Каждый четвертый британский потребитель проводит более пяти часов в день в социальных сетях.

Большинство (53%) британских потребителей проводят от двух до четырех часов в день на социальных платформах, а еще каждый четвертый тратит более пяти часов в день на прокрутку, просмотр и просмотр своих социальных лент.

Вот некоторые из ключевых выводов исследования Integral Ad Science (IAS), специалиста по качеству цифровых медиа.

Отчет о восприимчивости к рекламе в социальных сетях основан на опросе онлайн-потребителей в Великобритании и содержит обзор использования социальных сетей, а также информацию о восприятии пользователями рекламы в социальных сетях.

Социальные сети стали важным каналом для рекламодателей, чтобы привлечь онлайн-потребителей в Великобритании, и, по прогнозам, к 2023 году расходы на рекламу достигнут 8,95 млрд фунтов стерлингов.

Исследование IAS показало, что самые популярные социальные платформы включают Facebook, за которым следуют YouTube, Instagram, TikTok, Twitter, Snapchat, Pinterest и LinkedIn. Потребители чаще всего взаимодействуют с мобильными устройствами: 76% утверждают, что это наиболее распространенное устройство для просмотра контента в социальных сетях, за ними следуют настольные компьютеры (14%) и планшеты (10%).

Социальное потребление увеличилось после пандемии и в соответствии с глобальными приказами оставаться дома. Исследование показало, что с начала пандемии Covid-19 15% британцев увеличили взаимодействие с социальной рекламой в ленте для покупок в Интернете.

В 2021 году почти девять из 10 потребителей в Великобритании (86%) взаимодействовали — например, нажали — на рекламу в социальных сетях. Фактически, почти половина потребителей (40%) говорят, что они с большей вероятностью будут взаимодействовать с реклама в ленте, чем на веб-страницах в Интернете.

Потребители не только готовы взаимодействовать с брендами в социальных сетях, но и каждый пятый (19%) купил продукт или услугу, рекламируемую в промежутках между новостной лентой в социальных сетях.

На вопрос о формате рекламы больше потребителей предпочитают просмотр медийной рекламы (45%), а не видеорекламу (26%). Для сравнения, 35% хотят видеть рекламу от аккаунтов конкретных брендов в своих социальных лентах, и только 21% предпочитают видеть рекламу от онлайн-лидеров мнений.

Несмотря на это, исследование IAS также указывает на некоторые значительные риски для брендов, особенно когда речь идет о рекламе в социальных сетях, которая появляется рядом с небезопасным контентом — контентом, который противоречит ценностям бренда и ставит под угрозу его репутацию.

36% британских онлайн-потребителей утверждают, что рост фальшивых новостей сделал их менее доверяющими рекламе в социальных сетях. За рекламу, которая размещается рядом с небезопасным контентом, 67% потребителей возлагают ответственность на социальную платформу, но значительный 31% возлагает ответственность на бренд.

Другие ключевые статистические данные о рисках из опроса включают:

● 35% негативно относятся к бренду, реклама которого появляется рядом с контентом, не соответствующим имиджу бренда.

● 55 % вряд ли купят продукт или услугу, рекламируемую в лентах социальных сетей, которая находится рядом с небезопасным контентом.

Тем не менее, у брендов есть возможность получать огромные вознаграждения за рекламу в социальных сетях, используя технологии для управления контекстом, в котором появляется их реклама:

● 47 % благосклонно относятся к брендам, чья социальная реклама в ленте появляется рядом с контентом, соответствующим имиджу бренда.

● 46% с большой вероятностью купят продукт или услугу, рекламируемую в их социальной ленте, если они связаны с просматриваемым контентом.

● 53 % с большой вероятностью запомнят рекламу в ленте, если ее сообщение относится к соседнему социальному контенту.

Пол Насс, региональный вице-президент Integral Ad Science по партнерству с агентствами в регионе EMEA, сказал: «Очевидно, что потребление социальных сетей потребителями и расходы брендов на рекламу находятся на рекордно высоком уровне и не показывают никаких признаков замедления. Быстрорастущие социальные платформы — это маяк для глаз и вовлечения, а также потенциально прибыльный источник дохода для маркетологов, которые разумно вкладывают свои рекламные доллары.

«Исследование показывает, что маркетологи должны учитывать контекст своих рекламных объявлений в социальных сетях и то, где они появляются, чтобы максимизировать свои инвестиции. Эта ответственность лежит на всей рекламной экосистеме и заключается в том, чтобы предоставлять рекламу, которая привлекает внимание потребителей в Интернете».

Хотите лично послушать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.

Теги: Социальные медиа

Комментарии закрыты, но обратные ссылки И pingbacks открыты.

Наш сайт использует файлы cookies, чтобы улучшить работу и повысить эффективность сайта. Продолжая работу с сайтом, вы соглашаетесь с использованием нами cookies и политикой конфиденциальности.

Принять