Как работать с алгоритмом TikTok в 2023 году

Невероятно точные рекомендации основаны на алгоритме, который предоставляет гиперрелевантный контент, который заставит вас задуматься, отслеживают ли они вас. Многие создатели находят это мистическим и чувствуют необходимость «взломать» или «обыграть» алгоритм, но в этом нет необходимости.

В этой статье мы углубимся в алгоритм TikTok и в то, как вы можете работать с ним, чтобы улучшить свою видимость и вовлеченность на платформе.

Расшифровка алгоритма TikTok

Страница TikTok «Для вас», которую часто называют FYP, бесспорно изменила то, как мы потребляем контент. Страница «Для вас» — это первая страница, с которой вы сталкиваетесь в TikTok, и она заполнена рекомендуемым контентом и видео, которые становятся более точными по мере того, как вы проводите время на платформе.

В отличие от алгоритмов YouTube и Instagram (но похожих на LinkedIn), TikTok предлагает сочетание контента от авторов, на которых вы подписаны, и тех, кого вам еще предстоит найти на одной странице. Сочетание знакомого и нового контента тщательно подобрано с учетом предпочтений пользователей, что делает платформу захватывающей и свежей.

Но как работает это кураторство? Почему это так точно? Это все благодаря мощному алгоритму рекомендаций TikTok.

По своей сути алгоритм TikTok отдает приоритет нескольким ключевым элементам:

• Обручение: сюда входят лайки, публикации, сохранения и комментарии. Чем больше вовлеченности получает видео, тем выше его шансы быть продемонстрированным.
• Взаимодействие с пользователем: то, за кем следит ваша аудитория и с кем она взаимодействует, может повлиять на то, какой контент они увидят.
• Информация о видео: сведения о том, было ли видео изначально создано в TikTok, информация в заголовке и любые встроенные сведения в видео.
• Настройки устройства и учетной записи: такие факторы, как местоположение, языковые предпочтения и тип устройства, также играют (менее важную) роль.

Каждый из этих факторов преследует одну цель: чтобы помочь пользователям открыть для себя новый, актуальный контент. Одной из выдающихся особенностей алгоритма TikTok является упор на релевантность контента, а не на популярность создателя. Это означает, что даже если вы новичок в TikTok, ваш контент все равно может стать заметным, если он найдет отклик у пользователей. Ключевые инструменты в этом процессе обнаружения включают:

• Хэштеги
• Ключевые слова
• Общие поисковые фразы

Наконец, TikTok не будет рекомендовать определенный контент на вашей странице «Для вас», если:

• Это слишком наглядно или угрожает безопасности пользователей,
• Он помечен как «не интересно»,
• Вы это уже видели

Этот акцент на том, чтобы его пользователи получали наиболее релевантный контент, является одной из лучших (или не очень) вещей в TikTok, потому что размер аудитории не имеет значения для вашей обнаруживаемости. Независимо от того, есть ли у вас существующая платформа или нет, TikTok — это равное игровое поле для создателей.

4 тактики, которые помогут вам преуспеть в алгоритме TikTok

Понимание алгоритма TikTok — это первый шаг, но как он превращается в действенные советы для создателей? Вот несколько способов использовать нюансы алгоритма для повышения охвата и вовлеченности вашего контента.

Следуйте правилам, чтобы увеличить охват

Вы должны создавать релевантный и привлекательный контент, но это работает только в том случае, если ваш контент просматривается в первую очередь. Соблюдая правила доступа TikTok, вы можете быть уверены, что ваш контент всегда оптимизирован для охвата, поэтому вы можете сосредоточиться на публикации. Вот несколько вечных задач, которые следует учитывать при создании следующего TikTok:

• Использовать соответствующие хэштеги. Рекомендуется использовать от трех до пяти хэштегов, чтобы повысить узнаваемость.
• Включите трендовое аудио из аудиотеки TikTok (у этого пользователя есть отличное видео о поиске вечнозеленых звуков для использования).
• Добавить подписи к вашим видео и добавьте соответствующие ключевые слова.
• Объятие встроенные функции TikTok. Будь то съемка непосредственно в приложении или использование таких функций, как «Стежки» или «Дуэты», сохранение нативности может дать вам преимущество. Для более надежных вариантов редактирования используйте CapCut, принадлежащий материнской компании TikTok Bytedance.

После того, как вы создали значительную библиотеку контента, погрузитесь в свою аналитику, чтобы понять, что работает лучше всего. Какие видео ваши зрители пересматривают? Какие из них они разделяют? В какое время они смотрят ваши видео? Используйте эти данные, чтобы уточнить свою контент-стратегию.

Публикуйте контент последовательно

Экосистема TikTok процветает благодаря быстрому потреблению контента — если вы пропустите день, вы можете пропустить целую тенденцию. Вот почему самый популярный совет — публиковать сообщения часто и последовательно.

Однако важно сбалансировать это со знанием того, что, хотя регулярные публикации могут повысить видимость, крайне важно не жертвовать качеством ради количества. Хорошо продуманное видео, которое соответствует тренду или находит отклик у аудитории, может работать лучше, чем несколько наспех снятых.

