3 способа успешно создать рекламную кампанию в Instagram, которая конвертирует

Возможно, вы уже слышали, что Instagram добавил функцию Instagram Reel Ad. И вместе с этим ваши рекламные ролики будут размещены в самых популярных местах для контента роликов.

Это означает, что вы охватите больше людей, окажете большее влияние и предстанете перед аудиторией, которая раньше не взаимодействовала с вами. Лучшая часть? Когда вы это сделаете, это будет похоже на бесшовный пользовательский интерфейс.

Как сообщает Алессандро Больари из The Influencer Marketing Factory:

«Маркетинговые кампании влиятельных лиц на Reels работают достаточно хорошо… IG Reels может быть отличным способом заявить о себе перед большим количеством людей, поскольку там меньше конкуренции по сравнению с TikTok, когда речь идет о контенте влиятельных лиц».

Рекламные ролики в Instagram отображаются в вашей ленте рядом с обычными роликами. С точки зрения пользователя это означает, что ваша реклама будет показываться вашей аудитории, не прерывая органическую развлекательную ценность.

Оглавление:

Стоит ли использовать рекламные ролики в Instagram?

Ответ – твердое да! И вот почему:

Когда вы создаете рекламные ролики в Instagram, они будут отображаться на вкладке «Ролики», на странице изучения и в обычной ленте вашей аудитории. Они также будут воспроизводиться в цикле и позволят пользователям делиться, лайкать, комментировать и взаимодействовать, как обычно с обычными роликами.

Согласно HootSuite, «объявления Instagram Reels отображаются в тех же частях приложения, где пользователи обнаруживают органический контент Reels. Это отличная возможность для брендов активизировать свою игру, проявить творческий подход и беспрепятственно привлечь внимание своей аудитории, когда они просматривают похожий контент».

Привлечь внимание аудитории, не чувствуя себя рекламой? Звучит неплохо, правда?

Вот 3 способа создать эффективную рекламу Reel.

Шаг первый — выберите видеоконтент, который кажется информативным и органичным.

У вас есть 30 секунд, чтобы продвигать ваш спонсируемый материал в ролике. Это означает, что важно представлять контент, который кажется органичным и не слишком фирменным.

Вы можете создать свой ролик из нескольких клипов и фотографий или из одного непрерывного 30-секундного видео. Например, вы можете показать видео о том, как вы преподаете класс, или создать ролик «как мы сделали этот продукт» с кадрами за кулисами и фотографиями. Они оба отлично подходят для рекламного контента.

Мартина Бретоус из Hubspot сообщает: «Потребители хотят, чтобы бренды были более аутентичными, и подобный контент может очеловечить ваш бренд и помочь укрепить связь с вашей аудиторией».

После того, как вы выберете видео, которое позволяет пользователю органично взаимодействовать с вашим предложением, вы захотите добавить подписи и наклейки к своим роликам.

Субтитры помогают вашей аудитории смотреть ролик даже с выключенным звуком. Добавление интерактивных стикеров с хэштегом, местоположением, продуктом, опросом или вопросом к вашему ролику может помочь увеличить охват и вовлеченность вашей аудитории.

Шаг второй. Напишите увлекательную подпись с четким призывом к действию.

Ваш призыв к действию — самая важная часть вашей рекламы в Instagram Reel, поскольку ваша цель — заставить ваших зрителей делать что-то.

Часто люди упускают из виду аспект подписи в ролике, но это основная возможность повторить то, о чем вы говорите в ролике, и дать дополнительную ценность, чтобы пользователь чувствовал себя обязанным перейти на вашу целевую страницу.

Первая строка вашей подписи — это ваша зацепка, в абзацах ниже вы можете объяснить больше и добавить ценность. Затем, в конце, у вас должен быть четкий CTA.

Будь то покупка вашего продукта, посещение вашего веб-сайта или подписка на вашу рассылку, ваш CTA должен убедить людей пойти туда, куда вы хотите.

