SEO и основные алгоритмы: как обращаться, анализировать и влиять

Обновления основного алгоритма могут стать проклятием существования SEO. Количество неизвестных, выходящих из обновления, держит людей в напряжении, поскольку Google, похоже, сидит сложа руки и наблюдает, как они пытаются справиться с изменениями.

Учитывая, насколько таинственно Google обычно относится к основным обновлениям — и даже к регулярным обновлениям, если на то пошло — часто может показаться, что мы находимся во власти алгоритма, и у нас нет собственных законных мер. Сам Google даже неоднократно заявлял, что владельцы веб-сайтов не должны рассматривать обновления как нечто, против чего они борются.

С учетом всего сказанного, мы просто опустим руки в знак поражения? Ответ — нет — в нашем распоряжении достаточно тактик, но, как и во всем в SEO, это более тонкая и долгосрочная игра. В этой статье мы рассмотрим, как решать, анализировать и влиять на результаты обновлений основного алгоритма.

Как адрес Обновления основного алгоритма Google

Прежде всего, важно правильно откалибровать наше отношение к обновлениям основных алгоритмов. Как упоминалось ранее, Google подтвердил, что нет «исправления», которое владельцы веб-сайтов должны принять в ответ, опубликовав в Твиттере следующее после предыдущего основного обновления:

Причина отсутствия простого «исправления» заключается в том, что веб-сайты оцениваются в течение определенного периода времени. По сути, это можно рассматривать как единую агрегированную карточку успеваемости, которая затем используется для информирования о решениях о вознаграждении, наказании или сохранении текущего статуса сайта.

Продолжая эту метафору, чтобы получить хорошие оценки в конце учебного года, мы должны сделать все возможное в течение всего семестра, а не постоянно пропускать уроки и зубрить перед выпускным экзаменом. В том же духе важно отметить, что многие SEO-специалисты определили тенденцию, когда изменения веб-сайта за недели, предшествующие основному обновлению, в значительной степени игнорируются. Этот вывод имеет смысл в контексте оценки веб-сайтов на предмет изменений, внесенных в течение более длительного периода времени, а не всего за пару недель. В тех редких случаях, когда Google достаточно любезен, чтобы заранее уведомить нас об обновлении, это должно нет быть сигналом для нас, чтобы внедрить шквал изменений по всему сайту.

В попытке предоставить некоторое подобие конкретных данных, которые мы действительно можем использовать для лучшего понимания времени, ниже приведены некоторые выводы, основанные на датах запуска прошлых основных обновлений. Обновление ядра «Скобки», похоже, знаменует собой начало того, когда концепция «обновлений основного алгоритма» стала более популярной. Итак, имея это в виду, мы можем почерпнуть следующую информацию из прошлых основных обновлений, начиная с «Скобки» в марте 2018 года.

Обновления основного алгоритма с 2018 года

• Ежегодная периодичность: три раза в год, за исключением 2021 года.
• Самый распространенный месяц: март и июнь, в эти месяцы происходит 2 обновления.

В какой-то степени мы можем использовать эти данные. Среднее время между обновлениями основного алгоритма Google составляет 120 дней, что соответствует нашему выводу о том, что обновления основных алгоритмов обычно происходят три раза в год. Как правило, это можно использовать в качестве показателя, чтобы понять, сколько времени у нас есть между обновлениями ядра, чтобы быстро восстановить или улучшить алгоритмы.

Как анализировать Обновления основного алгоритма Google

Теперь, когда мы понимаем возможные сроки основных обновлений, нам нужно правильно проанализировать производительность веб-сайта после того, как обновление было выпущено. В последние годы Google был немного более прозрачным в отношении изменений в своем алгоритме. Они поделились одной информацией о том, как долго длится период развертывания: от одной до двух недель.

Хотя все будут стремиться проверить линии тренда по мере развертывания, более глубокий анализ действительно следует проводить только через две недели после первоначальной даты запуска или после того, как Google укажет, что обновление завершено. Это поможет смягчить несколько раундов анализа после обновления.

Я обнаружил, что вкладка «Конкурентная среда» STAT является одним из лучших способов получить начальную оценку колебаний производительности веб-сайта. Причина этого в том, что STAT способен обеспечить, возможно, наиболее точное описание видимости веб-сайта по ключевым словам, которые вас больше всего интересуют, поскольку вы сами можете определить ключевые слова, которые отслеживаются. В качестве альтернативы, однако, если вы отслеживаете небольшое подмножество ключевых слов или если вы только что добавили ключевые слова, STAT может быть не самым информативным, поскольку вам, вероятно, понадобится набор ключевых слов, достаточно большой, чтобы смягчить выбросы, а STAT не может предоставить исторические данные задним числом.

