AppsFlyer выпустила новый отчет «Тенденции подключенного телевидения, 2022–2023 годы, восприятие рекламодателями и зрителями», в котором объединены мнения зрителей и брендов о быстро развивающемся пространстве подключенного телевидения (CTV).

Рост числа устройств и платформ CTV подстегнул интерес и популярность рекламы, и исследование показало, что в настоящее время 64% предприятий проводят кампании прямого отклика на CTV.

Реклама на CTV также позволяет брендам расширять охват, измерять кросс-платформенные кампании, кросс-девайсные кампании и лучше ориентироваться на потребителей с помощью релевантной контекстной рекламы. Имея это в виду, для рекламодателей чрезвычайно полезно понимать предпочтения и привычки потребителей в отношении CTV, в том числе их отношение к рекламе, ценность в долларах, которую они вкладывают в контент без рекламы, и вероятность того, что они загрузят приложения, полученные из рекламы CTV. .

Ключевые результаты:

98% предприятий считают, что реклама CTV будет больше, чем мобильная реклама. Подавляющее большинство брендов считают, что CTV-реклама обгонит мобильную рекламу, и четверть респондентов говорят, что это произойдет в ближайшие 2-3 года. По мнению брендов, причины размещения рекламы на CTV включают в себя привлечение новой аудитории (73%), повышение уровня вовлеченности (73%) и увеличение пожизненной ценности (50%).

Половина зрителей в Северной Америке загружали мобильные приложения после просмотра рекламы CTV. Во всем мире 40% потребителей загружают мобильные приложения, увидев рекламу приложения. Кроме того, 53% потребителей говорят, что они, вероятно, или очень вероятно, сделают это с помощью QR-кодов.

86% потребителей готовы видеть рекламу на СТВ, особенно если она им актуальна. Существует распространенное заблуждение, что реклама в середине потока может оттолкнуть зрителей, но на самом деле потребители могут не так сильно возражать против рекламы, как думают бренды. Только 40% зрителей говорят, что перестанут смотреть СТВ, если будет слишком много рекламы. В среднем потребители с удовольствием смотрят 1,7 рекламы в течение 30 минут контента, но это число увеличивается на 220% до 5,8 рекламы, если они релевантны зрителю.

Бренды ставят умные телевизоры на первое место, но игнорируют платформы, которые многие зрители используют для просмотра, платформы CTV, игровые приставки. Кроме того, когда у потребителей есть возможность ориентироваться на контент, который они смотрят, основные категории контента, на которые ориентируются бренды, не обязательно совпадают с контентом, который потребители смотрят на самом деле. Например, 64% таргетируют спорт и фитнес, в то время как только 42% потребителей смотрят этот контент. С другой стороны, 62% потребителей смотрят документальный контент, но только 26% компаний ориентируются на этот контент.

«CTV — это огромная возможность, позволяющая маркетологам взаимодействовать с совершенно новым сегментом потенциальных пользователей, — сказал Гил Мероз, вице-президент по инновациям и генеральный директор AppsFlyer. «Для брендов сейчас самое подходящее время, чтобы начать рекламу на CTV, прежде чем он станет переполненным и перенасыщенным пространством. Чем раньше вы войдете в новый канал, тем больше вы получите от него».

AppsFlyer заказал опрос 500 потребителей в возрасте от 26 до 50 лет, которые смотрят CTV, и 200 директоров/руководителей из отделов MarTech и Marketing. Респонденты-бизнесмены работают в игровых, розничных или финтех-компаниях со штатом от 200 до 10 000 сотрудников, создали мобильное приложение и проводят или планируют провести кампанию прямого отклика на CTV для увеличения мобильных конверсий. Респонденты обоих опросов прибыли из Северной Америки, Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона.

Хотите лично послушать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.

Теги: подключенное телевидение, мобильная реклама