Cursa
Помощь для маркетинга и безнеса

8 способов использовать психологию цвета для повышения конверсии вашей целевой страницы

1


Знаете ли вы, что более 50% пользователей тратят менее 15 секунд на просмотр страницы? На самом деле у вас есть всего около 50 миллисекунд, чтобы произвести хорошее первое впечатление на посетителей целевой страницы.

В это время ваши потенциальные клиенты просматривают содержание, изображения и веб-дизайн вашей страницы. Очень немногие прочитают весь ваш контент, на самом деле, большинство будет смотреть только на изображения и цвет вашей веб-страницы.

Это связано с тем, что человеческий мозг имеет тенденцию обрабатывать визуальный контент намного быстрее, чем слова, примерно в 60 000 раз быстрее, если быть точным!

Цвет составляет огромную часть вашего веб-дизайна, он может сделать ваш контент эстетичным и визуально приятным, но он также может влиять на то, как потребители взаимодействуют с вашими продуктами.

Но подожди, как именно цвет влияет на поведение потребителей?

Вот некоторые мощные статистические данные, которые показывают, насколько важна психология цвета, когда дело доходит до дизайна ваших целевых страниц.

  • По мнению исследователей, веб-дизайн, особенно использование цвета, на 94% ответственен за причину отторжения и недоверия к веб-сайтам. Для сравнения, контент имеет вес всего 6%!
  • По данным Xerox, цвет помогает повысить узнаваемость бренда и продажи на 80%.
  • По данным Kissmetrics, 85% потребителей называют цвет основной причиной, по которой они покупают тот или иной продукт.
  • Исследования показывают, что люди взаимодействуют и формируют мнение о вашем продукте в течение первых 90 секунд, и 62-90% этой оценки основаны только на цвете.

Цвет оказывает огромное влияние на наши эмоции, настроение и даже на наши чувства. поведение. Цвета не могут определять поведение потребителей, но они могут влиять на их решения и настроение. Это потому, что цвет активирует гипоталамус — часть вашего мозга, связанную с такими эмоциями, как страх, ярость, удовольствие и т. д.

Каждый цвет, как правило, фокусируется либо на симпатической, либо на парасимпатической нервной системе, вызывая определенные физиологические и психологические реакции и при правильном использовании может влиять на поведение потребителей.

Психология цвета в настоящее время является новой областью исследований, изучающих, как цвет может влиять на индивидуальное поведение и принятие решений. Маркетологи используют психологию цвета в том, как воспринимается их бренд, чтобы вызвать определенные реакции. В конце концов, у вас есть множество конкурентов, ловящих ваши перспективы. Итак, как вы можете выделиться для ваших посетителей? Используйте психологию цвета!

Правильное использование цвета может помочь вам понять настроение и эмоции ваших потенциальных клиентов и повлиять на их решения о покупке, что, в свою очередь, может повысить конверсию для вашего веб-сайта. Некоторые цвета, как правило, оказывают одинаковое влияние на всех, в то время как другие не обязательно одинаково воздействуют на людей разного пола, местоположения и даже возраста.

Если говорить о цветах, имеющих универсальное значение, то рассмотрим теплые цвета и холодные цвета.

К теплым цветам относятся красный, оранжевый и желтый, и они, как правило, вызывают у людей ощущение тепла, комфорта, гнева, враждебности. С другой стороны, холодные цвета, такие как синий, фиолетовый, зеленый, вызывают чувство спокойствия, доверия и расслабления.

Все еще не уверены в психологии цвета?

Добавить цвет не так просто, как кажется; вам нужно изучить, какие цвета вызывают какую реакцию, каким образом и у какой аудитории. Ваше внимание должно быть сосредоточено на отправке правильного сообщения вашей целевой аудитории.

Оглавление:

Используйте синий, чтобы вызвать доверие

Синий считается прохладным цветом, цветом доверия, ответственности, честности и верности. Синий дает ощущение спокойствия и создает ощущение доверия и безопасности. Именно поэтому синий — один из самых популярных цветов в разных странах мира (и очень популярный выбор среди веб-дизайнеров).

Возьмем, к примеру, Facebook, Twitter, Skype и LinkedIn. Что общего у всех троих? Все они используют синий цвет в своем основном брендинге. Но это не все, что у них общего. Эти социальные платформы также хотят заверить свою аудиторию, что их платформы безопасны, безопасны, заслуживают доверия и надежны.

