Руководство для профессионалов по SEO: предварительный просмотр линкбилдинга

Мы разрабатываем для вас совершенно новое руководство по SEO — Руководство для профессионалов по SEOсозданный в качестве вашего следующего шага после того, как вы освоитесь с базовым уровнем, представленным в Руководстве по поисковой оптимизации для начинающих.

Когда мы думаем о линкбилдинге, одним из первых людей, о которых мы думаем, является наш друг Пэдди Муган из Aira, автор «Руководства по линкбилдингу для начинающих», спикер выпускников MozCon и идейный лидер отрасли. Вот почему мы рады объявить, что глава о построении ссылок в нашем грядущем Руководстве по SEO для профессионалов написана никем иным, как прекрасными людьми из Aira. И сегодня мы делимся отрывком из той самой главы.

Погрузитесь, чтобы взглянуть на наше новейшее руководство, и, как всегда, дайте нам знать в Твиттере если у вас есть какие-либо мысли или рекомендации — мы рады услышать от вас!

Линкбилдинг и тактика заработка ссылок

Измерение линкбилдинга

В этом разделе мы исследуем подходы к измерению ссылок и пониманию, какие из них могут иметь наибольшее значение для трафика и рейтинга, а также для бизнес-результатов, таких как доход.

После того, как ваша стратегия построения ссылок определена и вы приступили к работе, вам необходимо измерить свою работу, чтобы вы могли понять эффективность того, что вы делаете, и продемонстрировать ее ценность. Есть несколько способов измерения ссылочной массы, которые мы рассмотрим ниже вместе с плюсами и минусами каждого из них.

Объем ссылок

Вы можете использовать различные инструменты (например, Link Explorer) для измерения объема ссылок на домен, а затем измерять это число с течением времени. Вы также можете вручную измерять количество ссылок, которые вы создаете через свой собственный охват, и записывать их с течением времени.

Преимущество этой меры в том, что ее очень легко осуществить, и обычно она является прямым следствием выполняемой вами работы. Например, если вы используете такую ​​тактику, как построение битых ссылок, вы можете точно увидеть, сколько ссылок вам удалось построить в результате этой работы. Это позволит вам понять, какие действия наиболее полезны и эффективны для создания объемов ссылок.

У этой формы измерения есть и обратная сторона. Не все ссылки одинаковы, и необработанный объем ссылок не очень полезен без важного контекста, такого как власть а также актуальность из этих ссылок.

Одна качественная, авторитетная и релевантная ссылка может сделать для вашего сайта больше, чем сотня некачественных ссылок. Если вы измеряете объем ссылок только сам по себе, то сотня некачественных ссылок может рассматриваться как успешная и эффективная.

Объем ссылок могу быть полезной метрикой, пока вы накладываете ее на другой контекст, о котором мы поговорим ниже.

Качество ссылок

«Качество», как правило, довольно субъективно, но когда дело доходит до линкбилдинга, есть несколько хороших способов понять и измерить качество ссылки. Два основных способа:

1. Актуальность ссылки

2. Авторитет ссылки

Сначала поговорим о релевантности.

Релевантность ссылки

Релевантность не бинарна. Вы не можете просто посмотреть на ссылку и сразу сказать, актуальна она или нет. Например, представьте, что вы получаете ссылку на свой веб-сайт с другого сайта в той же отрасли, который содержит контент, похожий на ваш. На первый взгляд это звучит уместно, но что, если ссылка указывает на созданный вами контент, который находится на полностью другая тема — это все еще актуальная ссылка?

Что, если вы каким-то образом получите ссылку от НАСА на свой веб-сайт, посвященный кофейным зернам? Исследование космоса не совсем относится к кофемолкам и бобам, которые вы продаете, не так ли?!

В подобных ситуациях релевантность довольно сложно измерить, особенно в масштабе. Но это возможно сделать, используя собственный опыт, интуицию и задав несколько основных вопросов при просмотре ссылки:

• Если ссылка находится на другом веб-сайте, какова вероятность того, что потенциальный покупатель вашей продукции увидит эту ссылку?

• Если ссылка ведет на созданный вами контент, найдет ли этот контент отклик у вашего идеального клиента?

