Годовые расходы на маркетинг достигнут 4,7 трлн долларов к 2025 году, что представляет собой рост на 1,1 трлн долларов с 2021 по 2025 год при совокупном годовом темпе роста (CAGR) в 7% — ускорение по сравнению с 5% CAGR с 2015 по 2019 год.

Об этом сообщает отраслевая аналитическая компания Forrester, опубликовавшая новый отчет под названием «Прогноз маркетинговых инвестиций на 2022 год».

Бренды хотят понять, как скорректировать свои маркетинговые инвестиции с учетом последствий пандемии. Они будут продолжать увеличивать расходы, однако это будет зависеть от географии и отрасли. Например, компании в Китае и Индии увидят самый быстрый рост, в то время как самые быстрорастущие отрасли будут представлять собой смесь бенефициаров пандемии, таких как интерактивные медиа и услуги, а также отстающие от пандемии, включая путешествия и отдых.

Другие ключевые выводы в отчете включают:

• Американские компании больше всего тратят на маркетинг — $1,4 трлн, или 40% мировых расходов на маркетинг в 2021 году. Они тратят на маркетинг относительно большую сумму — 7,7% выручки по сравнению со средним мировым показателем в 5,6%.
• Рост расходов на маркетинг будет стимулироваться китайскими компаниями. В 2021 году на китайские компании приходилось лишь 13% мировых расходов на маркетинг, однако они составят 27% роста с 2021 по 2025 год.
• Восстановление после пандемии было быстрым, но показатели отрасли различаются. Здравоохранение и онлайн-торговля показали хорошие результаты на протяжении всей пандемии, в то время как финансовые услуги, недвижимость и путешествия отставали больше всего.
• ИТ-программное обеспечение и услуги будут самым большим драйвером роста доллара. Хотя в 2021 году на ИТ-программное обеспечение и услуги приходилось 7% маркетинговых инвестиций, в период с 2021 по 2025 год они будут обеспечивать 14% роста доллара — намного больше, чем в любой другой отрасли. Он получил большую выгоду от цифровой трансформации, вызванной пандемией.

Брэндон Верблоу, прогнозный аналитик Forrester, сказал: «Мало того, что инвестиции в маркетинг уже оправились от пандемии, но рост маркетинга фактически ускорится в постпандемическую эпоху — совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 6% в период с 2021 по 2020 год. 2025 г. по сравнению с 5% в период с 2015 по 2019 г. Дополнительный один процентный пункт роста может показаться незначительным, но он значителен: он представляет собой дополнительные 171 миллиард долларов инвестиций за пять лет. Это заметный поворот, учитывая проблемы, которые пандемия поставила перед экономикой».

По словам Верблоу, в основе этого роста лежат две динамики, обе из которых связаны с пандемией:

Ускоренный переход к цифровому маркетингу: поскольку рентабельность инвестиций в цифровой маркетинг легче измерить, легче обосновать увеличение инвестиций в маркетинг.

Преобладание маркетинга в быстро меняющемся мире. Поскольку пандемия катализирует изменения во вкусах и поведении потребителей, маркетинг становится все более важным в удержании существующих клиентов, возвращении потерянных и привлечении новых.

Верблоу добавил, что рост будет значительно различаться в зависимости от отрасли — от среднегодового темпа роста в 21% в период с 2021 по 2025 год для интерактивных медиа и услуг до снижения на 1% для энергии. Отрасли с самыми высокими темпами роста — как это ни парадоксально — будут состоять как из бенефициаров пандемии, так и из отстающих.

Бенефициары, такие как интерактивные медиа и услуги, розничная торговля в Интернете и прямом маркетинге, ИТ-программное обеспечение и услуги, а также инструменты для здравоохранения, чей маркетинговый рост был вызван пандемией, продолжат расти даже после того, как пандемия утихнет.

Отстающие отрасли, такие как путешествия и отдых, потребительские финансы и недвижимость, в которых во время пандемии наблюдался спад, теперь имеют большой запас для восстановления роста.

Верблоу сказал: «Поскольку компании вкладывают больше средств в маркетинг, они также должны убедиться, что их бюджеты должным образом согласованы с их отраслью и географией».

Хотите услышать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы лично? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.

Теги: бюджет, Форрестер, расходы