Ваши первые три SEO-теста

Эмили Поттер, руководитель отдела по работе с клиентами в SearchPilot, является экспертом по SEO A/B-тестированию. Сегодня она возвращается в качестве ведущего Whiteboard Friday, чтобы поделиться с вами первыми тремя SEO-тестами, которые вы должны выполнить, чтобы дать толчок вашей программе SEO-тестирования.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет, Моз. Я Эмили Поттер. Я руководитель отдела по работе с клиентами в SearchPilot. Если вы не слышали о нас раньше, SearchPilot — это программное обеспечение для A/B-тестирования, созданное специально для индустрии SEO. Мы проводим масштабные SEO-тесты на корпоративных сайтах.

Сегодня я здесь, чтобы поделиться с вами первыми тремя SEO-тестами, которые вы должны запустить, чтобы запустить свою программу SEO-тестирования. Но прежде чем мы углубимся в это, есть некоторые основы, которые нам нужно охватить в первую очередь. Вот как написать сильную SEO-гипотезу, а затем расставить приоритеты в SEO-тестах.

Написание сильной гипотезы

Начиная с вашей гипотезы, вы можете не думать об этом таким образом, но каждая SEO-оптимизация, которую вы делаете, пытается повлиять на один из трех механизмов, и эти три механизма — единственный способ улучшить органический трафик. В SearchPilot мы называем это тремя основными рычагами.

CTR

Так что это улучшает ваши органические рейтинги кликов независимо от рейтинга. Под этим я подразумеваю, что да, вы можете улучшить свои органические рейтинги кликов, перейдя со второй позиции на первую, но есть и другие способы сделать это. Это способы улучшить результаты поиска, чтобы выделиться среди поисковых конкурентов, например, получить расширенные результаты или расширенные фрагменты.

Ранжирование по большему количеству ключевых слов

Далее идет ранжирование по большему количеству ключевых слов. Это ранжирование по ключевым словам, которых раньше не было. Это улучшает ваш органический охват. Поэтому, если вы ранжируетесь по большему количеству ключевых слов, вы находитесь перед большим количеством людей, что, вероятно, приведет к увеличению органического трафика на ваш сайт. Итак, это наш второй рычаг, за который мы можем потянуть.

Улучшение существующих рейтингов

Наш последний рычаг — улучшение существующего рейтинга. Итак, ссылки, улучшение Core Web Vitals, добавление большего количества контента. Все эти важные известные факторы ранжирования, на которые мы можем ориентироваться с помощью SEO-тестов, являются важным фактором органического трафика.

Итак, три основных рычага, нам нужно нажать хотя бы на один из них, чтобы иметь правильную SEO-гипотезу. Если вы придумали тестовую идею и не можете найти способ, с помощью которого она четко задействует один из этих основных рычагов, то, вероятно, это не настоящая SEO-гипотеза, и вам, вероятно, не следует ее запускать. Возможно, вы захотите запустить его только как тест CRO, но это не должно быть вашей программой SEO-тестирования.

Теперь мы можем потянуть более одного из этих рычагов. Подумайте о чем-то вроде тегов заголовков. Это улучшает наш рейтинг и меняет наш внешний вид в поисковой выдаче, что повышает рейтинг кликов и, возможно, независимый рейтинг. Но это нормально. Мы просто хотим зафиксировать это в нашей гипотезе о том, что мы собираемся тянуть более чем за один рычаг.

Приоритизация тестовых идей

Итак, теперь, когда вы знаете, как написать сильную SEO-гипотезу, давайте поговорим о том, как расставить приоритеты для ваших идей для SEO-тестирования. В SearchPilot для этого мы используем две основные метрики. Мы рассматриваем потенциальное воздействие, а затем уровень усилий или LOE.

В этом квадранте по вертикальной оси у меня высокий уровень усилий к низкому уровню усилий, а по горизонтальной оси я имею высокий уровень воздействия к низкому уровню воздействия. В верхнем левом квадранте я поставил «Избегать». Таким образом, это тесты с высоким уровнем усилий, которые также имеют низкое потенциальное воздействие. Это тесты, которые потребуют серьезной поддержки от вашей команды инженеров, но вряд ли задействуют основной рычаг и, следовательно, вероятно, не являются хорошим тестом для вас и, вероятно, не стоят вашего времени. Просто исключи эти тесты. Сделайте их даже не приоритетными.

Верхний правый квадрант, у нас есть ударные испытания, которые также требуют больших усилий. Так что это такие вещи, как внутренние ссылки или что-то еще, что потребует большой инженерной поддержки, но вы знаете, что это потенциально будет большой победой. Он сильно дергает один из этих рычагов. Итак, вы действительно хотите добавить их, но они, вероятно, требуют управления проектом. Это включает в себя несколько команд, работающих вместе, что-то в этом роде. Запланируйте их позже. Они не должны быть вашими первыми тремя тестами.

