В то время как многие онлайн-рекламодатели готовятся к отключению сторонних файлов cookie Google в 2024 году, новое исследование Nano Interactive показывает, что рост частного просмотра уже значительно влияет на способность рекламодателей ориентироваться на пользователей в Интернете.
Переломный момент Отчет, в котором были опрошены 2000 британских потребителей, чтобы понять их привычки в отношении конфиденциальности в Интернете, показывает, что 70% получают доступ к Интернету способами, которые маскируют их личную информацию на еженедельной основе, например, просмотр в приватном режиме или в режиме инкогнито, используя Safari в качестве основного браузера или регулярно очищая их кеш файлов cookie.
Каждый шестой человек говорит, что ежедневно очищает свою историю просмотров в Интернете и кеш файлов cookie, а 18% говорят, что ежедневно отказываются от отслеживания файлов cookie веб-сайтов.
Люди, использующие приватный просмотр, также тратят на это значительное количество времени — в среднем почти половину (48%) своего времени в сети. И проблема усугубляется: почти треть (29%) говорят, что проводят больше времени в Интернете по сравнению с прошлым годом.
Когда их спросили, почему в последние годы они стали более осознанно относиться к конфиденциальности в Интернете, в качестве причины номер один назвали отслеживание рекламы. Две пятых (42%) заявили, что за последние три года это заставило их больше заботиться о конфиденциальности, чем утечка данных (31%) или онлайн-мошенники (31%).
Повышение осведомленности о конфиденциальности в Интернете также заставляет людей сомневаться в предполагаемом обмене ценностями, на котором построена вся рекламная экосистема — что бесплатный контент предоставляется в обмен на обмен личными данными. На вопрос, являются ли их личные данные справедливым обменом на бесплатную услугу, столько же респондентов согласились, сколько и не согласились (30%). Тем не менее, подавляющее большинство считает, что изменения необходимы, а 63% считают, что рекламодатели должны найти лучший способ сделать рекламу релевантной, не полагаясь на сбор личной информации.
В отчете также подчеркивается, что перед рекламодателями, которые учитывают это мнение, открываются огромные возможности. Более половины (52%) людей говорят, что они с большей вероятностью выбрали бы бренд, если бы он мог доказать, что никогда не собирал и не использовал какую-либо личную информацию для рекламы.
Карл Уайт, генеральный директор Nano Interactive, сказал: «Апокалипсис печенья не наступит в следующем году — он уже наступил. Огромные слои населения Великобритании не могут быть адресованы онлайн с помощью файлов cookie или профилирования, и наш опрос показывает, что они твердо относятся к тому, как рекламодатели используют личную информацию.
«Рекламодатели должны использовать и тестировать более долгосрочные альтернативы, которые будут более привлекательными для онлайн-аудитории, и избегать цепляться за устаревшие или непопулярные методы таргетинга на основе личных данных.
«В 2023 году вам не нужно знать, кто кто такой, чтобы показывать эффективную онлайн-рекламу. Бренды и рекламодатели, которые используют таргетинг по-настоящему без использования идентификаторов, смогут таргетировать людей в Интернете уважительным и эффективным способом уже сегодня, который рассчитан на будущее».
Хотите услышать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы лично? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.
