Tesco Media и Insight Platform запускают медиа-партнерство с Pinterest

Tesco Media и Insight Platform при поддержке dunnhumby объявили о партнерстве с Pinterest, крупнейшей в мире системой визуального поиска.

Это партнерство позволит ведущим британским брендам потребительских товаров связаться с клиентами Tesco, которые ищут вдохновения в Pinterest, используя данные клубной карты Tesco и аналитический опыт dunnhumby для показа релевантной и персонализированной рекламы.

Сила Pinterest

Великобритания является одним из крупнейших сообществ Pinterest с 17 миллионами активных пользователей в месяц, включая каждую третью маму и 31% миллениалов в Великобритании. Это уникальное сочетание большой и восприимчивой аудитории означает, что в среднем реклама Pinterest приносит в 2 раза более высокую отдачу от расходов на рекламу при более низкой цене за конверсию в 2,3 раза по сравнению с другими платформами социальных сетей. А используя возможности данных Tesco Clubcard, бренды смогут нацеливаться на нужного покупателя в нужное время во время просмотра.

Исследования показывают, что пользователи Pinterest стремятся к вдохновению и открыты для новых идей от брендов — как тех, у которых они уже покупают, так и тех, которые им еще только предстоит открыть. Пиннеры на 66% чаще дают шанс новым брендам и остаются лояльными. Уникальный макет сайта и приложения Pinterest означает, что контент от брендов органично сочетается с нативным контентом, а это означает, что этот контент не прерывается в Pinterest, он вдохновляет.

Стейси Грац, управляющий директор Tesco Media, сказала: «Мы очень рады начать еще одно инновационное партнерство, на этот раз с Pinterest, которое даст брендам CPG больше возможностей привлечь покупателей на жизненно важном этапе рассмотрения. Выигрышное сочетание аудитории Pinterest и данных клубной карты Tesco означает, что маркетинговые команды брендов могут охватывать покупателей в любом масштабе, независимо от того, ищут ли они новые рецепты вдохновения или ищут последние тенденции в выпечке».

Тим Вуллиас, директор по продажам Pinterest в Великобритании, сказал: «Миллионы людей ежемесячно заходят в Pinterest, чтобы планировать и делать покупки на все случаи жизни. На Pinterest огромное количество еды и напитков: люди ищут все, от идей для обеда в будние дни до вдохновения для семейного барбекю и изысканных блюд для званого ужина. Они хотят услышать от брендов, поэтому реклама на самом деле улучшает пользовательский опыт, а не умаляет его. Это новое партнерство позволит тысячам брендов связаться с клиентами Tesco, которые ищут вдохновение в Pinterest, предлагая им те самые идеи и продукты, которые они уже ищут».

Закрытие цикла

Партнерство с Pinterest дает брендам возможность использовать пять форматов рекламы, включая статическую рекламу, видео, карусель и подборки, которые органично вписываются в домашнюю ленту пользователя, а уникальный отчет о конверсиях продаж Tesco Media и Insight Platform замыкает цикл, приписывая продажи пользователям, увидевшим рекламу.

Tesco Media and Insight Platform использует ведущую в отрасли платформу Dunnhumby Sphere, которая позволяет брендам и агентствам напрямую бронировать премиум-размещения, а также оценивать эффективность кампании в режиме реального времени одним нажатием кнопки с измерением замкнутого цикла. Это новое партнерство с Pinterest сочетается с широким спектром возможностей, доступных через платформу, в том числе за пределами офиса, на месте, а также в магазине и в цифровом формате.

Хотите услышать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы лично? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.

Теги: pinterest, социальные сети, Tesco