Пенн Энтертейнмент, Инк. (NASDAQ: PENN), официально именуемой Penn National Gaming, воспользуется своими правами на приобретение всего Barstool Sports — компании, занимающейся цифровыми медиа в сфере спорта и поп-культуры. Penn, уже являющийся крупным акционером компании, выкупит последние оставшиеся акции Barstool Sports к февралю 2023 года после реализации своих прав на покупку.

В последние несколько лет Penn Entertainment пытается диверсифицировать свои потоки доходов за счет своих флагманских казино. В отчете о прибылях и убытках компании за второй квартал генеральный директор Джей Сноуден заявил, что компания превращается в «ведущего в Северной Америке поставщика интегрированных развлечений, спортивного контента и игр в казино».

Одной из причин, по которой Пенн первоначально приобрел долю в Barstool Sports, была попытка привлечь более молодую аудиторию и создать возможности для перекрестных продаж. С тех пор компания создала несколько продуктов под брендом Barstool Sports, например, розничную торговую марку Barstool Sportsbooks, которая помогла увеличить выручку сегмента до 179,3 млн долларов за квартал по сравнению со 162 млн долларов в прошлом году.

Полностью владея Barstool Sports, Penn Entertainment может использовать этот бренд для привлечения большего количества более молодых клиентов, чтобы они могли использовать свою широкую продуктовую базу с меньшими затратами. Это даст ему преимущество перед конкурентами с более высокими затратами на привлечение клиентов.

Penn Entertainment приобрела 36% акций Barstool Sports за 161,2 миллиона долларов в 2020 году. Позже Penn увеличила свою долю в медиакомпании до 50% за дополнительные 62 миллиона долларов, и теперь она будет полностью владеть компанией на общую сумму 450 миллионов долларов.

Инвесторов эта новость не впечатлила, в результате чего цена акций компании сегодня упала на 1,02%. Это связано с разногласиями вокруг основателя и генерального директора спортивной медиакомпании Дэвида Портного. В феврале этого года Insider опубликовал статьи с подробным изложением обвинений в сексуальных домогательствах против Портного, который отрицает какие-либо правонарушения.

Если г-н Портной займет руководящую должность в Penn Entertainment, то вполне вероятно, что полемика вокруг него запятнает репутацию компании и, возможно, стоимость ее акций. Г-н Портной считается лицом Barstool Sports и одной из причин инвестиций Penn Entertainment в компанию. Он также был движущей силой рекламы Barstool Sportsbook.

Хотя это приобретение принесет Penn Entertainment больший доход за счет полного контроля над прибылью компании, перекрестных продаж и создания новых брендовых продуктов, облако вокруг Портного может привлечь к себе всеобщее внимание и сделать эту ошибку дорогостоящей. Это оставляет вопросы о том, что делать с основателем и генеральным директором медиакомпании. Должен ли он остаться или должен уйти? Только время покажет, что решит компания.