65% представителей поколения Z чувствуют себя более уверенно в Интернете благодаря социальным приложениям, ориентированным на сообщества.

65% представителей поколения Z чувствуют себя более уверенно в Интернете благодаря социальным приложениям, ориентированным на сообщества.

Дункан — отмеченный наградами редактор с более чем 20-летним опытом работы в журналистике. Начав свою карьеру в области технической журналистики в качестве редактора Arabian Computer News в Дубае, он с тех пор редактировал множество изданий, посвященных технологиям и цифровому маркетингу, включая Computer Business Review, TechWeekEurope, Figaro Digital, Digit и Marketing Gazette.


Потребители поколения Z отказываются от традиционных социальных сетей в пользу социальных платформ, обращенных внутрь себя.

Это согласно исследованию креативного агентства Impero, которое также показывает, что более двух третей (65%) чувствуют себя более уверенно в Интернете, используя социальные приложения, ориентированные на сообщество, такие как Discord или Twitch, а не такие приложения, как Instagram и Twitter. Кроме того, около 41% пользователей, ориентированных на данные и конфиденциальность, думают о закрытых общественных платформах как о частных пространствах.

В рамках своего последнего отчета для сообщества в ходе исследования было опрошено 350 потребителей поколения Z с помощью недавно запущенного бизнес-предложения Impero — платформы Gen Z в режиме реального времени под названием «The Move». В исследовании изучалось, как поколение Z представляет себе Интернет и как мир переходит от экономики создателя к экономике участия.

Исследование показало, что уникальность является приоритетом для поколения Z. Они озабочены прогрессом, а не успехом, они жаждут общения и общения. Кроме того, 70% респондентов присоединились к сообществу из-за чувства «принадлежности», за которым следуют «голос» (66%) и конфиденциальность (61%).

Используя социальные сети, они смогли сформировать микро-онлайн-сообщества, чтобы помочь мобилизовать поддержку новым причинам и проблемам. Около 81% говорят, что они полагаются на онлайн-сообщества, чтобы информировать и обучать их реальным проблемам и тому, что они могут сделать, чтобы помочь. В то время как еще 62% согласились, что они будут чувствовать себя комфортно, называя что-то, что, как они знают, неправильно, только если их сверстники будут делать то же самое.

В отчете также отмечается, что выделяются бренды, которые включают представителей поколения Z и позволяют им присоединиться к ним, а не просто покупать продукты. 83% аудитории Impero поколения Z согласились с тем, что бренды должны позволять фанатам использовать свою интеллектуальную собственность для создания контента в Интернете.

Эти результаты ясно показывают, что, чтобы начать создавать цифровые сообщества, бренды должны определить, что они готовы делать, чтобы взаимодействовать с сообществами. Как они будут способствовать? Бренды должны быть готовы быть уязвимыми, прозрачными и открытыми для обучения.

25-летний Алекс, член сообщества The Move, сказал: «Использование музыки, фильмов и телешоу — это настолько важная часть нашего общения в Интернете, что, если бренды захотят заявить права собственности и начнут закрывать создателей, они обязательно столкнутся с негативной реакцией. – Я бы точно перестал их поддерживать!»

Зухур Мохамед, специалист по исследованиям и анализу культуры нового поколения в Impero, добавил: «Бренды могут сделать сообщество важной частью своей маркетинговой стратегии, изменив свое мышление с «собственности» на «участие» и взаимодействуя с потребителями искренними способами, которые помогают им подняться и подняться. их голоса. Наш отчет показал, что поколение Z — это сила творчества, и бренды должны использовать их потенциал, а не рассматривать их как аудиторию для продажи».

Хотите лично послушать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.

Теги: социальные приложения

Комментарии закрыты, но обратные ссылки И pingbacks открыты.

Наш сайт использует файлы cookies, чтобы улучшить работу и повысить эффективность сайта. Продолжая работу с сайтом, вы соглашаетесь с использованием нами cookies и политикой конфиденциальности.

Принять