В четверг появились сообщения о том, что яблоко (NASDAQ: AAPL) рассматривает возможность введения подписки на оборудование для своих клиентов уже в конце этого года. Это позволит клиентам пользоваться новыми продуктами, такими как iPhone, внося ежемесячную плату, аналогичную той, которую многие уже платят за приложения.
Это станет первым шагом в области автоматического регулярного дохода от аппаратных продуктов от компании из Купертино, которая в настоящее время получает регулярный доход только от цифровых услуг.
Ответ на этот вопрос кажется относительно простым — стабильный регулярный доход. Аппаратное обеспечение в настоящее время составляет основную часть общего объема продаж Apple, а на услуги приходится лишь 18,7% выручки в 2021 году. Только на iPhone приходится более 52% общего объема продаж фирмы. Несмотря на то, что продажи этих продуктов продолжают оставаться огромными, они далеко не гарантированы.
Только на этой неделе мы увидели, что Apple пришлось сократить производство своего бюджетного iPhone SE и Airpods из-за слабого спроса. Геополитические проблемы и растущая инфляция сделали свое дело. Хотя Apple мало что могла сделать, чтобы предсказать некоторые из этих событий, даже если бы часть ее продаж была гарантирована через службу подписки, это могло бы компенсировать потенциальные убытки.
Большинство сочло бы это весьма положительным знаком для Apple. Крайне маловероятно, что фирма полностью перейдет на модель подписки, а это означает, что текущие методы получения дохода останутся нетронутыми. Это просто добавило бы еще одно перо к потоку доходов Apple — не то чтобы ему действительно нужна была дополнительная помощь.
Уже есть прецедент, показывающий, что потребители довольны концепцией распределения стоимости крупной покупки на несколько месяцев или лет. На самом деле, Apple уже предлагала такую услугу в рамках своей программы обновления iPhone в сочетании с Citizens One Personal Loans. Однако эта новая услуга, вероятно, заменит предыдущую, поскольку Apple возьмет на себя все аспекты, включая финансы.
Важно отметить, что эти отчеты все еще относительно спекулятивны. Никаких конкретных фактов не появилось, и Apple отказалась комментировать свои планы. Однако генеральный директор Тим Кук ранее говорил о перспективе аппаратной подписки. Во время звонка компании о прибылях и убытках за 2019 год его спросили о ее осуществимости. Он ответил, заявив,
«Что касается аппаратного обеспечения как услуги или пакета, если хотите, сегодня есть клиенты, которые в основном рассматривают аппаратное обеспечение именно так, потому что у них есть планы обновления и так далее, так что в какой-то степени это существует сегодня».
Хотя это, конечно, не было признанием планов компании, потенциально это свидетельствовало о готовности принять участие в этой идее, как только она станет финансово оправданной для компании. Учитывая, что в последние годы практически ничего не предлагалось, кроме крайне неопределенного и неустойчивого рынка, движение к более регулярному доходу могло бы защитить Apple от любых массовых колебаний потребительских настроений.
В целом, для инвесторов эти отчеты следует приветствовать. Если это правда, это может предложить новую форму дохода, действовать как защитная мера от волатильности и демонстрировать постоянную приверженность инновациям даже за пределами самих продуктов Apple.