В нижнем левом квадранте у нас есть тесты с низким уровнем воздействия, которые также представляют собой низкий уровень усилий. Я выделил это желтым цветом, потому что они должны быть в вашей программе тестирования. Вы все еще хотите запустить их. Опять же, они не должны быть вашими главными тестами, но иногда они дают удивительные результаты. Так что это вещи, которые, возможно, тянут за рычаг, но их легко реализовать. Или это незначительные изменения, такие как добавление альтернативного текста, которые, как мы знаем, не вызывают больших колебаний в органическом трафике, но, опять же, вы можете получить неожиданные результаты. Или это просто хорошая практика.

Наконец, у нас есть то, что я называю золотым пятном. Это ваши ударные испытания с низким уровнем усилий. Таким образом, мы хотим расставить приоритеты. Они сильно тянут за рычаг, но на самом деле они не требуют от нас таких больших усилий, и это ваша самая большая отдача от инвестиционных тестов, и вы должны отдавать им приоритет.

Итак, теперь, когда мы знаем, как написать сильную SEO-гипотезу, и знаем, как думать о приоритизации наших тестовых идей, давайте поговорим о первых трех, которые вам следует запустить.

Тест 1: теги заголовков

Тест номер один, тесты тегов заголовков, и да, даже если Google перезаписывает ваши теги заголовков, обязательно продолжайте их тестировать. Мы видели победы даже после этого развертывания, и это определенно низко висящие плоды, которые вы можете ухватить. Тесты тега заголовка влияют как на рейтинг кликов, независимо от рейтинга, так и на ваш рейтинг. Вот почему мы получаем от них такие большие колебания. Так что что-то вроде добавления цены к вашим заголовкам, хороший тест, возможно, просто таргетинг на рейтинг кликов. Что-то вроде добавления очень большого основного ключевого слова может повлиять как на ваш рейтинг кликов, так и на ваш рейтинг. Вставьте их. Низкий уровень усилий, высокие ударные испытания, они в нашем любимом месте.

Тест 2. Ориентация на ключевые слова на странице

Затем мы хотим запустить тесты таргетинга на ключевые слова на странице. Таким образом, вещи, которые меняют таргетинг на ключевые слова, могут быть чем-то вроде ключевого слова с более высоким объемом поиска. Это может быть добавление контента. Это может быть обновление заголовков. Изменения H1 попадают в эту категорию. Я оцениваю их как воздействие от низкого до среднего и уровень усилий от низкого до среднего. Так что, как правило, все еще довольно легко бегать. Не будет таких больших колебаний, как теги заголовков, но мы определенно хотим отдать приоритет тем, кто находится на раннем этапе, ориентируясь на наш рейтинг.

Тест 3. Структурированные данные для получения расширенных результатов

В-третьих, я добавляю структурированные данные, чтобы получить богатые результаты. Это средний и высокий уровень усилий, но также средний и высокий уровень воздействия. Так что это такие вещи, как добавление схемы, схема обзора, чтобы получить фрагменты обзора. Они, как правило, требуют немного больше усилий, потому что часто вам могут понадобиться инженерные ресурсы, чтобы добавить эту схему в ваш HTML, или вам может понадобиться каким-то образом получить данные, которые вы хотите включить в структурированные данные. Но это важные SEO-тесты, и они, как правило, имеют немного меньший подъем, чем другие тесты с более высоким уровнем воздействия, которые также требуют более высокого уровня усилий.

Бонус: внутренние ссылки

Например, я добавил сюда бонус — тесты внутренней перелинковки. Они попадают в тот квадрант, который представляет собой высокую отдачу, высокий уровень усилий. Тесты внутренних ссылок требуют больших усилий не только потому, что для их реализации часто требуются инженерные ресурсы. Также очень сложно выяснить измерения для этих тестов. Это потому, что мы меняем две разные страницы. Мы ожидаем увидеть влияние на страницы, на которые мы добавляем ссылки. Мы также ожидаем увидеть влияние на страницы, которые получают ссылку. Но они дают большие преимущества для SEO, поэтому мы определенно хотим запланировать эти тесты, но не один из ваших первых трех тестов. Они будут нацелены на ваш рейтинг.

Вот что у меня есть для вас сегодня. Опять же, ваши первые три SEO-теста — тесты тега заголовка, улучшение таргетинга по ключевым словам на странице и добавление структурированных данных для повышения рейтинга. В качестве бонуса запланируйте эти внутренние тесты на перелинковку, но, вероятно, для их выполнения потребуется много разных команд. И затем, помните, если вы не вернетесь к одному из этих основных рычагов, если вы не улучшите рейтинг кликов независимо от ранжирования, ранжирование по большему количеству ключевых слов или улучшение существующего ранжирования, вероятно, это не SEO-тест. .

Это все, что у меня есть для вас сегодня. Спасибо, Моз.

Транскрипция видео Speechpad.com