Более трех четвертей (79%) респондентов считают маркетинг B2B очень важным для роста бизнеса, и более половины (64%) хотят обновить планы цифрового маркетинга в этом году.
Маркетинг B2B считается важным новым бизнес-двигателем (34%), помогает обеспечивать продажи и электронную коммерцию (22%) и создает сильную идентичность бренда (20%). 60% планируют увеличить расходы на цифровой маркетинг в этом году. Более четверти (27%) планируют увеличить расходы до 10 000 фунтов стерлингов, а треть (31%) — до 5 000 фунтов стерлингов.
Ключевые медиа-каналы, которые считаются эффективными в 2022 году, включают цифровые каналы вне дома (24%), подкасты (24%), печатную и торговую прессу (12%), а также телевидение и радио (10%). Это небольшое изменение подхода по сравнению с прошлым годом: печатная пресса (28% в 2021 г.) и подкасты (34% в 2021 г.) остаются популярными каналами. Рост использования вне дома (7% в 2021 году), вероятно, связан с ослаблением ограничений Covid-19.
В рамках планов по обновлению маркетинговой стратегии на этот год респонденты уделяют особое внимание инвестициям в социальные сети (27%), веб-сайты (15%), брендинг (12%) и видео (12%). Это тот же набор, что и в прошлом году, со значительным годовым падением видео (61% в 2021 году).
Новый вопрос этого года показывает, что большинство респондентов (82%) считают упор на устойчивость важным для цифрового маркетинга B2B в 2022 году, при этом три четверти (75%) заявили, что очень важно разработать устойчивую кампанию.
Дженни Стэнли, управляющий директор Appetite Creative, сказала: «Исследование показывает сохраняющийся оптимизм в рекламной индустрии с небольшим сдвигом в приоритетных медиа-каналах из-за увеличения количества людей, которые выходят на улицу после ослабления ограничений Covid-19. Цифровая реклама росла из года в год, поскольку бренды увеличивали общие инвестиции в B2B для стимулирования роста бизнеса.
«Наше исследование показало, что маркетологи начинают тестировать и инвестировать в новые технологии, такие как AR и метавселенная. Непрерывные инновации важны в секторе B2B для достижения бизнес-целей и обеспечения того, чтобы кампании извлекали выгоду из новых возможностей, предлагаемых технологиями. Переход к устойчивой рекламе также выглядит доминирующим направлением в обозримом будущем. Забегая вперед, я снова с оптимизмом смотрю на возможности, которые маркетинг B2B предлагает компаниям в этом году».
Appetite Creative опросила 103 руководителей СМИ и маркетинга из Великобритании и Испании, работающих в сфере маркетинга, СМИ, гостиничного бизнеса, товаров народного потребления, розничной торговли и финансов, об их маркетинговых планах B2B на 2022 год.
