System1, платформа для принятия маркетинговых решений, запустила свою автоматизированную функцию «Проверить свою идею», которая предоставляет прогнозную информацию о прототипах продуктов, названиях, логотипах, упаковке, стропах, рекламных акциях и многом другом, чтобы помочь брендам максимизировать потенциальную прибыль.

Отчеты «Проверь свою идею» освещают эмоциональные реакции респондентов на концепции, а также их прогнозируемое принятие идей и скорость принятия решений. Бренды также могут узнать, что респонденты считают основным преимуществом каждой идеи, и их предложения по дальнейшему улучшению.

С помощью этой информации команды разработчиков продукта могут лучше понять, какие корректировки следует внести в будущие версии их продукта, чтобы повысить вероятность его коммерческого успеха. В то же время маркетинговые команды и агентства получают представление о том, какие элементы брендинга и кампании найдут отклик у потребителей.

Джон Эванс, директор по развитию System1, сказал: «Бренды часто пытаются точно предсказать, какая из их идей будет наиболее успешной.

«В System1 мы знаем, что идеи с 5 звездами в три раза более прибыльны, чем идеи с 1 звездой. Благодаря Test Your Idea бренды могут быстро и легко получить доступ к информации и рекомендациям потребителей, что позволит им уверенно внедрять инновации».

Ребекка Хамсон, бренд-менеджер компании dorset зерновых, которая использовала Test Your Idea, сказала: «Мы оценили некоторые идеи с помощью System1 около 18 месяцев назад, и наш продукт Muesli with Granola Clusters показал себя исключительно хорошо.

«Мы усердно работали, чтобы превратить это из идеи в рыночный продукт, используя ценные идеи этой платформы. А теперь я рад сообщить, что наш продукт только что поступил в продажу в эти выходные в Tesco под новым названием Muesli Crunch!»

Методология:

Платформа System1 Test Your Idea присваивает каждой идее рейтинг от 1 до 5 звезд, при этом идеи с 5 звездами считаются очень прибыльными. Звездный рейтинг основан на трех основных показателях:

• Эмоциональная тяга – Чем счастливее люди относятся к идее, тем лучше она будет продаваться. Технология System1 FaceTrace® позволяет людям точно определять эмоции, которые они испытывают по поводу каждой концепции.
• Прогнозируемое принятие – Этот показатель рассчитывается с помощью торговой игры, в которой респондентов спрашивают, купили бы они или продали акции этой идеи. Он точно предсказывает потенциальную прибыль концепции, определяя процент людей, которые купят акции.
• Скорость торговли – Он измеряет, насколько легко обработать идею, и определяется на основе времени, которое требуется человеку, чтобы понять, купили бы они или продали доли в идее.

Мудрость толпы. С помощью функции «Проверить свою идею» System1 проводит тестирование на широкой выборке, чтобы понять истинный потенциал идеи. Исследования подтверждают, что толпы лучше предсказывают успех, чем небольшие целевые группы, поэтому System1 запрашивает не просто целевой рынок бренда, а разнородную группу из 500 человек, представляющих население. Спрашивая их, какие идеи, по их мнению, будут работать (проективный вопрос), бренды получают наиболее реалистичное представление о том, как их идеи будут работать.

Хотите лично послушать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.

Теги: System1, проверьте свою идею