Отчет об вовлеченности Instagram за 2022 год, подготовленный Hubspot и платформой для прослушивания социальных сетей и мониторинга СМИ Mention, показал, что среди 1,3 миллиарда активных пользователей Instagram Великобритания заняла третье место как страна с наибольшим количеством публикаций, опубликованных в 2021 году.
Вовлеченность в Великобритании и Ирландии превысила средний мировой показатель за прошлый год, составив 5,43%, что почти вдвое превышает средний мировой показатель 2020 года (2,26%). Результаты отчета в этом году показали, что города с меньшим населением имеют более высокий рейтинг вовлеченности по сравнению с более крупным мегаполисом, который был замечен в нашем отчете за 2021 год.
Похоже, что пользователи Instagram в Великобритании и во всем мире предпочитают больше местного контента и профилей по мере приближения к 2022 году, что может быть связано с приказами о блокировке во многих регионах мира. Произошел сдвиг в потреблении контента Instagram, где муниципалитеты, такие как Shadwell, поднимаются в рейтинге самых активных мест с геотегами в Великобритании. Что касается типа контента, то пользователи из Великобритании и Ирландии больше всего интересуются контентом, в котором в течение года используются хэштеги, связанные с блокировкой и малым бизнесом.
Франческа Чонг, руководитель отдела контента Mention, сказала: «Если погрузиться в данные о вовлеченности в Instagram, становится ясно, что британцы заново открывают для себя наши местные сокровища и домашний комфорт. На это определенно повлияло то, что международные поездки стали настолько сложными из-за последних ограничений Covid».
Доверие к новостям снизилось из поколения в поколение в Великобритании (Эдельман, 2022 г.), несмотря на снижение национальных настроений по отношению к СМИ и новостям, отчет об вовлеченности Instagram показал, что эта категория является самой популярной для отслеживания. Таким образом, это оказало значительное влияние на то, как население Великобритании и Ирландии потребляло новости за последний год.
50 лучших профилей Великобритании и Ирландии представляли собой комбинацию брендов, комедийных страниц, спортивных личностей и средств массовой информации. Среди 10 лучших учетных записей BBC заняла второе место по популярности в Instagram среди британских и ирландских пользователей, получив наибольшее количество подписчиков; за ним следует The Economist (4-е место), BBC Radio (10-е место) и Bazaar UK (11-е место). По среднему количеству подписчиков по бизнес-категориям лидировали издатели, такие как, например, BBC News. Издатели заняли в 3 раза больше места, чем второе и третье места в категориях «Транспорт и проживание» (2-е место) и «Знаменитости» (3-е место).
Глобальные особенности:
Было проанализировано более 109 534 641 сообщений в Instagram и 10 359 460 пользователей, чтобы отслеживать тенденции в отношении показателей вовлеченности, хэштегов и других сведений, важных как для брендов, так и для маркетологов.
Хотите лично послушать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.
