Coca-Cola представила новую глобальную философию бренда и платформу под названием Real Magic, которая приглашает всех отпраздновать настоящую магию человечества.

Платформа обновляет обещание торговой марки – объединять и вдохновлять людей каждый день – с новой актуальностью для мира, в котором мы живем сегодня. Платформа построена на уроках последних 18 месяцев: мы можем находить волшебство повсюду вокруг нас, когда собираемся вместе в неожиданные моменты, которые превращают повседневность в нечто необычное. Он также признает множество противоречий, возникающих по мере того, как новые поколения находят гармонию и человеческие связи в виртуальном и разделенном мире.

Маноло Арройо, директор по маркетингу компании Coca-Cola.

Маноло Арройо, директор по маркетингу компании Coca-Cola, сказал: «Coca-Cola – это бренд, определяемый дихотомиями: скромный, но знаковый, аутентичный, но секретный, настоящий, но волшебный.

«Философия Real Magic основана на вере в то, что дихотомии могут сделать мир более интересным – мир необычных людей, неожиданных возможностей и прекрасных моментов. В то же время он отражает суть самой Coca-Cola: настоящий вкус, неописуемый, уникальный, с оттенком настоящего волшебства ».

Real Magic знаменует собой первую новую глобальную платформу бренда для Coca-Cola с 2016 года и запускается вместе с обновленной визуальной идентификацией для Coca-Cola, а также с новым взглядом на логотип Coca-Cola, который будет использоваться в маркетинге Coca-Cola. Вдохновленный изображением на культовой упаковке Coca-Cola, логотип «Hug» приподнимает изогнутую торговую марку Coca-Cola на бутылке и этикетках для банок, создавая визуальную подпись, которая объединяет и обрамляет моменты волшебства в коммуникациях Coca-Cola.

Coca-Cola сотрудничает с художниками, фотографами и иллюстраторами.

Coca-Cola сотрудничает с художниками, фотографами и иллюстраторами, чтобы воплотить в жизнь концепцию Real Magic с помощью логотипа Hug. Через свои собственные отличные и нефильтрованные линзы они воплотят в жизнь моменты повседневной магии инклюзивным и коллективным, но в то же время индивидуальным и выразительным образом. Партнерами по дизайну являются компании Wieden + Kennedy London, KnownUnknown и Kenyon Weston.

«Настоящая магия – это не просто слоган или разовая кампания: это долгосрочная философия и убеждение бренда, которые будут определять и направлять маркетинг и коммуникации в рамках торговой марки Coca-Cola», – сказал Арройо.

Real Magic запускает новую кампанию под названием «Одна кола подальше друг от друга». Смешивая реальный и виртуальный миры, «Одна кока-кола вдали друг от друга» – это метафора, которая говорит о вере в то, что то, что нас объединяет, больше, чем то, что нас отличает, и прославляет нашу общую человечность. Фильм, который был запущен в цифровом формате 27 сентября, спрашивает, что, если бы Coca-Cola, как символ единения, могла соединить вселенные, предназначенные для разделения, чтобы создать настоящую магию. В фильме также участвуют три известных игрока – ди-джей Алан Уокер, Aerial Powers из Team Liquid и Средний Джонас.

Coca-Cola объединилась с рекламным агентством BETC London.

Coca-Cola объединилась с рекламным агентством BETC London для создания кампании «One Coke Away From Each Other», а также с ведущим кинорежиссером Дэниелом Вулфом и партнером по производству игр и компьютерной графики Mathematic.

Кампания также включает казни в социальных и цифровых сетях, а также вне дома. На некоторых рынках, начиная с 11 октября, Coca-Cola проводит охоту за кодом, где люди могут выиграть призы, включая игровые сессии со знаменитыми игроками. В фильме спрятано 25 кодов. Благодаря сотрудничеству с Brand Partnership Studio в Twitch, интерактивной службе прямых трансляций, создатели игр на Twitch смогут разблокировать еще 10 кодов со своими зрителями во время прямых трансляций на своих каналах Twitch.

В рамках кампании Coca-Cola вручит призы потребителям, которые найдут и введут скрытые коды на микросайте Coca-Cola в странах-участницах. Победители имеют шанс получить свою долю от одного из самых больших призовых фондов Bits, виртуального товара, используемого для демонстрации поддержки стримеров Twitch, в рамках розыгрыша, проводимого Coca-Cola.

[bs-quote quote=”С помощью платформы Real Magic мы, в конечном итоге, хотим привлекать людей совершенно по-другому, используя экосистему уникального опыта, которым можно владеть” style=”style-6″ align=”left” author_name=”Арройо” author_job=”Управляющий” author_avatar=”https://cursa.space/wp-content/uploads/2021/10/cocacola.jpg”][/bs-quote]

«С помощью платформы Real Magic мы, в конечном итоге, хотим привлекать людей совершенно по-другому, используя экосистему уникального опыта, которым можно владеть», – сказал Арройо. «« Одна кока-кола вдали друг от друга »была создана для сообщества, которое требует чего-то отличного от того, что они, возможно, ожидали от Coca-Cola. При разработке этой кампании мы сотрудничали с лучшими создателями, геймерами, Twitch и другими, чтобы найти свое место в реальности, непохожей на ту, которую мы знали раньше. Это невероятно захватывающе ».

Источник