Потребители хотят персонализированного опыта, но опасаются делиться данными
02.12.2023
Pinterest и System1, специалист по эффективности рекламы, опубликовали последние исследования о влиянии цифровой рекламы на бренды и рекомендации по созданию эффективной цифровой рекламы.
Анализ 50 объявлений Pinterest показал, что цифровая реклама, вызывающая более позитивный эмоциональный отклик, приводит к большим изменениям в поведении и лучше привлекает внимание, что делает ее более запоминающейся. Кроме того, цифровая реклама с быстрым и четким брендингом, вызывающим интенсивный эмоциональный отклик, приводит к большей запоминаемости рекламы.
Платформа System1 Test Your Ad присваивает рейтинг от 1 до 5,9 звезд на основе эмоциональной реакции зрителей на рекламу, что демонстрирует способность рекламы стимулировать долгосрочный рост. Он также предоставляет рейтинг Spike, основанный на силе брендинга и интенсивности эмоционального отклика, который предсказывает краткосрочный потенциал продаж.
Цифровая реклама с звездным рейтингом выше среднего привела к шестикратному повышению узнаваемости бренда, особенно намерения совершить действие. Эти объявления также вызвали повышение запоминаемости рекламы на 20%. Между тем, реклама с рейтингом Spike Rating выше среднего (заработанным благодаря быстрому брендингу и высокой эмоциональной напряженности) приводит к значительному повышению осведомленности о рекламе и в 3 раза большему намерению совершить действие.
Примите во внимание следующие советы, чтобы разработать рекламу, которая с большей вероятностью привлечет аудиторию и будет способствовать созданию бренда и активизации продаж.
- Бренд рано – Согласно исследованию Amplified Intelligence, большинство цифровых объявлений просматриваются менее 2 секунд. Хорошо брендированные эмоциональные активы повышают эффективность по всем направлениям. Исследование обнаружило сильную значимую корреляцию между звездным рейтингом, пиковым рейтингом, беглостью бренда, временем пребывания актива и повышением узнаваемости булавки. Чтобы повысить эффективность, брендируйте заранее.
- Воззвание к правому полушарию – Правое полушарие мозга имеет более широкое чувство внимания, чем левое. Функции правого полушария, такие как четкое ощущение места, характеров и отличительных черт, поддерживают создание бренда в долгосрочной перспективе. Исследование показало, что Активы с более правильным мышлением привели к увеличению популярности бренда в среднем на 90%..
- Используйте моменты культуры – Ссылки на общие культурные моменты в работе (подарки к праздникам, Хэллоуин или крупные спортивные мероприятия) могут задействовать структуры памяти, тем самым повышая эмоциональную напряженность и намерение действий бренда. Использование тенденций или интересов на Pinterest имеет аналогичный эффект. Эти ссылки также могут сделать просмотр цифрового креатива более похожим на общий опыт, что увеличивает положительные эмоции и долгосрочную эффективность.
- Используйте устройства Fluent – Fluent Devices (повторяющиеся персонажи и сценарии) – еще одна полезная функция для правого полушария. Они поддерживают быструю узнаваемость бренда, что особенно важно для каналов с низким уровнем внимания. Кроме того, устройства Fluent также укрепляют структуры памяти, тем самым поддерживая долгосрочную эффективность.
- Продолжить историю — Лучшие пины визуально привлекательны, рассказывают хорошую историю и вызывают у людей желание узнать больше. Какой бы формат пин-кода вы ни выбрали, будь то статическое изображение или видео, используйте яркое освещение, отличное кадрирование, материалы с высоким разрешением или стилизованные эффекты и/или текст, чтобы привлечь внимание аудитории.
«Pinterest находится в уникальном положении, поскольку его пользователи приходят на платформу с намерением, ища конкретные потребности и продукты, используя узкое внимание, а также используют платформу для открытия, используя свое широкое внимание», — сказал Орландо Вуд, директор по инновациям System1. «Это исследование дает брендам лучшее понимание того, как привлечь потребителей в мире, который в настоящее время подпитывает все более короткие промежутки внимания».
Антуан Ле Нотр, руководитель отдела измерений EMEA, Pinterest, сказал: «Люди приходят в Pinterest не для того, чтобы пассивно развлекаться. Они полны решимости и ищут вдохновения для идей, чтобы сделать, попробовать и купить в реальной жизни, что дает брендам идеальную возможность взаимодействовать со своей аудиторией в одном из самых позитивных мест в Интернете. В то время как традиционно рекламодателям было легче сосредоточиться на продуктах, а не демонстрировать эмоциональные преимущества, которые они приносят, новое исследование с System1 показывает, что брендам стоит также обращаться к правому мозгу людей, и что эмоции являются ключом к тому, чтобы реклама запоминалась, но также имеют решающее значение для стимулирования постепенного намерения к действию».
Хотите услышать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы лично? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.
