Акции HP и Dell: что безопаснее?
02.12.2023CHILI publish собирает 10 миллионов евро, чтобы помочь фирмам масштабировать производство графических изображений для брендов
02.12.2023Еще в августе мы проанализировали 10 000 поисковой выдачи и обнаружили, что Google переписывает 58% тегов заголовков, которые мы смогли отследить. В сентябре, после серьезных возражений со стороны SEO-сообщества, Google опубликовал следующее заявление:
Основываясь на ваших отзывах, мы внесли изменения в нашу систему, что означает, что элементы заголовков теперь используются примерно в 87% случаев, а не примерно в 80%, как раньше.
Это сразу вызывает два вопроса. Во-первых, ситуация улучшилась? Во-вторых, почему такое огромное несоответствие между нашими цифрами (и аналогичными цифрами других членов сообщества)?
Переписывает по номерам
2 марта 2022 года мы собрали новые данные из набора отслеживания MozCast из 10 000 ключевых слов. Вот основные статистические данные, которые очень похожи на те, что мы нашли в августе 2021 года:
-
84 639 результаты первой страницы
-
71 265 уникальные URL-адреса
-
57 832 Теги <название>
-
33 733 переписывает
Итак, давайте сравним перезаписи в августе 2021 года с переписыванием в марте 2022 года:
Технически, цифры действительно снизились, но, вероятно, это не те новости, которые вы надеялись услышать. Если 57% заголовков в нашем исследовании были переписаны, то — я думаю, мы все можем согласиться с этой математикой — 43% не были переписаны. Итак, как нам согласовать наши 43% с 87% Google?
Усечение от простого к…
Во-первых, наше определение «перезаписи» чрезвычайно широкое и охватывает усечение, когда Google просто не хватает физического места. В августе я довольно упрощенно рассматривал усечение, но давайте попробуем дать Google некоторые преимущества сомнениям. Я собираюсь рассмотреть три формы усечения, начиная с самой простой:
1) Простое усечение
Самая простая форма усечения — это когда Google обрезает длинный заголовок, но сохраняет исходный текст с самого начала. Например:
Здесь никто не делает ничего плохого —
2) усечение среднего потока
Давайте рассмотрим другую форму усечения на примере с веб-сайта Linksys:
Опять же, Google обрезал длинный
3) Усечение отрывка
Наконец, у нас есть ситуации, когда Google использует часть тега
Я не думаю, что Google пытается скрыть здесь усечение, удалив многоточие — усеченный заголовок — это законченная мысль/фраза в исходном заголовке. В некоторых случаях, это отрывок, который выбрал бы создатель? Может быть, и нет, но я бы все равно вообще назвал это усечением.
В целом, на эти три формы усечения приходится почти ровно одна треть наблюдаемых нами «перезаписей». Эти формы были достаточно отчетливы, чтобы мы могли их разделить. С этого момента все становится немного сложнее.
Добавление названий (брендовые и местные)
Помимо сокращения длинных заголовков, Google иногда добавляет информацию, которую считает важной, в конец отображаемого заголовка. Наиболее распространенным добавлением является информация о «бренде» (используя этот термин в широком смысле), которой не было в исходном теге
Мне нравится это название, и вам обязательно стоит покататься на Top Thrill Dragster в Сидар-Пойнт, если вы поклонник горок, но обратите внимание, как Google добавил «Touring Ohio» в конец названия дисплея. Этот тип надстройки очень распространен, встречается почти в 14% наблюдаемых нами переписываний.
В некоторых случаях добавление текста бренда приводило к тому, что Google усекал заголовок перед добавлением. Посмотрите этот пример из Goodreads…
Хотя переписывание здесь призвано принести пользу, это может вызвать проблемы с длинными названиями брендов. Однако, как ни странно, в последние несколько месяцев Google, кажется, лучше справляется с этой задачей, и большинство идентификаторов брендов имеют разумную длину.
