AudienceXpress, компания FreeWheel по продаже видеоматериалов премиум-класса, сегодня объявляет о результатах третьего исследования потребительского рынка Streaming Video: CTV Uncovered 2023, проведенного в сотрудничестве с независимым специалистом по исследованиям Happydemics.
В исследовании изучается восприятие телезрителями CTV и их взгляды на телевизионную рекламу, а также их предпочтения и восприятие различных каналов и платформ. Исследование проводилось в Великобритании, Италии, Франции, Германии, Испании и Нидерландах, известных под общим названием EU6.
Интернет-телевидение продолжает набирать популярность
65% европейских зрителей, которые теперь подключили свои телевизоры к Интернету напрямую через Smart TV, что представляет собой увеличение на пять пунктов в годовом исчислении, Smart TV являются единственным типом устройств для подключения, который растет в Европе. В то время как вещательный телевизионный контент остается доминирующей платформой, более 51% респондентов из ЕС-6, которые используют CTV и смотрят бесплатный потоковый контент по запросу, заявили, что смотрят его чаще, чем прямой эфир; эта тенденция была особенно заметна среди участников опроса в возрасте от 15 до 34 лет. Кроме того, почти половина европейских респондентов, которые настраиваются на бесплатные потоковые сервисы на своем экране CTV (43%), делают это каждый день. Подключенное телевидение сейчас выходит на первый план для потребителей; позволяя им получить доступ к широкому спектру платформ и услуг, прыгая с одной на другую, чтобы просмотреть свои любимые развлечения.
Британская аудитория теперь прирожденная стримерша
Что касается общих потребительских привычек, 55 % опрошенных телезрителей британского телеканала заявили, что используют CTV для доступа к видео по запросу (SVOD) по подписке, за ними следуют 37 %, которые настраиваются на прямой эфир вещательных компаний, и 35 %, которые смотрят каналы видео по запросу (BVOD) на СТВ. В целом вещательное телевидение остается королем, хотя очевидно, что британская аудитория CTV получает доступ к телевизионному контенту через разнообразное сочетание каналов и платформ.
Интересно, что более половины тех, кто получает доступ к контенту через бесплатные потоковые сервисы по запросу на CTV (59%), делают это, когда не могут найти программы, которые им нравятся, на линейных телеканалах. Пользователей по-прежнему очень привлекает то, что делает телевидение уникальным: бесплатный и профессионально созданный контент. Стриминг и линейный контент не конкурируют, а дополняют друг друга.
Контекст, время и объем: ключевые факторы хорошего рекламного опыта
Данные остаются чувствительным вопросом, и с приближением прекращения использования сторонних файлов cookie есть причины ускорить и восстановить доверие потребителей и обеспечить, чтобы их конфиденциальность была в центре внимания отрасли. Согласно исследованию, почти треть (32%) британских зрителей CTV отдают предпочтение контекстной рекламе, основанной на контенте, который они смотрят. Этот процент достигает 42% среди возрастной группы 25-34 лет. Более того, 57% британских респондентов CTV предпочитают одну более длительную рекламную паузу перед контентом и отсутствие рекламы после нее; особенно это касается респондентов в возрасте от 18 до 24 лет.
71% британских респондентов, которые получают доступ к контенту через агрегаторы социальных видео на CTV, считают, что на этих платформах слишком много рекламы. Следовательно, британские зрители CTV говорят, что они лучше помнят рекламу, просмотренную на экранах CTV, чем рекламу, которую они видят на видеоагрегаторах. Улучшение качества рекламы поможет лучше привлечь внимание потребителей. Креатив по-прежнему будет играть большую роль в эффективности рекламы, а также формат и повторение, но есть также вопрос о приспособлении к потребительским предпочтениям.
«Развитие зрительских привычек продолжает способствовать сближению цифрового и линейного телевидения, при этом премиальный видеоконтент от онлайн-агрегаторов видео теперь просматривается на экране телевизора», — сказала Стефани Брик, директор, руководитель отдела продаж по спросу в Великобритании и на международном уровне AudienceXpress. «Помимо этого, увеличение количества гибридных потоковых сервисов на рынке, которые включают в свои бизнес-модели как AVOD (видео по запросу с поддержкой рекламы), так и SVOD, подчеркивает тот факт, что высококачественный телевизионный контент сохраняет способность привлечь внимание аудитории независимо от канала или платформы. В будущем маркетологам потребуется целостный подход к телевидению, чтобы определить каналы, которые дополняют друг друга и повышают эффективность их кампаний».
Методология
FreeWheel провела опрос, чтобы выяснить предпочтения и мнения более 7380 подключенных потребителей в Европе. Ответы были собраны онлайн специалистом по потребительским исследованиям Happydemics в период с 31 января по 6 февраля 2023 года в рамках общенационального репрезентативного исследования, в которое вошли Великобритания, Франция, Германия, Испания, Нидерланды и Италия, известные под общим названием «ЕС-6».
Хотите лично послушать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.
