Поскольку 75% представителей поколения Z и почти половина миллениалов принимают решения о покупке под влиянием рекламы в социальных сетях, неудивительно, что бренды и компании продолжают вкладывать деньги в этот тип рекламы.
Согласно данным, представленным OnlyAccounts.io, бренды по всему миру потратили колоссальные 673 миллиарда долларов на рекламу в социальных сетях за последние пять лет, и эта цифра продолжает расти.
Ежегодные расходы на рекламу в социальных сетях почти утроились с 2018 года
За последнее десятилетие социальные сети превратились в отличный маркетинговый инструмент, предоставляющий компаниям альтернативный способ рекламы и охвата своей целевой аудитории и потенциальных клиентов. Несмотря на то, что это дорого, требует много времени и подвержено негативным отзывам, бренды продолжают вкладывать деньги в рекламу в социальных сетях, уже потратив на нее сотни миллиардов.
Согласно опросу Statista, в 2018 году бренды потратили 73,2 млрд долларов на рекламу в социальных сетях. Два года спустя эта цифра практически удвоилась и составила 132,7 млрд долларов. Статистические данные показывают, что в 2021 году наблюдался самый большой рост по сравнению с прошлым годом: выручка выросла на 36%, или почти на 50 млрд долларов, до 180,9 млрд долларов за год. Хотя в 2022 и 2023 годах темпы роста были намного ниже, глобальные расходы на рекламу в социальных сетях по-прежнему достигли рекордно высокого уровня.
Statista ожидает, что в этом году бренды потратят более 207 миллиардов долларов на рекламу в социальных сетях, что почти втрое больше, чем в 2018 году. , в результате чего объем рынка составил 207,1 млрд долларов.
Более 80% общих расходов на рекламу в этом году, или 170,3 млрд долларов, будут генерироваться с помощью мобильных устройств по сравнению с 53,5 млрд долларов пять лет назад. Остальное придется на настольную рекламу с общими расходами на рекламу в размере 36,7 млрд долларов, что почти вдвое больше, чем в 2018 году.
Для глобального сравнения, большая часть расходов на рекламу, или 72,3 миллиарда долларов, будет приходиться на Соединенные Штаты. Китайские бренды стоят рядом с общими расходами на рекламу в 71,3 миллиарда долларов в этом году. За ними следуют Великобритания, Япония и Германия с 9,7 млрд долларов, 7,7 млрд долларов и 3,8 млрд долларов соответственно.
Meta доминирует на рынке рекламы в социальных сетях с огромной долей рынка 55%
Несмотря на то, что Facebook столкнулся с гораздо более медленным ростом числа активных пользователей в месяц, Meta по-прежнему остается крупнейшим брендом в глобальном рекламном ландшафте социальных сетей. По данным Statista Advertising and Media Outlook, в прошлом году доля Meta на рынке составила 55%, что почти в четыре раза больше, чем у LinkedIn, второго по величине рекламного бренда в социальных сетях. На долю Snapchat, Reddit, Pinterest, Twitter и ByteDance приходится около 5% мировых доходов от рекламы в социальных сетях.
Доминирование Meta продолжится и в этом году, так как Facebook насчитывает более 2,72 миллиарда пользователей по всему миру, что на 120 миллионов больше, чем год назад. В целом данные Statista показывают, что число людей, использующих платформы социальных сетей, в этом году, как ожидается, достигнет почти 4,9 миллиарда человек по сравнению с 4,59 миллиардами в 2022 году.
Хотите лично послушать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.
