YouTube является наиболее часто используемой социальной платформой в Великобритании: 88% респондентов используют ее с 2020 года, увеличившись до 93% среди взрослых поколения Z (в возрасте от 18 до 29 лет).
Об этом говорится в исследовании Channel Factory, глобального партнера по видеотехнологиям, специализирующегося на решениях для брендов, которое проливает свет на то, как пользователи в Великобритании взаимодействуют с основными платформами социальных сетей — YouTube, TikTok, Snapchat и Meta (Instagram). и Facebook) — с начала пандемии до сегодняшнего дня
Мета занимает второе место: 73% респондентов используют эту платформу, за ней следуют TikTok (54%) и Snapchat (51%). Исследование также показывает, что пользователи поколения Z в четыре раза чаще используют YouTube, чем Snapchat, и почти в три раза чаще, чем TikTok. Meta остается самой популярной социальной сетью среди миллениалов (в возрасте от 30 до 44 лет).
Роб Блейк, британский управляющий директор Channel Factory, прокомментировал: «Поскольку это самая популярная платформа для социальных сетей, с упором на более длинный видеоконтент, у рекламодателей есть множество возможностей донести до своей аудитории свои ключевые сообщения. Мы также обнаружили, что реклама, соответствующая содержанию, имеет на 17% более высокую отдачу от инвестиций».
Также появились некоторые заметные различия, особенно в отношении поведения пользователей разных поколений в отношении совместного использования рекламы. Миллениалы и поколение X (в возрасте от 45 до 60 лет), как правило, делятся видеорекламой бренда, когда считают, что ее содержание имеет отношение к их друзьям или членам семьи (64% и 57% соответственно), в то время как пользователи поколения Z более склонны делиться рекламой, которая они находят «забавным» (59%) или «креативным и крутым» (57%). «Похоже, что реклама не только влияет на решения следующего поколения о покупках, но и предоставляет им осмысленный способ взаимодействия со своими сверстниками, самовыражения и формирования своей идентичности», — добавил Роб Блейк, управляющий директор Channel Factory в Великобритании.
Что касается интересных тенденций покупательских привычек, связанных с рекламой в социальных сетях, то метаграфические объявления в настоящее время являются первым выбором для пользователей, совершающих покупки в социальных сетях (32%). Это особенно верно для миллениалов, которые предпочитают мета-графические объявления и мета-видеообъявления (41% и 35% соответственно).
Поколение Z в основном взаимодействует с метаграфической рекламой (40%), видеорекламой TikTok (40%) и видеорекламой YouTube (32%). Для всех поколений Meta считается самой простой платформой для покупок (44% респондентов поставили ее на первое место), за ней следует YouTube (25%).
«Наше исследование ясно показывает, что существуют значительные различия в том, как пользователи, особенно представители разных поколений, взаимодействуют с магазином в различных социальных сетях. Для рекламодателей крайне важно оставаться в курсе этих тенденций, чтобы проводить эффективные кампании, которые принесут конверсию», — добавил Роб Блейк, управляющий директор Channel Factory в Великобритании.
Помимо отдыха и просмотра развлекательных видео, пользователи обращаются к YouTube, чтобы открыть для себя что-то новое, необычное или удивительное (35%) или узнать информацию по интересующей теме (35%).
Что касается предпочтений контента по поколениям, то самым популярным контентом на YouTube, помимо музыки и развлечений, для поколения Z является образ жизни и семья (44%), а для миллениалов (31%) и поколения X (37%). %). В TikTok и поколение Z (47%), и миллениалы (41%) предпочитают контент, посвященный образу жизни и семье, в то время как поколение X больше интересуется красотой (30%) и контентом, связанным со спортом (30%). Наконец, в Meta образ жизни и семейный контент очень популярен среди поколения Z (47%) и миллениалов (56%), тогда как поколение X более склонно смотреть спорт (35%).
Блейк сказал: «Понимание типов контента, которые потребляют разные поколения, может помочь брендам и рекламодателям сфокусировать свою рекламную деятельность. Кроме того, соответствие бренда может гарантировать, что реклама и контент работают в гармонии для достижения наилучших результатов».
Заинтересованы в том, чтобы ведущие мировые бренды лично обсуждали подобные темы? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.
