателя в свой мир. Диалоги, которые я включаю в свои рассказы, обычно касаются повседневных ситуаций. Несколько моих читателей LinkedIn сказали мне, что эти беседы помогают им визуализировать настройки или сценарии, которые я описываю.

В следующем примере из LinkedIn я использовал диалог, чтобы показать, насколько меня впечатлил сервис в отеле Grand Hyatt в Гонконге. Когда я вошел в большой клубный лаундж отеля и прежде чем сесть, обслуживающий персонал спросил:

«Красное вино?»

— Да, — ответил я, приятно удивившись.

— Шираз?

«Ух ты! Ты помнишь мой вчерашний приказ!

Затем я описал жизнерадостность и готовность идти навстречу Уоррену, который недавно приехал в Гонконг с Маврикия, чтобы работать в индустрии гостеприимства. Но мои читатели уже могли убедиться в этом сами, потому что были вовлечены в наш разговор.

5. Делайте интересные вещи в автономном режиме

Трудно публиковать оригинальные и увлекательные истории и изображения, если вы не делаете ничего интересного в своей офлайн-жизни. Только постоянно пробуя что-то новое, вы можете получить новый опыт и перспективы, чтобы поделиться ими со своей аудиторией в социальных сетях.

В последние годы я разговаривал с владельцами небольших магазинов, чтобы узнать их истории, посещал уроки видеосъемки и пробовал приложения для аудиочата, когда они были еще в бета-версии. Вы должны сами выбирать новые приключения и создавать вокруг них свой контент. Создание контента для социальных сетей по-прежнему не всегда для меня просто, но я усвоил много уроков.

В заключительной части серии статей «Как освоить социальные сети» я объясню, как привлечь подписчиков в LinkedIn.

Дополнительные советы по социальным сетям и развитию карьеры см. Маленькие действия: продвижение по карьерной лестнице к большому успеху, Эрик Сим, CFA, и его соавтор Саймон Мортлок.

Если вам понравился этот пост, не забудьте подписаться на Предприимчивый инвестор.

Все сообщения являются мнением автора. Как таковые, их не следует рассматривать как рекомендации по инвестированию, и высказанные мнения не обязательно отражают взгляды Института CFA или работодателя автора.

Изображение предоставлено Эриком Симом, CFA

Профессиональное обучение для членов института CFA

Члены Института CFA имеют право самостоятельно определять и сообщать о полученных кредитах профессионального обучения (PL), включая содержание на Предприимчивый инвестор. Участники могут легко записывать кредиты, используя свой онлайн-трекер PL.