TikTok заменит Google?

TikTok покорил мир с 2020 года. И это не только для детей — с более чем 1 миллиардом пользователей, он популярен во всех демографических группах.

Поведение пользователей на TikTok меняется по мере роста его популярности. Мы видели, как приложение превратилось из танцующих подростков в влияние на покупательское поведение во всем мире.

Теперь следующий шаг для TikTok, похоже, превращается в следующую большую поисковую систему.

TikTok — это новый Google?

Краткий ответ: нет.

TikTok — это внутренняя поисковая система для контента TikTok. Он посвящен определенной области деятельности и определенному формату: видео.

Есть несколько разных факторов, влияющих на то, как мы выбираем поисковую систему для удовлетворения наших потребностей в данный момент, но, в конце концов, TikTok и Google удовлетворяют очень разные поисковые цели.

Почему пользователи ищут в TikTok?

Мы видим, что TikTok отбирает долю рынка у Google в таких сферах, как еда, садоводство и путешествия. Это поиск с низкими ставками, где результат вряд ли причинит вам вред. Поскольку вам не нужен идеальный или фактический ответ, вы можете использовать TikTok, чтобы найти его.

Формат видео TikTok имеет гораздо больше смысла, если вы ищете ответы на вопросы, где важна визуальная составляющая. Места для свиданий в вашем городе или учебник по садоводству — идеальный поиск для платформы.

Еще одна причина, по которой пользователи выбирают TikTok, заключается в том, что ответ всегда будет предоставлен экспертом в предметной области, а не нишевым блоггером. Социальных доказательств предостаточно, так как вы можете оценить опыт своего источника, просматривая комментарии и количество просмотров, лайков и подписчиков.

Было высказано несколько опасений по поводу распространения дезинформации на TikTok, как и на большинстве других контент-платформ. Тем не менее, это немного больше беспокоит TikTok, потому что у него беспрецедентный потенциал виральности и большая база молодых пользователей, на которых легче повлиять во время поиска контента, чем во время активного поиска.

Пользователи даже ищут контент TikTok в Google по таким запросам, как «TikTok pasta», что составляет 1778 запросов в месяц в США:

Совокупный ежемесячный объем поисковых запросов по брендовым запросам в Google для контента TikTok только в США составляет 30,1 миллиона. Но в духе прозрачности я поделюсь, что большинство из них не PG (или даже PG-13).

Активный поиск против обнаружения контента

В TikTok есть два ключевых поведения, которые мы должны различать: активный поиск и обнаружение контента.

Обнаружение контента

Обнаружение контента — это основное поведение в TikTok, с которым мы больше всего знакомы. Это когда пользователь прокручивает приложение, пассивно надеясь найти развлечения, финансовые советы, идеи рецептов или новый любимый косметический продукт.

Пользователи уже много лет наслаждаются положительным опытом открытия контента на TikTok. Они нашли новые рестораны или ракурс для селфи, который делает их похожими на Кайли Дженнер.

Это ключ к пониманию роста TikTok как поисковой системы: Этот положительный опыт открытия контента завоевал доверие пользователей.. Они знают, что контент, который они хотят потреблять, находится в TikTok. Поэтому, когда возникает необходимость, они в первую очередь обращаются к видеоплатформе.

Активный поиск

Это приводит нас к активному поиску. Активный поиск — это когда пользователь вводит конкретный вопрос в поле поиска TikTok.

В TikTok пользователи могут беспрепятственно прокручивать весь контент, отвечающий их запросам, без необходимости открывать несколько вкладок в своем браузере. Это повышает удовлетворенность пользователей, уменьшает трения и, что наиболее важно, учит TikTok лучшим ответам. Подробнее об этом позже.

Поговорим о психологии

Сопротивление убеждению является естественной психологической защитой когда мы чувствуем, что кто-то пытается манипулировать нами, заставляя что-то покупать, делать или думать. Мы воспринимаем убеждение как угрозу и пытаемся уйти от него или противостоять ему.

Более десяти лет назад индустрия онлайн-рекламы начала беспокоиться о снижении CTR медийной рекламы. Всплывающие окна закрывались, баннеры игнорировались. Пользователи цеплялись за рекламодателей: мы пытались им что-то продать.

Это вызвало явление, известное психологам как сопротивление убеждению. Рекламодатели назвали этот ответ «баннерной слепотой». Как отрасль, мы разработали четыре различных стратегии противодействия этому сопротивлению к убеждению.

1. Во-первых, мы начали делать наши объявления похожими на часть контента. Мы назвали это «нативной рекламой».

2. Затем мы начали размещать рекламу в неожиданных местах, где пользователи с меньшей вероятностью настраивались на продажу.

3. Мы начали делать рекламу немного более релевантной контексту, чтобы она казалась менее навязчивой.

4. Наконец, мы перешли к социальному доказательству и начали использовать силу доверия. Так родился влиятельный маркетинг.

TikTok использует эти четыре стратегии, чтобы противостоять сопротивлению убеждению по замыслу. Как они это делают?

