Получают ли карусели в Instagram больше вовлеченности? (Да, но это сложно)

Недавно мы запустили прямое планирование каруселей Instagram в Buffer. Теперь вы можете запланировать автоматическую публикацию карусельных постов в Instagram — вам не нужны напоминания.

Клиенты Buffer давно просили прямое планирование карусели (это была самая востребованная функция в нашем последнем опросе клиентов), и мы не удивлены! Есть много доказательств того, что посты-карусели привлекают больше внимания, чем посты с изображениями или видео.

Но так ли это на самом деле?

Чтобы выяснить это, мы проанализировали 184 поста @Buffer, опубликованных в Instagram за последний год.

TL;DR, вот результаты:

• Уровень вовлеченности для каруселей был на 2,37% выше чем другие посты.
• Нашим самым эффективным постом года был пост-карусель.
• И это несмотря на то, что только 1/4 постов содержат карусели.
• Посты-карусели также сохранялись в 2 раза чаще, чем другие посты.

Выглядит отлично, правда? Ну, это немного сложнее, чем это.

В среднем наши сообщения карусели получили меньше комментарии и лайки. Но это, скорее всего, связано с нашим графиком публикаций, а не с самой каруселью. Читайте дальше, чтобы узнать больше. ?

Сосредоточьтесь на уровне вовлеченности, а не на средней вовлеченности

Уровень вовлеченности для наших карусельных постов был 2,37% выше других должностей.

• Уровень вовлеченности для каруселей: 3,45%
• Уровень вовлеченности для других постов: 3,37%

И все же в среднем посты-карусели получали меньше лайков и комментариев.

• Среднее количество лайков для постов с изображениями: 129
• Среднее количество лайков для видеопостов: 128
• Среднее количество лайков для постов карусели: 87

Как это может быть?

Ну, важно смотреть на впечатления при анализе обязательств. Ваша аудитория может только ставить лайки и комментировать ваши сообщения. если они увидят пост в первую очередь. Если ваша аудитория этого не видит, они не могут взаимодействовать.

Но почему кто-то может пропустить ваш пост? Алгоритм Instagram не будет показывать каждый пост каждому подписчику. Вместо этого они будут показывать пользовательский канал на основе когда были опубликованы посты и как посты выполняют.

Это означает, что наша аудитория может пропустить наши карусельные посты, если мы публикуем их нерегулярно или в неподходящее время суток. Это уменьшит количество показов и обязательств.

Итак, вместо измерения средней вовлеченности мы измеряем уровень вовлеченности:

• Уровень вовлеченности = (комментарии + клики + лайки + реакции) ÷ показы

Поскольку уровень вовлеченности учитывает показы, мы можем видеть, как наша аудитория ведет себя после того, как увидела пост.

Теперь мы знаем, что если наша аудитория видит пост-карусель (по сравнению с видео или изображением), они с большей вероятностью будет заниматься этим.

Постоянное создание каруселей

До того, как прямое планирование каруселей Instagram стало доступно в Buffer, нам приходилось устанавливать напоминания, чтобы планировать карусели в Instagram — открывать приложение Instagram каждый раз, когда мы хотели опубликовать.

Вместо того, чтобы сделать карусели основным компонентом нашего календаря в социальных сетях, нам пришлось включить их, когда у нас было время.

Мы думаем, что из-за такого нечастого графика публикаций наши карусели не всегда публиковались в оптимальное время. Это значит, что они не получили тех впечатлений, которых заслуживали.

Сегодня мы можем напрямую планировать карусели Instagram.

Мы можем добавить их в нашу очередь буфера, чтобы убедиться, что они опубликованы в оптимальное время для взаимодействия. Вместо публикации, когда мы онлайн и доступны, мы можем позволить Buffer позаботиться о планировании и публиковать в то время, которое подходит для нашей аудитории.

Мы будем рады вашим отзывам

Карусели в Instagram работают лучше для вашего аккаунта? Будете ли вы использовать добавление каруселей в свою очередь? Есть ли у вас какие-либо предложения о том, что мы должны построить дальше?

Дайте нам знать, отправив нам твит @буфер или отправив нам сообщение, используя нашу форму запроса функции.