59% маркетологов потеряли доход после изменений IDFA Apple, постепенного отказа Google от сторонних файлов cookie, новых обновлений конфиденциальности и изменения правил рекламы.
Об этом говорится в новом отчете Bango «The App-ocalypse», который показал, что маркетологи испытывают негативное влияние на свою прибыль из-за новых правил рекламы и изменений в конфиденциальности.
В отчете утверждается, что четыре всадника App-ocalypse — поэтапный отказ от файлов cookie, изменения iOS IDFA, усиление государственного регулирования и забота о конфиденциальности потребителей — навсегда меняют лицо маркетинга приложений.
Исследование, в котором приняли участие более 300 разработчиков и маркетологов приложений, показало, что 64% маркетологов обеспокоены последствиями удаления Google сторонних файлов cookie для их стратегии привлечения пользователей, причем 21% очень обеспокоены. 61% маркетологов также сообщили, что потеряли сон из-за новых изменений.
В отчете Bango также обсуждаются уже действующие изменения конфиденциальности iOS IDFA, которые позволяют пользователям отказаться от отслеживания. Хотя обновления имеют сложные стратегии привлечения пользователей, маркетологи понимают необходимость конфиденциальности. Фактически, 59% согласны с тем, что конфиденциальность пользователей является главным приоритетом для их компании в 2022 году.
Тем не менее, опасения по поводу того, как привлечь новых пользователей, все еще распространены: 61% маркетологов согласны с тем, что им необходимо пересмотреть свою стратегию привлечения пользователей. 63% активно ищут новые способы таргетинга на платящих пользователей без проблем с IDFA, файлами cookie или конфиденциальностью данных.
В отчете Bango, подготовленном Анилом Малхотрой, директором по маркетингу, и Бреттом Орлански, старшим вице-президентом Bango Audiences, утверждается, что в новом мире, заботящемся о конфиденциальности, единственный способ привлечь новых платных пользователей приложения — переосмыслить стратегию и принять таргетинг на покупательское поведение.
Малхотра сказал: «Традиционный таргетинг на аудиторию, возможно, когда-то работал, но новые изменения и правила сделали — по крайней мере, с точки зрения маркетологов приложений — пользователей недоступными и недосягаемыми, как зомби, которых им отчаянно нужно вернуть к жизни. . В этом новом мире маркетологам приходится переосмысливать свои стратегии привлечения пользователей, иначе они рискуют стать жертвами апокалипсиса приложений.
«Маркетологам приложений нужно новое решение, которое соответствует правилам конфиденциальности и обеспечивает высокую отдачу от их маркетинговых инвестиций. Вместо того, чтобы тратить время и деньги на пользователей, которые не будут платить, Bango Audiences — это технология таргетинга рекламы без файлов cookie. Он не зависит от таргетинга на основе поиска, демографического профилирования или простых догадок. Он анализирует данные о покупках, обрабатываемые платежной платформой Bango в основных магазинах приложений, для создания пользовательских аудиторий пользователей, которые с наибольшей вероятностью заплатят, на основе того, что они покупали ранее. С помощью этих настраиваемых аудиторий вы можете привлечь новых платящих пользователей, которых иначе не смогли бы найти, и превратить отключенных «зомби» обратно в платящих клиентов».
Хотите услышать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы лично? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.
