Почти две трети (65%) разработчиков приложений и маркетологов ищут новые способы таргетинга на новых платящих пользователей без проблем с IDFA, файлами cookie или конфиденциальностью данных.
Об этом свидетельствуют последние исследования компании AdTech Bango. Даже с недавним объявлением Google о том, что они снова откладывают удаление файлов cookie, такие изменения, как решение Apple ограничить IDFA и ужесточение государственного законодательства, заставляют разработчиков приложений и маркетологов переосмысливать свои стратегии.
В ходе исследования Bango было опрошено более 300 разработчиков приложений и маркетологов, чтобы изучить меняющийся ландшафт привлечения пользователей приложений. Ключевые результаты включают в себя то, что более половины (59%) опрошенных согласились с тем, что привлечь новых платных пользователей для своих приложений никогда не было так сложно, а 61% вынуждены пересмотреть свою стратегию привлечения пользователей из-за новых правил конфиденциальности. Треть (30%) дошли до того, что сказали, что они «очень обеспокоены» этой проблемой.
Согласно данным Bango, наиболее популярными новыми способами таргетинга кампаний по привлечению пользователей и получения дохода в новой среде являются: таргетинг на покупательское поведение третьих лиц (61%), похожая аудитория (59%), демография (58%), психографика (57%). %), собственные данные о покупательском поведении (56%) и сторонние данные (54%).
Комментируя исследование, Бретт Орлански, старший вице-президент Bango Audiences, сказал: «Маркетинг приложений постоянно меняется. Пользователи хотят большего контроля над своим выбором конфиденциальности и меньшего сбора данных брендами. В то же время они по-прежнему хотят знать о новых приложениях и играх. Для издателей приложений это представляет собой настоящую проблему. Как вы приобретаете новых ценных пользователей, не имея четких данных о том, как их найти?
«Ответ заключается в том, чтобы меньше сосредотачиваться на кто такие людии многое другое что они покупают. Там, где есть сильное покупательское намерение, пользователи рады, что бренды показывают им рекламу, они просто не хотят, чтобы те собирали ненужную информацию о них, особенно личные профили. Как для получения дохода, так и для привлечения новых пользователей релевантный таргетинг не должен основываться на инвазивной личной информации, достаточно просто знать, что пользователи на рынке загружают и покупают».
Чтобы достичь этого, Банго предлагает разработчикам приложений и маркетологам сосредоточиться на «Таргетинге на покупательское поведение» (PBT) в качестве стандартной формы привлечения пользователей. PBT не использует инвазивную личную информацию, IDFA или сторонние файлы cookie.
Вместо этого он обращается к прошлым данным о мобильных покупках, чтобы показать, за какие приложения, игры или контент пользователь ранее платил. Это предоставляет всю информацию, необходимую маркетологу для таргетинга своей рекламы и создания клиентской базы, приносящей доход.