• Создателям платят за их контент через Creator Fund в зависимости от того, сколько просмотров или вовлеченности получают их видео. Они заинтересованы в создании качественного, увлекательного контента, который понравится пользователям, а не только в заключении сделок с брендами.

• Они регулярно демонстрируют свои бьюти-рутины, моду или товары для дома, при поддержке бренда или без нее. Это делает партнерский или спонсируемый контент похожим на обычный контент.

• Их реклама представлена ​​в том же формате, что и их обычный контент, с небольшим тегом, сообщающим вам, что это продвигаемый контент.

• У всех видео есть идентифицированный создатель, видимое количество лайков и просмотров, а также открытые комментарии. Социальных доказательств предостаточно!

Но SEO — это не оплачиваемый социальный или влиятельный маркетинг.. Так почему мы должны заботиться?

SEO теперь многоканальное

Предоставление пользователям нужного контента в нужное время лежит в основе того, что мы делаем. Если мы хотим продолжать достигать этой цели, мы должны предоставлять контент там, где его ищет пользователь.

По мере того, как технологии все больше интегрируются в нашу жизнь, мы наблюдаем рост мультипоиска. Google создал этот термин как способ интегрировать свои функциональные возможности Google Lens в то, как мы говорим о поиске и SEO.

Теперь мы ищем, задавая вопросы нашим домашним помощникам или фотографируя дерево, которое мы не узнаем. Мы ищем на Google Maps, на Youtube, в Instagram и даже на Amazon.

Дни, когда SEO сводилось к ответу на запрос в окне поиска, давно прошли.

Размещая наш контент в TikTok и оптимизируя его для поиска, мы помогаем пользователям находить наш контент, когда он им нужен, где он нужен и в том формате, который они выбрали для его использования.

TikTok в поисковой выдаче

Многоканальная SEO-стратегия позволит вам взаимодействовать со своими пользователями за пределами вашего собственного домена и поможет вашему бренду занять больше места в поисковой выдаче.

Google пытается диверсифицировать домены, которые они показывают в поиске, поэтому, если вы хотите несколько раз появляться в поисковой выдаче, вам придется распределять контент вашего бренда по разным доменам.

Сайт TikTok закончился 31 миллион страниц, созданных программно по темам, хэштегам и звукам:

Тематические страницы составляют большую часть их URL-адресов и трафика и, похоже, построены на основе используемых хэштегов, а также некоторой формы машинного обучения для консолидации их вариантов. К ним относятся связанные видео, темы, пользователи, хэштеги и звуки.

Основываясь на данных, доступных в различных инструментах, мы знаем, что в этом разделе на веб-сайте TikTok около 157 миллионов органических кликов в месяц.

Основываясь только на цифрах, преимущество наличия вашего контента на этих страницах очевидно.

Отрасли, которые должны быть в TikTok

TikTok предоставляет вам контент на основе того, что алгоритм определил, что вам понравится, а не на основе того, на кого вы подписаны. Так что пользователи постоянно открывают для себя новых творцов.

Алгоритм TikTok действительно хорошо справляется с поиском ваших интересов или помогает вам находить то, что вам нравится. Эти темы, представляющие интерес, становятся небольшими нишами со своим именем.

Как и в сабреддите, в TikTok есть неофициальные «токи». Вы можете найти такие ниши, как книга-ток, финансы-ток, еда-ток и многие другие.

Основываясь на данных, тематических исследованиях и некоторых мнениях экспертов, есть отрасли, которые действительно могут извлечь выгоду из присутствия на платформе и отображения контента, помеченного для этих различных «токов»:

• Спортивные команды

• Стриминговые сервисы и артисты

• Модные и косметические бренды

• Рестораны и фуд-блогеры

• Туристические бренды и инфлюенсеры

• Создатели контента для дома и DIY и бренды

Если вы думаете, что этот список напоминает вам самые популярные отрасли на Pinterest, вы правы.

TikTok и Pinterest имеют много общего. Обе платформы отдают приоритет поиску контента на основе ваших интересов и обслуживают в основном визуальный контент.

При просмотре предлагаемых поисковых запросов ценность становится очевидной, когда я начинаю вводить ключевые слова, обычно связанные с информационными или коммерческими намерениями:

Хотя они персонализированы для каждого пользователя, вы можете видеть, что другие ищут контент, который бренды или издатели обычно хранят в своих блогах и находят ценным для своего бизнеса.

Бренды, стремящиеся повысить узнаваемость своего бренда, могут извлечь выгоду из участия в TikTok независимо от своей отрасли. В конце концов, никто не ожидал успеха Duolingo на платформе.

@duolingo эта тупица буквально мать-одиночка, которая работает на 2 работах #Duolingo #fgoogletranslate #DuaLipa #Dulapeep #Dualingo #comedy #trend #twerkit_twerkit ♬ Брухерия

Вывод

TikTok угрожает Google? Нет. Стоит ли это внимания SEO-специалистов? Да.

В течение следующих нескольких месяцев следите за новыми статьями о том, как максимально эффективно использовать эту выскочку и маловероятную поисковую систему для поиска контента. Я буду писать об алгоритме TikTok, о том, как выглядит поиск в TikTok, и о том, как убедиться, что ваши видео ранжируются.