Вот почему вашему призыву к действию нужен сильный текст с ясным и прямым языком.

Используйте короткие, простые предложения в форме команды, такие как «нажмите здесь», «узнайте больше» или «приходите, поздоровайтесь». Все они просты для понимания и в то же время кажутся дружелюбными и малорискованными.

Как говорит команда MasterClass: «Хороший призыв к действию обеспечивает высокую ценность, но при этом не представляет риска для вашей аудитории. Используйте метод нулевого давления. Пусть ваша аудитория знает, что они просто узнают больше, ничего не делая».

Вы хотите быть убедительным, а не давить. Убедительный язык заставляет вашу аудиторию продолжать читать. И если вы сможете продемонстрировать четкую ценность — например, скидку на ваш продукт или услугу — это сделает ваш призыв к действию еще более привлекательным.

Вы также можете попробовать метод тикающих часов. Например, если ваше рекламное объявление предлагает скидку на продукт, вы можете добавить такие формулировки, как «только в течение ограниченного времени» или «не пропустите». Чувство срочности повышает шансы того, что пользователи последуют вашему призыву к действию.

Наконец, наряду с убедительным текстом, убедитесь, что ваш призыв к действию имеет привлекательный дизайн, чтобы ваша аудитория не могла не заметить его.

Используйте смелые, высококонтрастные цвета, которые выделяются на фоне изображений в рекламе Reel. Вы также можете превратить свой призыв к действию в анимированную наклейку GIPHY, чтобы сделать ваше объявление еще более привлекательным.

Шаг третий. Убедитесь, что ваша целевая страница связана с рекламной аудиторией Reel для повышения конверсии.

После того, как ваш пользователь посмотрел вашу рекламу в Instagram Reel и последовал за вашим призывом к действию, вы хотите привести их на специальную целевую страницу, которая приводит к подписке, регистрации или продажам.

Подумайте о своей целевой странице как о более подробной версии CTA из вашей рекламы Reel. Единственная цель целевой страницы — повысить коэффициент конверсии, поэтому на ней должен быть только один призыв к действию и никаких других ссылок, которые могут отвлекать посетителей.

Затем вам нужно убедиться, что целевая страница подключается к вашему объявлению Reel и соответствует его сообщениям. Люди должны чувствовать, что они попали именно туда, куда и ожидали, увидев вашу рекламу.

Вступление к вашей целевой странице должно указывать на тот факт, что пользователь был направлен туда из Instagram. Затем вам нужно будет предоставить немного больше информации в верхней части страницы, чтобы пользователь продолжал читать целевую страницу.

Когда у вас есть целевая страница, которая легко подключается к вашей аудитории Reel, это повысит конверсию вашего продукта, услуги или программы, потому что ваши зрители поймут переход с одной платформы на другую.

Самый эффективный способ сделать это — создать четкий, прямолинейный текст на хорошо оформленной странице. Опять же, вы хотите свести к минимуму отвлекающие факторы, чтобы посетители могли сразу увидеть, как записаться на ваш мастер-класс или купить ваш продукт.

Если вы новичок в создании целевых страниц или у вас нет бюджета для веб-дизайнеров, шаблоны целевых страниц могут быть отличным способом.

На таких сайтах, как Unbounce и ThemeForest, можно приобрести множество настраиваемых шаблонов. Morelli предлагает бесплатный шаблон целевой страницы, который дает вам точную структуру, необходимую для создания целевой страницы с высокой конверсией.

Заворачивать

Реклама в Instagram Reel предлагает отличную возможность для увеличения продаж и создания возможностей для привлечения потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Привлекательные видеоролики и подписи Reel, а также связанная целевая страница, которая остается в сообщении, обеспечат успех вашей рекламы Reel.

Не только это, но и ваша реклама Reel также будет способствовать увеличению потребительской ценности для людей, которые выбирают в качестве потенциальных клиентов, потому что они будут понимать и иметь четкое представление о том, что делает ваш бренд и почему он это делает.