Amperity, корпоративная платформа данных о клиентах (CDP) для потребительских брендов, объявляет о важной вехе компании, заключающейся в предоставлении более 10 миллиардов унифицированных профилей клиентов в день на рекламные платформы, что составляет более 300 миллиардов долларов США на цифровую рекламу в год.
Благодаря своим ведущим в отрасли рекламным соединителям и запатентованным унифицированным профилям клиентов такие бренды, как Alaska Airlines, Brooks Running и Wyndham Hotels & Resorts, достигли коэффициента соответствия до 85 % на ключевых каналах, а также повысили рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) за счет до 5 раз, а время активации новых кампаний сокращается до 90%.
С устранением сторонних файлов cookie и постоянно меняющимися законами о конфиденциальности данных маркетологи больше не могут полагаться на традиционные методы идентификации, удержания и привлечения клиентов. Чтобы убедиться, что они обеспечивают рентабельность инвестиций в каждую платную кампанию, бренды должны использовать свои собственные данные о клиентах. Согласно опросу, проведенному Boston Consulting Group (BCG), бренды, которые связывают все свои собственные источники данных, могут получать двойной дополнительный доход от одного размещения рекламы.
«Маркетинг переживает смену поколений в том, как они приобретают и удерживают своих лучших клиентов, особенно в связи с отказом от сторонних идентификаторов и постоянно меняющейся политикой конфиденциальности данных», — сказал Барри Пэджетт, генеральный директор Amperity. «С помощью Amperity бренды и агентства могут формировать собственную аудиторию и активировать свои данные за считанные часы, тогда как для охвата наиболее ценных клиентов обычно требуются дни или недели. Это позволяет им быстро реагировать на изменение потребительской динамики, чтобы увеличить выручку и прибыльность».
Почему подход Amperity уникален
Традиционный цифровой маркетинг исторически вращался вокруг брендов, «арендающих» данные о клиентах из сторонних источников данных, а затем полагающихся на внешние графы цифровой идентификации для сопоставления своих данных с рекламными платформами. Этот метод больше не является предпочтительным, поскольку законы о конфиденциальности данных и предпочтения клиентов развиваются. С Amperity бренды могут использовать преимущества искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы собирать и объединять онлайн- и офлайн-данные о клиентах для создания комплексных, живых унифицированных профилей.
В отличие от других подходов, использующих фиксированные и нестабильные правила сопоставления, запатентованное решение Amperity на основе искусственного интеллекта и унифицированные профили клиентов создают полное представление о клиентах, что увеличивает коэффициент совпадения, стимулирует подавление и перенацеливание, а также создает ценные сегменты аудитории. Эта основа позволяет цифровым командам быстро создавать целевые сегменты, напрямую активировать ведущие рекламные платформы и эффективно измерять влияние цифровой рекламы на покупки в Интернете и в магазине.
«Amperity всегда была на переднем крае, помогая своим клиентам выполнить обещание по созданию единой базы данных о клиентах», — сказал Мэтью Хогг, старший вице-президент по партнерским отношениям в Criteo. «Благодаря Amperity наши клиенты отмечают более высокий коэффициент совпадения и снижение затрат на привлечение клиентов, а также предоставление персонализированной рекламы, которая обеспечивает реальные результаты коммерции с соблюдением конфиденциальности».
Какую пользу извлекают бренды
Клиенты, использующие Amperity для платных медиа-кампаний, сообщают о невероятных результатах, которые значительно влияют на конечный результат.
Крупные бренды, такие как Alaska Airlines, Reckitt, SPARC Group и Wyndham Hotels & Resorts, отмечают рост рентабельности инвестиций (ROI). Группа SPARC, давний клиент Amperity, увеличила ROAS в 5 раз, используя прогнозируемый CLV (пожизненная ценность клиента) для сегментации. Wyndham Hotels & Resorts продемонстрировала двузначный рост рентабельности инвестиций в активную целевую аудиторию, в то время как Alaska Airlines добилась 21-процентной экономии на платных каналах благодаря Amperity. Начиная с первых рыночных реализаций, Reckitt, глобальная компания по производству потребительских товаров (CPG), добилась 30-процентного улучшения показателей соответствия и значительного увеличения размера исходной аудитории, используя данные своих клиентов в Amperity.
«Ключевым моментом является наличие у нас прямой связи с издателем, — сказал Майкл Шивдин, вице-президент по информированию и взаимодействию с гостями в Wyndham Hotels & Resorts. «Благодаря Amperity для платных медиа мы можем привлечь нашу эффективную гостевую аудиторию непосредственно к платной медиа-экосистеме для ретаргетинга и моделирования двойников. При этом мы наблюдаем рост числа конверсий для целевой аудитории, одновременно реализуя новую экономическую эффективность и большую конфиденциальность».
Чтобы узнать больше о том, как бренды и цифровые агентства могут использовать преимущества Amperity, посетите здесь.
Об Амперити
Amperity обеспечивает брендам уверенность в данных, необходимую им для роста, благодаря настоящему знанию своих клиентов. С Amperity бренды могут создать единую основу профиля клиента на основе данных из первых рук, чтобы стимулировать привлечение и удержание клиентов, персонализировать опыт, повышающий лояльность, и управлять соблюдением конфиденциальности. Используя запатентованные методы искусственного интеллекта и машинного обучения, Amperity объединяет все взаимодействия с клиентами, чтобы создать единое представление, которое легко подключается к маркетинговым и технологическим инструментам. Более 400 брендов по всему миру полагаются на Amperity, чтобы превратить данные в бизнес-ценность, в том числе Alaska Airlines, Brooks Running, DICK’s Sporting Goods, Endeavor Drinks, Planet Fitness, Seattle Sounders FC, Under Armour и Wyndham Hotels & Resorts. Для получения дополнительной информации посетите сайт amperity.com или подпишитесь на нас в Linkedin, ТвиттерФейсбук и Инстаграм.
Хотите лично послушать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.