Предполагая, что у вас достаточно большой набор ключевых слов, вам нужно перейти на вкладку «Конкурентная среда» в STAT, как показано ниже.

Затем вы увидите диаграмму, которая показывает линии тренда 10 лучших сайтов по доле голоса. В STAT доля голоса измеряет видимость данного набора ключевых слов в Google:

Доля голоса = Общее количество кликов (520) / Общий объем поиска (10 100) = 5,15%

Используя этот инструмент, мы можем понять волатильность поисковой выдачи по отношению к 10 ведущим конкурентам. Каждые семь дней STAT подсчитывает сайты, которые чаще всего появлялись в первой десятке результатов поиска по выбранному набору ключевых слов. Вот как выбираются 10 лучших конкурентов.

Некоторые из многих идей, которые мы можем почерпнуть в контексте обновления основного алгоритма, следующие:

• Изменения в видимости в пределах общего пространства вашего набора ключевых слов: Прибыль или убытки для отрасли в целом могут указывать на ряд факторов, таких как общее увеличение спроса или сокращение функций Google SERP.

• Изменения в видимости вашего веб-сайта: Повышение видимости вашего сайта после обновления указывает на то, что он подвергся положительному влиянию, а снижение указывает на то, что он подвергся отрицательному воздействию. Обратные отношения в видимости между вашим сайтом и конкурентами могут указать, кто победит, а кто проиграет после крупного обновления.

• Изменения в видимости для Google: Как правило, если Google показывает более высокий уровень видимости после обновления основного алгоритма, вероятно, они ввели дополнительные функции SERP, которые эффективно смещают видимость с вашего веб-сайта или конкурентов.

В зависимости от вашей видимости по заданному набору ключевых слов ваш собственный веб-сайт может автоматически включаться или не включаться в представление. Ниже показано, как добавить свой веб-сайт на вкладку «Конкурентная среда», если она не включена автоматически.

1. Выберите сайт на панели «Представления данных», на панели «Инструменты сайта» нажмите «Настройки».

2. Выберите вкладку «Поделиться голосом».

3. Введите домен сайта:

   • Домены точно совпадают, поэтому «www.example.com» не включает «example.com» или «shop.example.com».

   • Не указывайте схемы («http://» или «https://») или пути к каталогам («www.example.com/blog/»).

4. Щелкните Добавить.

5. Щелкните Сохранить.

6. Нажмите Да для подтверждения.

Теперь ваш закрепленный сайт появится в ваших голосовых диаграммах и таблицах (как показано в левом нижнем углу снимка экрана выше). Расчет этих данных может занять до 24 часов. Закрепленные сайты отмечены звездочкой.

Обнаружите ли вы, что ваш веб-сайт был затронут или нет, в качестве следующего шага я предпочитаю использовать Search Analytics for Sheets, надстройку Google Sheets, которая позволяет вам запрашивать и создавать резервные копии данных из инструментов для веб-мастеров. Этот инструмент представляет собой улучшенную консоль поиска Google. Он позволяет сегментировать несколько точек данных (дата, запрос, страница и т. д.), чтобы получить гораздо более высокий уровень детализации, чем можно достичь в стандартном веб-интерфейсе Search Console.

Давайте взглянем на веб-сайт, на который положительно повлияло обновление ядра за июнь 2021 года, и воспользуемся этим инструментом, чтобы понять возможные алгоритмические изменения.

Наш диапазон дат должен быть относительно небольшим, но гарантировать, что он включает весь период развертывания, за несколько дней до и столько дней после, сколько доступно. Включение предыдущих дней поможет вам понять стандартную производительность перед обновлением и может стать точкой сравнения. Следующие дни, конечно, помогут вам понять изменения после обновления.

Учитывая, что период развертывания был со 2 по 12 июня, я решил использовать 22-дневный диапазон дат с 30 мая по 20 июня. Затем, используя поле «Группировать по:», добавьте дату. Убедитесь, что все брендированные ключевые слова исключены с помощью полей «Фильтр». Наконец, нажмите «Запросить данные» синим цветом в самом низу боковой панели.

