Глобальное консалтинговое партнерство Kearney опубликовало новые данные, отражающие прогнозы доходов и мнения ведущих телекоммуникационных компаний и потребительских товаров в метавселенной.
Отчет также показывает, что многие руководители высшего звена до сих пор не уверены, какую форму это примет и как это повлияет на прибыль их бизнеса.
Путеводитель прагматичного лидера по метавселенной показывает, что четверть европейских лидеров потребительских товаров и телекоммуникационных компаний (25%) ожидают, что к 2025 году выручка метавселенной составит от 5 до 20%, а к 2030 году эта выручка вырастет до более чем половины (52%). как именно монетизировать эти новые концепции, остается неясным, что представляет собой настоящую проблему для многих руководителей: 84% руководителей телекоммуникационных компаний и 64% руководителей потребительских товаров согласны с тем, что компаниям необходимо выходить на новые рынки и каналы, чтобы обеспечить актуальность в пространстве.
С другой стороны, почти каждый десятый (9%) лидер в Европе ожидает, что к 2030 году от 20 до 50% доходов будет поступать из метавселенной.
Гид опирается на качественный анализ, опираясь на мнения 167 ведущих руководителей телекоммуникационных и потребительских товаров в компаниях с числом сотрудников от 1000 до 50 000+ в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Северной Америке и Европе.
По сравнению с Европой, только 10 % респондентов в Северной Америке прогнозируют, что от 5 до 20 % доходов будет приходиться на метавселенную к 2025 году. Затем эта цифра возрастает до 45 % респондентов, прогнозирующих такой уровень доходов к 2030 году.
В целом, 56% лидеров рынка потребительских товаров и 59% лидеров телекоммуникационных компаний в Европе считают, что метавселенная оказывает положительное влияние на их отрасль. Тем не менее, каждый четвертый (24%) лидер телекоммуникационных компаний «очень» положительно оценил влияние метавселенной по сравнению только с 3% специалистов по потребительским товарам, что свидетельствует о том, что настроения по-прежнему самые высокие в сфере технологий и коммуникаций.
Одним из самых больших рисков, связанных с метавселенной, была кибербезопасность: 57% респондентов из телекоммуникационных компаний и 63% респондентов из Европы, занимающихся потребительскими товарами, назвали это высоким риском воздействия на метавселенную. Интересно, что нормативный риск также был признан «сильно влияющим» 43% респондентов из телекоммуникационных компаний и 27% респондентов из потребительских товаров.
Джеспер Ларссон, партнер Kearney, сказал: «Мировые лидеры явно рассматривают метавселенную как реальный путь роста в течение следующих пяти-десяти лет, при этом некоторые прогнозы предполагают, что этот виртуальный рынок может принести значительный уровень доходов. Однако главная проблема будет заключаться в том, как монетизировать платформу как источник дохода».
«Технологии, позволяющие и поддерживающие использование метавселенной, такие как 5G, могут предложить потенциал для решения этой проблемы монетизации. Такие технологии будут поддерживать увеличенный поток данных и удовлетворять спрос, расширяя возможности этой платформы, даже если они сделают ее более прибыльной. Действительно, метавселенная может стать тем самым вариантом использования, которого ждал 5G, чтобы реализовать свой истинный потенциал».
Эрик Гервет, партнер Kearney, добавил: «Когда-то мы наблюдали положительные глобальные настроения в отношении использования метавселенной в качестве платформы для роста и получения доходов, но инфляция и глобальное замедление экономики вызвали напряженность в технологическом секторе, что требует от компаний делать компромиссы и темпы инвестиций. Удвоение ИИ и оптимизация EBITDA стали краткосрочным приоритетом по сравнению с долгосрочными инвестициями, по крайней мере, на очень короткий срок.
«Компании, которые сейчас разрабатывают стратегию того, как рост метавселенной может повлиять на их модель, будут иметь значительное преимущество перед конкурентами при принятии решения о том, какие технологии, партнерства и инвестиции потребуются для доступа к этому потоку доходов».
Хотите услышать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы лично? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.
