92 % рекламодателей хотят единого представления конвергентного телевидения

Дункан — отмеченный наградами редактор с более чем 20-летним опытом работы в журналистике. Начав свою карьеру в области технической журналистики в качестве редактора Arabian Computer News в Дубае, он с тех пор редактировал множество изданий, посвященных технологиям и цифровому маркетингу, включая Computer Business Review, TechWeekEurope, Figaro Digital, Digit и Marketing Gazette.

Согласно опросу, проведенному Innovid, независимой рекламной платформой для доставки, персонализации и измерения конвергентного телевидения, 80% рекламодателей ежегодно увеличивали свои инвестиции в конвергентное телевидение.

Кроме того, из более чем 250 ведущих респондентов брендов и агентств, опрошенных в отчете под названием «Великое объединение конвергентного телевидения» в сентябре 2022 года, почти все (92%) заявили, что единое представление о охвате и производительности конвергентного телевидения в линейном телевидении Важное значение имеет CTV и цифровое видео.

Стефани Джено, директор по маркетингу Innovid, сказала: «Впечатления от телевидения переосмысливаются. По мере того, как контент и потребительские предложения развиваются, чтобы удовлетворить потребности современных зрителей, бренды и агентства сталкиваются с проблемой фрагментированного медиа-ландшафта, который больше не привязан ни ко времени, ни к платформам, ни к местам, ни к устройствам.

«Чтобы по-настоящему преуспеть на этом рынке «конвергентного телевидения», который включает в себя линейное, CTV и цифровое видео, маркетологам необходимо единое представление о рекламе и аудитории. Не только для того, чтобы понять, как на самом деле работают кросс-платформенные кампании, но и для того, чтобы раскрыть полезную информацию, чтобы привлечь и привлечь нужных потребителей, где бы они ни находились».

Ключевые выводы из отчета включают:

• Расходы на конвергентное телевидение растут по мере диверсификации видеомиксов: Почти 45 % респондентов выделили 20–40 % своих общих расходов на рекламу в СМИ на конвергентное телевидение, а 31 % – 40–50 %. С ростом расходов на конвергентную телевизионную рекламу видеомиксы становятся все более разнообразными. Респонденты больше не направляют большую часть расходов на одну платформу, и респонденты продемонстрировали широкий диапазон распределения показов между линейным, CTV и цифровым видео.
• Проблемы фрагментации на рынке конвергентного телевидения: Когда нас попросили ранжировать главные болевые точки конвергентной телевизионной рекламы, главной проблемой была «фрагментация зрителей» (40%), за ней следуют «творческая персонализация» (37%) и «непоследовательные измерения» (32%).
• Компоненты успеха конвергентного телевидения: На вопрос, что нужно брендам и агентствам для повышения эффективности конвергентных телевизионных кампаний, 66% ответили «консолидированная технология», а 63% ответили «унифицированное измерение» для оптимизации и автоматизации доставки и измерения.
• Преимущества единого представления: «Повышение релевантности рекламы» было названо 62 % респондентов главным преимуществом единого представления о конвергентном телевидении, которое способствует более глубокому взаимодействию за счет усиления межплатформенной персонализации и творческой эффективности. Ближайшее второе место, на 59%, было «увеличение владения данными» и наличие более широкого доступа к данным для измерения соответствующих показателей.

«Настало время для рекламодателей искать единое представление об охвате и эффективности с помощью консолидированной технологической платформы, которая может предоставить действенную информацию, необходимую для последовательного информирования стратегий и повышения эффективности бизнеса», — добавил Джено.

Теги: конвергентное телевидение