Дункан — отмеченный наградами редактор с более чем 20-летним опытом работы в журналистике. Начав свою карьеру в области технической журналистики в качестве редактора Arabian Computer News в Дубае, он с тех пор редактировал множество изданий, посвященных технологиям и цифровому маркетингу, включая Computer Business Review, TechWeekEurope, Figaro Digital, Digit и Marketing Gazette.

Согласно исследованию, проведенному платформой креативного управления Bannerflow, последние 12 месяцев полностью изменили подход брендов к своим цифровым инициативам.

В отчет включены ответы компаний из различных отраслей, включая развлечения и СМИ, мобильные и онлайн-игры, розничную торговлю и электронную коммерцию, iGaming, потребительские технологии, финансовые услуги, телекоммуникации, путешествия и потребительские товары/потребители повседневного спроса.

Исследование показало, что более половины респондентов увеличили штат сотрудников на одного-двух человек (29%) или на три-пять человек (28%).

Индустрия финансовых услуг лидирует в внедрении полной цифровой компетенции в рамках внутренних маркетинговых команд, сокращая количество внешних агентств. И более трети в сфере развлечений и СМИ заявили, что их внутренние команды больше, чем от 11 до 20 человек.

Другие ключевые выводы включают в себя:

• 97% компаний перенесли хотя бы часть своего цифрового маркетинга на собственные нужды.
• 49% маркетологов работают удаленно полный рабочий день.
• 67% брендов активизировали свои инициативы в области цифрового маркетинга.
• Основным приоритетом для отраслей, продвигающих свои цифровые стратегии в 2022 году, является желание построить более эффективную стратегию данных (42%).
• 48% сообщают, что спрос на контент увеличился за последние 12 месяцев.
• 29% респондентов заявляют, что их агентства стали менее гибкими в отношении гонораров.
• Респонденты, работающие в сфере туризма (40%), сообщили, что агентства стали более активно участвовать в маркетинговых операциях.
• 42% увеличили объемы производства в связи с изменением потребительского спроса
• Инфлюенсеры будут играть ключевую роль в цифровых стратегиях в 2022 году: на 38% увеличится их взаимодействие с онлайн-инфлюенсерами.
• Создание контента — ключевой навык, который отрасли хотят улучшить (26%).
• Основной способ, которым внутренние ресурсы помогли брендам стать более инновационными, — это мышление, ориентированное на цифровые технологии, что, в свою очередь, привело к появлению новых типов контента кампании (43%).
• 53% больше не используют внешние агентства для цифрового маркетинга и являются полностью независимыми. Дэвид Лундгрен, генеральный директор Bannerflow, объясняет: «Отчет этого года является нашим самым большим и полным. Достаточно сказать, что это наиболее авторитетное издание европейского внутреннего маркетинга.

«Внутреннее размещение продолжает играть важную роль в обеспечении успеха и устойчивости в трудные времена. Действительно, внешние факторы снова помогли сформировать состояние внутреннего маркетинга в 2022 году. И ясно, что то, что когда-то называлось «новой нормой», теперь во многом «нормально». Настало время подвести итоги и определить, как продолжает развиваться внутреннее жилье».

Хотите лично послушать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.

Теги: Баннерфлоу, цифровой маркетинг