Cursa
Помощь для маркетинга и безнеса

ISBA запускает Кодекс поведения для влиятельного маркетинга

15

Объединенное общество британских рекламодателей (ISBA) выпустило Кодекс поведения для влиятельного маркетинга, направленный на повышение стандартов, сглаживание отношений между участниками отрасли и обеспечение прозрачности для потребителей.

Инвестиции TriArtisan являются частью финансирования серии B в размере 80 миллионов долларов, которое C3 обеспечила в прошлом месяце под совместным руководством Brookfield Asset Management Inc. и REEF Technology при участии Эгона Дурбана и Грега Мондре, управляющих партнеров и со-генеральных директоров Silver Lake Partners.

Кодекс был разработан членами ISBA

Кодекс был разработан членами ISBA, которые хотели решить негативные проблемы, связанные с маркетингом влиятельных лиц. Он был разработан в сотрудничестве с представителями агентств по работе с талантами и группой влиятельных лиц, и цель состоит в том, чтобы он стал отраслевым стандартом.

Кодекс не является новым набором правил и положений, а представляет собой руководство по передовому опыту в маркетинге влиятельных лиц. Он содержит обязательства от брендов, агентств и талантов.

Он направлен на:

Обеспечьте прозрачность, которую потребители ожидают и заслуживают, — четко осознавая необходимость раскрывать, когда реклама является рекламой (и как); взяв на себя обязательство не использовать фотофильтры и вводящие в заблуждение методы редактирования; и выполняя обязательства по защите детей и уязвимых групп.
Обеспечение подлинного и эффективного маркетинга влиятельных лиц — путем поддержки влиятельных лиц в выражении их честного мнения о продуктах; поддерживая их благополучие, от психического до финансового; и всегда продвигать разнообразие и инклюзивность, нетерпимость к разжигающим ненависть материалам.

Улучшение отношений между брендом / агентством / талантами — путем определения того, как все участники будут совместно работать над кампаниями; агентства, взявшие на себя обязательство играть ключевую роль в согласовании брендов и талантов; и с ясностью от брендов относительно ключевых показателей эффективности и со стороны влиятельных лиц, помогающих продемонстрировать рентабельность инвестиций
Кодекс не является обязательным юридическим документом, но может быть добавлен к юридическим контрактам. Когда он запускается, бренды, входящие в состав ISBA, агентства по работе с талантами и влиятельные лица, согласились соблюдать Кодекс в надежде, что другие представители отрасли последуют его примеру.

Кодекс дополняет шаблоны договоров ISBA, опубликованные в 2018 году, которые теперь будут обновлены в соответствии с Кодексом поведения.

Генеральный директор ISBA Фил Смит сказал: «Маркетинг влияния — мощный инструмент. В мире, где реклама пострадала от потери доверия и где потребители с большей вероятностью верят рекомендациям коллег или «кого-то вроде меня», кампании влиятельных лиц дают возможность отдельным лицам, агентствам и брендам работать вместе. использование новых платформ для привлечения аудитории.

«В лучшем случае, маркетинг с помощью влиятельных лиц позволяет предоставлять аутентичную, персонализированную рекламу прозрачным образом. Однако, если все будет сделано неправильно, это может нанести репутационный ущерб как влиятельным лицам, так и брендам.

«Нет оправдания тому, что мы не сообщаем, когда реклама является рекламой, или вводим потребителей в заблуждение при редактировании фотографий. Точно так же влиятельные лица часто сталкиваются с реальными проблемами, когда речь идет о финансовых потоках и психическом здоровье. Между тем бренды знают, что маркетинг влияния может быть эффективным, но изо всех сил стараются продемонстрировать рентабельность инвестиций ».

Джилл Дуган, председатель исполнительного комитета ISBA и директор по работе с клиентами компании British Gas Energy, сказала: «Поскольку маркетинг продолжает развиваться, нам жизненно важно идти в ногу с новыми маркетинговыми каналами и обеспечивать их честное и достоверное использование. Маркетинг влияния — отличный способ привлечь клиентов и взаимодействовать с ними, но до сих пор не существовало единого кодекса, которого придерживались бы все участники.

«Кодекс поведения ISBA станет ценным инструментом для всех, кто занимается маркетингом влияния».

 

Кодекс поведения ISBA станет ценным инструментом для всех, кто занимается маркетингом влияния

Скотт Гатри Генеральный директор.

Скотт Гатри, генеральный директор Торгового органа по маркетингу влияния, сказал: «Количество платформ и агентств влияния резко возросло за последние пять лет — со 190 до 1360 во всем мире.

Неизбежно, что, хотя большинство должностных лиц являются хорошими актерами, некоторые из них будут действовать недобросовестно. Выделение себя как одного из хороших парней начинается с ответственности. Подписка на этот код демонстрирует эту приверженность ответственности.

Торговая организация по маркетингу влияния нацелена на обеспечение устойчивого профессионального будущего для маркетинга влияния. Мы приветствуем код ISBA и рады, что приняли участие в процессе его проверки ».

 

Комментарии закрыты, но обратные ссылки И pingbacks открыты.