Наконец, в некоторых случаях Google добавлял информацию о местоположении. Например:
Неясно, какие ситуации вызывают эту добавленную информацию о местоположении, но это показывает, что Google рассматривает возможность добавления других форм релевантной информации, которые могут привести к будущим изменениям и выйти за рамки тегов бренда.
Примеры перезаписи с заглавной буквы R
Мы можем спорить о том, реальны ли усечение и добавление, Capital-R Rewrites, так как насчет ситуаций, когда Google явно вносит существенные изменения? Некоторые из этих ситуаций — даже при работе с набором данных среднего размера — трудно классифицировать, но я расскажу о некоторых основных категориях.
1) Максимальная многословность
Я почти сказал «наполнение ключевыми словами», но это суждение и не всегда справедливо в этих случаях. Конечно, есть законные случаи наполнения ключевыми словами, как в этом примере:
До августа 2021 года Google мог просто урезать этот заголовок, но теперь они говорят «Да, нет» и заменяют весь беспорядок. Однако другие случаи не столь очевидны. Рассмотрим это:
AMC на самом деле ничего не спамил здесь — этот тег
2) Минимальная многословность
Некоторые люди говорят слишком много, а некоторые слишком тихие (боюсь, я знаю, на чью сторону я склоняюсь). Вот случай, когда в заголовке недостаточно информации:
Во многих из этих случаев, таких как отображение только названия бренда, общего заполнителя, такого как «Дом», или — в одном примечательном случае — заполнителя кода («{{title}}»), скорее всего, виновником является чрезмерно усердная CMS по умолчанию. параметр. Это явно переписывание с заглавной буквы R, но я бы сказал, что Google обычно добавляет ценность в таких ситуациях, переписывая.
3) Чрезмерная превосходная степень
Иногда мы, маркетологи, немного увлекаемся красочным языком (в данном случае семейным). Похоже, что Google по-прежнему непропорционально переписывает теги
Это тот случай, когда Google заменил
— хотя это неплохое переписывание, мне оно кажется агрессивным. Трудно понять, почему «21 лучший рецепт позднего завтрака» выходит за рамки или как «21 простой рецепт позднего завтрака» является значительным улучшением.
4) Разная ерунда
Трудно измерить реальные проблемы, но, как ни странно, кажется, что механизм перезаписи Google улучшился с августа 2021 года с точки зрения действительно странных крайних случаев. А вот забавный пример с самого Google.com:
Даже Google считает, что Google слишком много раз говорил «Google» в этом теге
Более детальная круговая диаграмма
Я поставил перед собой задачу создать «круговую диаграмму с нюансами» и теперь понимаю, что это невозможно. Итак, вот круговая диаграмма, которая немного менее вводит в заблуждение. Многие перезаписи трудно классифицировать и подсчитать, но давайте взглянем на данные, если мы вырежем сценарии усечения (все три) и добавления:
Разделяя усечения и добавления, у нас остается около 30% тегов
Перевернув это, у нас есть 70% заголовков, которые не переписываются. Как мы можем согласовать это с 87% Google? Это может быть просто функцией набора данных, но давайте внимательно перечитаем цитату из начала поста:
Основываясь на ваших отзывах, мы внесли изменения в нашу систему, что означает, что элементы заголовка теперь используются около 87% времени, а не около 80% раньше.
Обратите внимание на выделенный текст — Google специально говорит, что они использовали элемент/тег
Что касается более важного вопроса о том, насколько Google снизил количество переписываний после первоначального протеста, то его трудно точно измерить, но я бы сказал: «Не очень». Похоже, что некоторые крайние случаи, в том числе неправильное обращение со скобками и квадратными скобками, действительно улучшились, и я думаю, что Google немного уменьшил громкость в целом, но изменения в заголовках остаются довольно распространенными, и причины этих изменений аналогичны августу 2021 года.