Вы также могли заметить, что многие банки и финансовые компании склонны использовать синий цвет в своих цветовых темах. Взгляните на PayPal или VISA, которые используют синий цвет в своих логотипах и веб-дизайне — они стремятся создать ощущение надежности, упорядоченности и доверия.

С другой стороны, вы редко увидите синий цвет, используемый для брендов в пищевой промышленности. Это потому, что синий имеет тенденцию подавлять аппетит и замедлять метаболизм. (Забавный факт, людям, сидящим на диете, даже рекомендуется есть в синих тарелках, чтобы не переедать).

Чтобы понять, насколько большое значение могут иметь цвета, взгляните на Bing! Когда Microsoft разрабатывала Bing, они протестировали синий цвет в качестве цвета призыва к действию (CTA) и заработали дополнительно 80 миллионов долларов.

Используйте красный цвет, чтобы вызвать срочность

Психологи говорят, что красный цвет увеличивает частоту сердечных сокращений и кровяное давление и вызывает чувство срочности. Возможно, вы заметили, что большинство брендов, проводящих распродажи и скидки в течение ограниченного времени, как правило, используют красный цвет в своей рекламе, потому что красный цвет гораздо привлекательнее. Красный также тестируется на увеличение конверсии вашей страницы примерно на 20% при использовании вместо зеленого, как в случае с исполняемым. (Performable Inc., компания по автоматизации маркетинга, изменила цвет своей кнопки CTA с зеленого на красный, что увеличило конверсию на 21%!)

Вы могли заметить, что крупные сети быстрого питания, такие как McDonald’s или Burger King, используют красный цвет в своих логотипах и веб-дизайне. Это связано с тем, что красный цвет имеет тенденцию стимулировать аппетит и в большей степени ассоциируется с импульсивными покупками.

Используйте желтый и оранжевый цвета для оптимизма

Желтый и оранжевый отлично подходят для придания чувства счастья, уверенности, дружелюбия и осторожности. Оранжевый, как правило, дает ощущение безопасности, тогда как желтый привлекает внимание, что делает их идеальными для ваших целевых страниц (используется редко!). Желтый также имеет тенденцию придавать брендам более веселую и дружелюбную атмосферу.

Вспомните Amazon, который использует желтую кнопку «Добавить в корзину» в верхней части страницы. Другой пример — RIPT. Они изменили цвет кнопки CTA с монотонно-черного на зеленый и увидели рост продаж. Затем они создали вариант кнопки с желтым цветом и увидели увеличение продаж на 6,3%!

Что интересно, около 26% людей ассоциируют оранжевый цвет с дешевыми продуктами, а 22% связывают желтый цвет с доступностью.

Используйте зеленый для мира и роста

Когда вы думаете о брендах, которые используют зеленый цвет в своем основном брендинге, вы, вероятно, думаете об экологически чистых брендах. Зеленый цвет имеет тенденцию передавать сообщение о росте, гармонии, жизненной силе, плодородии, именно поэтому он так популярен среди органических и вегетарианских брендов, потому что он дает представление об экологически чистом продукте.

Зеленый цвет также отлично подходит для элементов целевой страницы, поскольку он дает ощущение баланса эмоций и ясности, что также помогает в принятии решений и используется в магазинах, чтобы помочь покупателям расслабиться.

Отличным примером того, как зеленый цвет может повлиять на продажи вашего бренда, может служить кетчуп Heinz EZ Squirt Blastin’ Green. Компания Heinz изменила цвет своего кетчупа с красного на зеленый, что привело к резкому росту продаж. К концу этого Heinz сообщил о продажах на 23 миллиона долларов (самый высокий показатель за всю историю их бренда!)

Используйте черный цвет для элегантности и престижа

Черный цвет — это палка о двух концах. С одной стороны он символизирует смерть и тайну, а с другой — роскошь. Черный имеет тенденцию создавать атмосферу элегантности и роскоши, что объясняет, почему большинство ведущих брендов класса люкс используют черный цвет в своих логотипах и веб-дизайне.

Статистика показывает, что около 28% самых известных брендов используют черный и серый цвета в качестве фирменных цветов. Подумайте о дорогих брендах, таких как Chanel, Lamborghini, Prada и Apple. Все они — огромные корпорации, использующие черный цвет в своем веб-дизайне. Карта American Express Centurion Card, широко известная как Black Card, — это еще один супер-роскошный продукт, который создал свою престижную ауру вокруг черного цвета.

Черный, как правило, придает элементам вашей целевой страницы более гладкий и элегантный вид, вы также можете создать резкий контраст с определенными цветами и выделить ключевые элементы вашего сайта.