Есть много советов, как сделать контент наиболее привлекательным — используйте приманку! Забегай на тренды! Однако ваша цель — найти релевантную аудиторию, точно так же, как цель алгоритма — предоставить релевантный контент. Итак, вам нужно создавать контент, который резонирует с твой аудитория.

Подумайте о том, чтобы создать подпись, чтобы ваша аудитория мгновенно узнавала вас, даже если они никогда не встречались с вами. Например, Easlo, создатель Notion, начинает большинство своих видеороликов, показывая свой ноутбук, который затем открывает. Все видео имеют приглушенный черно-белый тон, а также текст на экране, который сообщает зрителю, чего ожидать.

Никита Редкар снимает видеоролики, в которых сложные темы раскрываются более доступным для ее аудитории способом, обычно в розовом и прогуливаясь по улице. Благодаря этому стилю она стала известна своей аудитории в 700 000+ человек.

Прежде всего, применяйте индикаторы из своей аналитики к будущему контенту. Если вы пробуете определенный стиль видео, который люди всегда досматривают до конца, это может стать для вас хорошей точкой фокусировки.

Ниша вниз, чтобы охватить вашу целевую аудиторию

TikTok предлагает разнообразную творческую площадку, но если у вас есть цель, которую вы пытаетесь достичь как создатель (например, осведомленность о своем бизнесе), определение своей ниши может помочь вам выделиться.

Сокращение ниши не должно делать ваш контент скучным — это просто означает, что вы знаете, как оформить свой контент для целевой аудитории, и каждый дополнительный подписчик за пределами этой группы — это бонус.

Айоми Самаравира начала публиковать контент, ориентированный на карьеру, на TikTok, что принесло ей контракт с брендом, набравший всего несколько тысяч подписчиков. Удвоение в нише на раннем этапе позволило ей быстро вырасти.

Один из способов вывести список идей контента на новый уровень — запустить серию контента. Эшлин Грир из Fashivly снимает видео о создании нарядов на основе заказов кофе, обычно на основе предложений, прокомментированных их подписчиками.

Независимо от того, занимаетесь ли вы самодельными ремеслами, танцами или советами по цифровому маркетингу, оттачивание конкретной ниши может помочь вам создать преданную и заинтересованную аудиторию.

Сочетайте креативность с соответствием

У медали создателя TikTok есть две стороны.

Каждый создатель привносит на платформу уникальный голос и стиль. Хотя важно быть в курсе преобладающих тенденций, эта уникальность выделит вас. Однако, хотя вы можете делать все, что хотите (в соответствии с рекомендациями), вы также должны стараться вписаться, создавая контент, который выглядит так же, как и все остальное в приложении.

Это не означает копирование и вставку чужого стиля создания, а сосредоточение внимания на создании того, что человек, прокручивающий приложение, ожидает от следующего видео на своей странице. Например, Митра, менеджер по социальным сетям Buffer, делает TikTok, которые кажутся естественными для TikTok, но также показывают, кто мы как компания.

Одна из прелестей TikTok — и ожидания от его пользователей — это его сырая, нефильтрованная атмосфера. Пользователи часто больше резонируют с контентом, который кажется подлинным. Многие создатели, особенно бренды, борются с TikTok, потому что они копируют отточенный вид контента, который они создают, для других платформ социальных сетей.

Думайте об этом как о танце между приспособлением и выделением. Вы хотите быть узнаваемым как часть сообщества TikTok, но при этом предлагать что-то свежее и уникальное. Вы должны встретить их там, где они находятся, используя приложение.

Это не означает, что вы не можете создавать высококачественные, полированные видео. Успешные создатели научились создавать контент, который хочет видеть их аудитория, даже если он имеет сложный стиль. Их успех обусловлен тем, что контент по-прежнему кажется личным, как будто настоящий человек разделяет момент их жизни за экраном.

Выйдите за рамки виральности, чтобы построить настоящие связи

Вирусный контент может повысить узнаваемость, но что происходит, когда виральность исчезает? Создание подлинных связей обеспечивает долгосрочное взаимодействие и рост. Вот некоторые способы сделать это:

• Взаимодействие с вашим сообществом: TikTok — это не просто платформа для вещания; это сообщество. Взаимодействуйте со своими подписчиками, отвечайте на их комментарии и сотрудничайте с другими авторами. Эти искренние взаимодействия могут укрепить лояльность и превратить случайных зрителей в преданных поклонников.
• Сотрудничайте с другими создателями: Говоря о сотрудничестве, вам следует изучить эту часто упускаемую из виду стратегию роста на TikTok. Работа с другими авторами, особенно с теми, кто работает в дополнительных нишах, может представить ваш контент совершенно новой аудитории.
• Используйте успех TikTok за пределами платформы: если у вас появилось много подписчиков в TikTok, подумайте о том, чтобы направить их на другие платформы. Будь то ваш блог, список адресов электронной почты или другой канал в социальных сетях, диверсификация вашей аудитории гарантирует, что вы не кладете все яйца в одну корзину.

Алгоритм TikTok, хотя и сложен, не является непреодолимым. Помните, что в огромной динамичной вселенной TikTok аутентичность и искреннее участие всегда будут сиять ярче, чем мимолетная виральность. Так что, создатели, засучите рукава, включите свой уникальный голос и начните путешествие в TikTok!