Максимизация ценности данных о ваших ключевых словах имеет решающее значение

Максимизация ценности данных о ваших ключевых словах имеет решающее значение, если вы являетесь брендом, пытающимся занять место в постоянно меняющейся поисковой выдаче. Имея это в виду, Зои Пеглер, специалист по обучению и развитию Moz, расскажет вам об основных функциях STAT Search Analytics, которые помогут вам получить дополнительные (и важные) сведения из этих данных.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет и добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday. Я Зои. Я работаю в команде по обучению здесь, в Moz, и мое внимание сосредоточено на разработке учебных материалов и ресурсов, способствующих пониманию нашего инструмента STAT. Сегодня мы рассмотрим, как вы можете использовать STAT для получения дополнительной информации о ваших ключевых словах. Поиск ценности в данных о ваших ключевых словах важен, если вы являетесь брендом, пытающимся оставаться на виду и быть на вершине постоянно меняющихся поисковой выдачи. Поиск этих дополнительных сведений имеет первостепенное значение для принятия обоснованных решений по SEO.

Что такое СТАТ?

Так что же такое СТАТ? Если вы раньше не сталкивались со STAT, это крупномасштабный трекер рейтинга, но он также отлично подходит для многих других вещей, анализа SERP и намерений, конкурентного ландшафтного инструмента. Его ценность на самом деле заключается в том, как вы можете копаться в данных, которые он предоставляет.

Быстрые победы

Так где же здесь быстрые победы? Ну, мы знаем, что обычно улучшение позиции в рейтинге означает увеличение или, по крайней мере, некоторое увеличение трафика для этого термина. Знание того, где вы находитесь в поисковой выдаче и какие функции вы выигрываете, может создать или разрушить вашу контент-стратегию. Именно здесь динамические теги STAT могут быть чрезвычайно полезными.

Динамическая маркировка

Динамические теги позволяют группировать ключевые слова на основе заданных вами критериев. Затем эта группа ежедневно автоматически заполняется ключевыми словами на основе изменяемых критериев фильтрации. Это означает, что у вас есть возможность создать группу ключевых слов с любыми критериями, важными для вашего бизнеса. Отличным критерием группировки здесь являются ключевые слова, основанные на позиции в рейтинге.

Например, пометка ключевых слов, которые находятся за пределами первых 3, первых 5 или первых 10 позиций, и добавление эталонного показателя трафика означает, что вы можете легко определить, какие ключевые слова с потенциальным трафиком требуют небольшой дополнительной работы, чтобы переместить их на более высокие позиции. должность.

Так что, возможно, ваша стратегия включает в себя поиск избранного фрагмента. Если это так, вы можете использовать STAT для настройки динамического тега, который отслеживает ключевые слова, которые приводят к избранным фрагментам. Если вы видите ключевые слова с плохим рейтингом в этой группе, они не выигрывают в этих фрагментах.

Поэтому, если вы отслеживаете ключевые слова для клиента, это отличный способ увидеть, где у вашего клиента есть фрагмент, а где нет. Вы можете попытаться занять место у своих конкурентов, найдя новые возможности для создания оптимизированного контента. Использование этой функции эффективно для получения быстрой обратной связи о намерении и типе контента, который лучше всего работает в наборе ключевых слов, что в конечном итоге является тем, что вы можете использовать для управления своей стратегией контента.

Представления данных

Итак, мы знаем, что организация ваших данных имеет ключевое значение. Как вы организуете свои данные, чтобы они были значимыми для вас, позволяя вам увидеть потенциальные возможности для быстрого отчета перед клиентом? В STAT вы можете хранить все свои группы ключевых слов, свои теги в одном представлении данных. Таким образом, сохранение выбранных тегов в представлении данных означает, что вы получаете единую панель показателей для выбранных групп ключевых слов.

Например, вы можете легко составить представление данных о тегах, отражающих тактические устремления вашего клиента. Если вы занимаетесь поисковым маркетингом, вы можете настроить представление данных, содержащее сегменты ключевых слов, которые охватывают этапы воронки конверсии. Вы действительно хотите разделить ключевые слова на сегменты, которые отражают то, на что хотят ориентироваться ваши клиенты. Так что это могут быть отрасли промышленности, услуги или местоположения. Если категории продуктов важны для вашего клиента, вы можете настроить представление данных, содержащее ключевые слова, помеченные как обувь, спортивная одежда, купальники или любые другие атрибуты, которые вам нужно отслеживать в линейке продуктов.

Вкладка Теги

Хорошо. Так что, возможно, вы ищете быструю проверку работоспособности того или иного набора ключевых слов. Что ж, в STAT есть небольшая умная функция, которая позволяет вам сравнивать все ваши теги и то, насколько хорошо каждый из них работает с точки зрения видимости в Интернете, и она называется вкладкой «Теги». Так что эта функция довольно крутая, потому что она позволяет вам увидеть производительность всех этих тегов в одном месте. Вы получите общую картину того, как продвигается ваша SEO-стратегия и на чем следует сосредоточить свое внимание, исходя из ваших наиболее важных показателей. Вы можете установить конкретный диапазон дат. Вы можете увидеть средний рейтинг, изменение топ-10.

Видимость

Еще одна ключевая часть информации — выяснить, с кем вы столкнулись по тем наборам ключевых слов, которые вы только что составили. Вы можете использовать STAT для просмотра доли голоса по этому конкретному набору тегов ключевых слов или по всему рынку. Доля голоса, используемая в STAT, измеряет видимость данного набора ключевых слов в Google. Это означает, что вы можете получить бесценную информацию, например, где конкуренты увеличивают или уменьшают свою видимость.

Теперь у вас могут быть клиенты, которым нужна формализованная информация о ходе кампании. Каков наилучший способ отображения этих отчетов? Что ж, в STAT мы создали коннекторы, которые позволяют вам извлекать оперативные данные из STAT в отчеты Google Data Studio. Эти визуализации упрощают обмен информацией с клиентами и позволяют им очень быстро видеть эти метрики верхнего уровня.

Надеемся, что эти советы и инструменты помогут вам понять, какую дополнительную ценность и информацию можно извлечь из данных о ключевых словах. Хорошего дня и спасибо за просмотр этого выпуска Whiteboard Friday.

Транскрипция видео Speechpad.com