После того, как данные были сгенерированы, можно применить некоторые манипуляции с данными, чтобы получить представление. Вообще говоря, абсолютные изменения ([current period] – [prior period]) и относительных процентных изменений ( ([current period] / [prior period]) – 1) отличные формулы для понимания движения. Ниже приведен пример того, как это может выглядеть в конечном итоге:

Основываясь на этих данных, мы теперь имеем общее представление о следующих тенденциях:

• Среднее количество кликов в день, по-видимому, находится на более высоком уровне.

• Среднее количество показов в день, по-видимому, находится на более высоком уровне.

• Средние позиции в рейтинге, похоже, улучшились

Как уже упоминалось, хотя могут быть и другие факторы, которые необходимо учитывать, такие как другие обновления Google, день недели, миграция веб-сайтов, технические изменения веб-сайтов и т. д., вышеизложенное будет полезно для владельцев веб-сайтов, чтобы иметь возможность ответить на вопрос «был ли затронут мой веб-сайт?»

Как оказывать воздействие результат обновлений основного алгоритма Google

И последнее, но не менее важное: мы хотим изучить типы изменений веб-сайта, которые могут быть немного более ценными в контексте обновлений основного алгоритма. Хотя нет ограничений на типы тактик, которые мы можем использовать, чтобы попытаться вызвать благоприятные алгоритмические ответы, мы можем сделать некоторые обоснованные предположения, основанные на исторических основных областях деятельности Google.

После обновления Medic от августа 2018 года Google принял жесткие меры в отношении сайтов, которые относятся к категории «YMYL» («Ваши деньги — ваша жизнь»). Сайты YMYL относятся к области медицины, здравоохранения, финансов и новостей и могут считаться сайтами, способными повлиять на чью-то жизнь. В то время Google ввел эту концепцию и более высокую степень проверки как средство борьбы с распространением ложной информации.

С августа 2018 года веб-сайты YMYL, как известно, постоянно являются целью обновлений Google. С 2018 по 2020 год линии трендов веб-сайтов, которые, вероятно, относятся к категории YMYL, часто будут иметь крутые холмы и резко падающие долины после обновления ядра.

Даже если ваш веб-сайт не попадает в эти области, вполне вероятно, что Google по-прежнему оценивает критерии одного и того же типа на всех сайтах, хотя и в несколько меньшей степени. Итак, имея это в виду, общая стратегия состоит в том, чтобы упреждающе вносить радикальные обновления в сигналы вашего веб-сайта об опыте, авторитете и надежности (EAT). Концепция EAT родилась из-за необходимости соответствовать все более строгим стандартам Google.

Учитывая все это и используя повторяющиеся темы из Руководства по оценке качества поиска Google (то, что оценщики качества используют для оценки веб-сайтов и поисковой выдачи), ниже приведены 10 конкретных обновлений веб-сайтов, которые могут повысить сигналы EAT вашего веб-сайта. Обычно я начинаю с этого списка, когда пытаюсь вызвать восстановление после отклонений, исходящих из основного обновления:

1. Укажите свои источники и убедитесь в точности утверждений

2. Уничтожайте, перенаправляйте или обновляйте тонкий контент

3. Канонизировать, удалять или перенаправлять повторяющийся контент

4. Включите авторские подписи, биографии и страницы авторов, перечислив конкретные полномочия и награды.

5. Поддерживайте репутацию вне страницы, обновляя свою страницу в Википедии и другие источники информации.

6. Продемонстрируйте деловую репутацию с помощью отзывов и отзывов на сайте

7. Обеспечьте точность и достаточность информации на социальных страницах

8. Улучшить и расширить информационные страницы бренда:

   • О нас

   • Связаться с нами

   • Заявление о миссии

9. Удалите чрезмерно агрессивную или навязчивую рекламу

10. Предлагайте четкую и удовлетворяющую клиентов информацию об обслуживании

Однако, помимо EAT, общие технические проблемы являются серьезными претендентами на приоритетное исправление веб-сайта. Используя отчет об индексации Google Search Console и Deep Crawl, у вас нет недостатка в технических исправлениях для любого типа веб-сайтов.

Заключение

Таким образом, вы, владелец веб-сайта, на самом деле вооружены рядом инструментов для защиты от вредоносных алгоритмических отказов — как говорится, лучшая защита — это нападение. Лучше поняв, как реагировать, анализировать и влиять на результаты обновлений основного алгоритма, вы сможете лучше подготовиться к неизбежным потрясениям каждые три года! Являются ты готовы к следующему обновлению основного алгоритма?