• Если кто-то в вашей компании, у которого нет знаний о SEO и линкбилдинге, увидит ссылку, будет ли он доволен ею?

Подобные вопросы могут помочь вам решить, имеет ли ссылка отношение к вашему бизнесу или нет. Несмотря на то, что это не самая объективная мера и ее трудно масштабировать, учет релевантности в вашем измерении линкбилдинга в какой-то момент жизненно важен. Это связано с тем, что чем более релевантны ссылки, тем больше вероятность того, что они познакомят вас с потенциальными клиентами и генерируют реальный трафик.

Авторитет ссылки

Когда дело доходит до авторитета, существует множество сторонних методов оценки, которые стремятся воспроизвести Google PageRank. Авторитет домена и авторитет страницы — это проприетарные показатели, созданные Moz. Они могут дать вам приблизительное представление о ценности той или иной ссылки. Он не является надежным, и никакой сторонний показатель не может точно воспроизвести Google PageRank, но они могут быть достаточно хорошими, чтобы дать вам приблизительное представление о том, насколько авторитетной является ссылка.

Использование сторонних метрик — это хорошо, но вы всегда должны помнить, что эти показатели не используются самим Google. Это означает, что их полезность естественным образом ограничена, и, как и в случае с объемом ссылок, их нельзя использовать без контекста.

Рейтинги и органический поисковый трафик

В идеале построение ссылок, которое вы выполняете, должно положительно влиять на ваш рейтинг в органическом поиске и, как следствие, на ваш трафик. Как мы узнали ранее, существует множество сигналов, которые Google использует для определения рейтинга в органическом поиске, но создание правильных типов ссылок является сильным и должно помочь вам повысить рейтинг.

Однако может быть сложно измерить прямое влияние ссылок, которые вы создаете, на ранжирование в органическом поиске и трафик. Это не так просто, как сказать: «Мы создали 10 ссылок, и наш трафик вырос на 20%». Несмотря на понимание некоторых сигналов, никто из нас точно не знает, как работает алгоритм Google, и даже если бы мы знали, каждый веб-сайт и отрасль разные.

Создание десяти ссылок на совершенно новый веб-сайт кофейных зерен, вероятно, окажет большее влияние, чем создание 10 ссылок на уже существующий веб-сайт, продающий автострахование.

Это усложняет нашу жизнь как SEO-специалистов, но не делает ее невозможной. Также проще, если вы можете контролировать или, по крайней мере, иметь некоторое влияние на другие важные области SEO, такие как техническое SEO или контент.

Главное, что многие из нас могут сделать, независимо от того, насколько у нас есть контроль, — это объективно измерять ранжирование в органическом поиске и трафик с течением времени и искать постоянное улучшение. Проверьте свой рейтинг с помощью таких инструментов, как Moz Pro или Google Search Console, и используйте Google Analytics для проверки трафика.

Реферальный трафик

Еще один способ измерить эффективность линкбилдинга — посмотреть, сколько трафика отправляется по созданным вами ссылкам.

Легко увлечься измерением рейтинга и органического трафика и забыть, что вы также можете генерировать трафик непосредственно из ссылок. Это происходит, когда кто-то видит вашу ссылку, а затем нажимает на нее, что приводит к посещению вашего веб-сайта.

Теперь не каждая созданная вами ссылка будет отправлять трафик — и это нормально. Однако один из аспектов вашего подхода должен включать создание ссылок, которые действительно ведут к реферальному трафику. Они могут появиться в результате запуска отличного контента или создания новой инновационной функции продукта, которую подхватывают отраслевые эксперты.

Здесь важно установить ожидания, потому что, как уже упоминалось, не каждая ссылка будет отправлять много трафика. Например, если вы получаете ссылку на странице из-за отличного ресурса, который вы создали, но ваша ссылка находится среди сотен других ссылок на внешнем веб-сайте, вероятность того, что кто-то нажмет на вашу, значительно снижается.

С учетом сказанного, это фантастическая метрика для использования и довольно простая, если вы используете инструменты аналитики, такие как Google Analytics.

Хотите больше новостей о Руководстве для профессионалов по SEO? Не пропустите ни одного из наших будущих кратких обзоров — убедитесь, что вы подписаны на обновления по электронной почте блога Moz!

Держи меня в курсе!