Cursa
Помощь для маркетинга и безнеса

Доходы Twitter за четвертый квартал: лучше или хуже после ухода Джека Дорси?

2

Твиттер (NASDAQ: TWTR) не оправдала ожиданий по доходам за четвертый квартал, но это еще не все. Несмотря на то, что главный человек, Джек Дорси, уходит в начале этого года, генеральный директор Параг Агравал придерживается своих ожиданий роста, по-прежнему стремясь к 315 миллионам монетизируемых ежедневных активных пользователей (mDAU) и выручке более 7,5 миллиардов долларов к концу 2023 года.

Прибыль Twitter за четвертый квартал

Twitter увеличил общий доход за квартал на 22% до 1,57 млрд долларов и сообщил о доходах в размере 5,08 млрд долларов по итогам 2021 года. Хотя Twitter надеялся на немного более высокие цифры, компания добилась прогресса, превысив к концу квартала в среднем более 217 миллионов mDAU, что на 13% больше, чем в прошлом году (г/г).

В связи с этим ростом Twitter также столкнулся с более высокими, чем обычно, операционными расходами, но это лишь временный всплеск из-за инвестиций в рабочую силу компании, вознаграждения сотрудников и строительства нового центра обработки данных — все это должно обеспечить бизнесу долгую жизнь. срочные льготы.

Наконец, Twitter объявил, что будет участвовать в выкупе своих акций на сумму 4 миллиарда долларов, половина из которых будет частью плана «ускоренного выкупа акций (ASR)». Это, безусловно, выглядит хорошим признаком того, что руководство все еще вполне уверено, что сможет выполнить свой тактический план, учитывая размер покупки. На самом деле, похоже, что компания считает, что ее оценка обесценивается на этих уровнях.

Что вы могли упустить в доходах Twitter

Фейсбук забил свой заработок. Снапчат после его отчета произошел один из самых больших внутридневных скачков за все время. Однако Twitter был где-то посередине. Apple Однако обновление iOS не повлияло на основной рекламный бизнес так сильно, как вы думаете.

Три инициативы в отношении продуктов, связанных с кампаниями по привлечению трафика на веб-сайт — оптимизация посещений сайта, агрегированные измерения и менеджер событий — уделение особого внимания конфиденциальности имели решающее значение. Такое нестандартное мышление означает быструю корректировку продукта, но оно принесет пользу как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Еще одним интересным событием является запуск «Twitter для профессионалов» в этом квартале, нового метода, с помощью которого компании, влиятельные лица и создатели могут открывать свой контент для платформы социальных сетей. Профессиональные учетные записи стали общедоступными только в третьем квартале 2021 года, но с тех пор в Twitter уже зарегистрировалось 2 миллиона человек. Это может стать направлением, которое компания надеется использовать в будущем, следуя по стопам ПинтерестТИК Так, Спотифайи YouTube, все из которых работают над оптимизацией своих систем вознаграждения для экономики авторов, чтобы увеличить количество пользователей.

Наконец, Twitter провел первое тестирование событий Live Shopping. Walmart был первым, кто запустил эту рецензируемую функцию, которая на самом деле оказалась довольно успешной — 2 миллиона аккаунтов настроились, чтобы увидеть, о чем идет речь. Еще одна многообещающая возможность привлечь на платформу новых людей.

Вывод

Таким образом, несмотря на то, что доходы могли бы быть выше, за кулисами Twitter еще предстоит много работы. В краткосрочной перспективе будут взлеты и падения, но под новым управлением будущее Twitter выглядит яснее, чем когда-либо прежде.

Комментарии закрыты, но обратные ссылки И pingbacks открыты.

Наш сайт использует файлы cookies, чтобы улучшить работу и повысить эффективность сайта. Продолжая работу с сайтом, вы соглашаетесь с использованием нами cookies и политикой конфиденциальности.

Принять