Избегайте перегрузки цветом: используйте тонны пустого пространства

Теперь, когда вы знаете, какие эмоции вызывает каждый цвет, вы лучше подготовлены к выбору цветов для своей целевой страницы. Но будьте осторожны при использовании цветов, вы не хотите использовать слишком много цветов, так как это может сделать вашу веб-страницу загроможденной. Вместо этого убедитесь, что вы используете много пустого пространства.

Белый — отличный цвет сам по себе, он дает чистый, минималистичный вид при использовании в дизайне и отлично подходит для добавления контраста на ваши веб-страницы.

Использование пустого пространства также улучшит читаемость вашего контента и сделает его более «приятным для глаз».

Выбирайте цвета с умом — не оставляйте это на усмотрение дизайнеров.

Во-первых, не существует единого стандартного цвета, подходящего для кнопок CTA или элементов целевой страницы. То, что зеленый цвет сработал для Heinz, а желтый — для Amazon, не означает, что то же самое относится и к вашему бренду. Если бы это было так, все бренды по всему миру использовали бы одни и те же цвета. Что вам нужно сделать, так это изучить правильный цвет для вашего бренда и вашей аудитории. Это невероятно важно — бренды зашли так далеко, что стали использовать цвета товарных знаков, чтобы использовать их в своем маркетинге.

Начните с тестирования наших цветов для ваших целевых страниц, при этом используйте A/B-тестирование и получите количественные результаты, чтобы доказать, какой цвет лучше всего подойдет для вашей аудитории с вашими продуктами. Убедитесь, что вы нашли цвет, который подходит для вашего бренда и способствует повышению видимости и повышению конверсии.

Постарайтесь активно участвовать в этом процессе, не позволяйте вашим веб-дизайнерам диктовать, какие цвета лучше всего подходят для вашей веб-страницы. В конце концов, эстетически приятные цвета — это еще не все. Вместо этого выберите цвет, который передает сообщение, которое вы хотите донести. Психология цвета поможет вам сузить выбор до цветовой палитры с высокой конверсией для вашей целевой страницы!

Почему важно учитывать психологические цветовые ассоциации?

Как упоминалось ранее, когда потребители посещают ваш веб-сайт, они, как правило, принимают решение в первые несколько секунд, этот решающий момент может привести вас к конверсии (поделиться, подписаться или даже продать!) или… это может привести к тому, что они уйдут, и вы навсегда потеряете потенциального клиента.

Здесь в дело вступает цвет, связанный с цветом. Вы начинаете с создания отличной копии контента с эффективными призывами к действию (в конце концов, контент — это главное!), а затем используете психологическую цветовую ассоциацию, чтобы объединить все это вместе. Важно изучить цветовые ассоциации при их включении в целевую страницу.

Если вы не знаете, что вызывают выбранные вами цвета, вы можете в конечном итоге передать сообщение, которое не собирались доставлять с самого начала.

Рассмотрим пример красного и синего в индустрии быстрого питания. Красный отлично стимулирует аппетит, но, с другой стороны, синий подавляет стимуляцию аппетита. Вот почему использование синего цвета в качестве основного фирменного цвета вашей сети быстрого питания может показаться немного странным.

Заключение

Мы естественным образом склонны обрабатывать изображения и цвета гораздо быстрее, чем текст. То же самое относится и к посетителям вашей целевой страницы. Психология цвета может оказать огромное влияние на то, как ваши потенциальные клиенты реагируют на ваши продукты. Изучите психологию цвета и создайте привлекательную цветовую комбинацию для своей целевой страницы, чтобы привлечь внимание посетителей. Обобщить:

  • Для копии контента экономно используйте много пустого пространства с вкраплениями контрастного цвета.
  • Используйте яркие цвета, такие как красный, оранжевый, желтый, для кнопок призыва к действию.
  • Проверьте цвета на целевой странице, чтобы увидеть, какие из них лучше подходят для вашей демографической группы.
  • Убедитесь, что цвет, который вы используете, эффективно передает сообщение вашего бренда.

Интернет наполнен брендами и всевозможными цветами, использование правильных цветов с правильной аудиторией может стимулировать продажи вашего бренда, увеличить конверсию вашей целевой страницы и, как следствие, повысить рентабельность инвестиций.

Комментарии закрыты, но обратные ссылки И pingbacks открыты.

Наш сайт использует файлы cookies, чтобы улучшить работу и повысить эффективность сайта. Продолжая работу с сайтом, вы соглашаетесь с использованием нами cookies и политикой конфиденциальности.

Принять