Дисней (NYSE: DIS) осмеливается пойти туда, где раньше не было ни одного другого стримингового сервиса — рекламы. Теперь, если вы уже являетесь подписчиком Disney+, не волнуйтесь, вы не начнете видеть всплывающую рекламу или 5-секундные клипы после каждого эпизода сериала. Но, скорее всего, появится более дешевая версия услуги, а текущая подписка будет допродажей.

Сколько будет стоить Disney+ с рекламой?

Пока не сообщалось никаких подробностей о том, сколько будет стоить услуга, если вообще будет, но она появится в конце 2022 года. Однако мы можем быть уверены, что она будет значительно ниже текущей цены подписки без рекламы, которая взимается 79,99 долларов за годовую подписку или 7,99 долларов в месяц.

Почему Disney добавляет версию с поддержкой рекламы?

Генеральный директор Disney Боб Чапек в своем последнем отчете о прибылях и убытках рассказал, что компания активно гонится за ростом своего потокового сегмента. Его цель — иметь от 230 до 260 миллионов активных подписчиков Disney+ к 2024 году — больше, чем сейчас у Netflix, — и этот дополнительный толчок к необязательности для клиентов может стать идеальным рецептом для достижения этой цели.

В некотором смысле, это обратный подход к тому, как Google YouTube в настоящее время использует свою платформу. Изначально все это было на 100% бесплатно, а реклама была неотъемлемой частью продукта, а теперь у него есть модель без рекламы, на которую пользователи могут подписаться с премией.

Будет ли это конкурентным преимуществом для Disney?

В некотором смысле, да. В наши дни существует множество вариантов потоковой передачи, поэтому наличие альтернативной более дешевой версии всегда будет плюсом в конкурентной среде. Disney+, безусловно, входит в число лидеров — учитывая мощность его уникальной библиотеки повторно используемой и высоко монетизируемой интеллектуальной собственности — но Нетфликс по-прежнему является выбором номер один среди потребителей.

В то время как средний американец подписывается на 3,4 потоковых сервиса, а более 70% граждан США подписываются по крайней мере на один потоковый сервис, та же статистика не распространяется на международных потребителей. Например, в Великобритании, по оценкам, только 40% потребителей подписаны хотя бы на один потоковый сервис. Кроме того, когда мы смотрим на присутствие Disney + в Европе, оно намного отстает от предполагаемой доли рынка Netflix в 55%, а также отстает от второго места. Амазонка Доля Prime также составляет 19%.

Здесь лежит возможность Диснея. Проникновение на международные рынки, которые могут быть менее склонны к подписке на несколько услуг, но с большей вероятностью попробуют более дешевую модель, которая может действовать как будущий шлюз для постоянного перехода к Disney. Я, например, поддерживаю этот шаг и уж точно не буду ставить против Мышиного дома.