Объединенное общество британских рекламодателей (ISBA) выпустило Кодекс поведения для влиятельного маркетинга, направленный на повышение стандартов, сглаживание отношений между участниками отрасли и обеспечение прозрачности для потребителей.
Инвестиции TriArtisan являются частью финансирования серии B в размере 80 миллионов долларов, которое C3 обеспечила в прошлом месяце под совместным руководством Brookfield Asset Management Inc. и REEF Technology при участии Эгона Дурбана и Грега Мондре, управляющих партнеров и со-генеральных директоров Silver Lake Partners.
Кодекс был разработан членами ISBA, которые хотели решить негативные проблемы, связанные с маркетингом влиятельных лиц. Он был разработан в сотрудничестве с представителями агентств по работе с талантами и группой влиятельных лиц, и цель состоит в том, чтобы он стал отраслевым стандартом.
Кодекс не является новым набором правил и положений, а представляет собой руководство по передовому опыту в маркетинге влиятельных лиц. Он содержит обязательства от брендов, агентств и талантов.
Обеспечьте прозрачность, которую потребители ожидают и заслуживают, – четко осознавая необходимость раскрывать, когда реклама является рекламой (и как); взяв на себя обязательство не использовать фотофильтры и вводящие в заблуждение методы редактирования; и выполняя обязательства по защите детей и уязвимых групп.
Обеспечение подлинного и эффективного маркетинга влиятельных лиц – путем поддержки влиятельных лиц в выражении их честного мнения о продуктах; поддерживая их благополучие, от психического до финансового; и всегда продвигать разнообразие и инклюзивность, нетерпимость к разжигающим ненависть материалам.
Улучшение отношений между брендом / агентством / талантами – путем определения того, как все участники будут совместно работать над кампаниями; агентства, взявшие на себя обязательство играть ключевую роль в согласовании брендов и талантов; и с ясностью от брендов относительно ключевых показателей эффективности и со стороны влиятельных лиц, помогающих продемонстрировать рентабельность инвестиций
Кодекс не является обязательным юридическим документом, но может быть добавлен к юридическим контрактам. Когда он запускается, бренды, входящие в состав ISBA, агентства по работе с талантами и влиятельные лица, согласились соблюдать Кодекс в надежде, что другие представители отрасли последуют его примеру.
Кодекс дополняет шаблоны договоров ISBA, опубликованные в 2018 году, которые теперь будут обновлены в соответствии с Кодексом поведения.
Генеральный директор ISBA Фил Смит сказал: «Маркетинг влияния – мощный инструмент. В мире, где реклама пострадала от потери доверия и где потребители с большей вероятностью верят рекомендациям коллег или «кого-то вроде меня», кампании влиятельных лиц дают возможность отдельным лицам, агентствам и брендам работать вместе. использование новых платформ для привлечения аудитории.
«В лучшем случае, маркетинг с помощью влиятельных лиц позволяет предоставлять аутентичную, персонализированную рекламу прозрачным образом. Однако, если все будет сделано неправильно, это может нанести репутационный ущерб как влиятельным лицам, так и брендам.
«Нет оправдания тому, что мы не сообщаем, когда реклама является рекламой, или вводим потребителей в заблуждение при редактировании фотографий. Точно так же влиятельные лица часто сталкиваются с реальными проблемами, когда речь идет о финансовых потоках и психическом здоровье. Между тем бренды знают, что маркетинг влияния может быть эффективным, но изо всех сил стараются продемонстрировать рентабельность инвестиций ».
Джилл Дуган, председатель исполнительного комитета ISBA и директор по работе с клиентами компании British Gas Energy, сказала: «Поскольку маркетинг продолжает развиваться, нам жизненно важно идти в ногу с новыми маркетинговыми каналами и обеспечивать их честное и достоверное использование. Маркетинг влияния – отличный способ привлечь клиентов и взаимодействовать с ними, но до сих пор не существовало единого кодекса, которого придерживались бы все участники.
[bs-quote quote=”Кодекс поведения ISBA станет ценным инструментом для всех, кто занимается маркетингом влияния” style=”style-6″ align=”left” author_name=”Скотт Гатри” author_job=”Генеральный директор.” author_avatar=”https://cursa.space/wp-content/uploads/2021/09/Скотт-Гатри.png”][/bs-quote]
Скотт Гатри, генеральный директор Торгового органа по маркетингу влияния, сказал: «Количество платформ и агентств влияния резко возросло за последние пять лет – со 190 до 1360 во всем мире.
Неизбежно, что, хотя большинство должностных лиц являются хорошими актерами, некоторые из них будут действовать недобросовестно. Выделение себя как одного из хороших парней начинается с ответственности. Подписка на этот код демонстрирует эту приверженность ответственности.
Торговая организация по маркетингу влияния нацелена на обеспечение устойчивого профессионального будущего для маркетинга влияния. Мы приветствуем код ISBA и рады, что приняли участие в процессе его проверки ».
