Глобальная медиа-платформа Teads запустила программу Teads Attention, чтобы укрепить свои позиции в секторе измерения внимания.
Программа предоставит брендам оптимальные многоэкранные отчеты о показателях внимания в Teads Ad Manager. Благодаря глобальному масштабу Teads среди качественных издателей и провайдеров подключенного телевидения, а также интеграции с ведущими в отрасли партнерами по измерению внимания, эта новаторская программа ускорит понимание внимания покупателями и владельцами медиа, позволяя им планировать, покупать, оптимизировать и составлять отчеты о внимании. чтобы в конечном итоге повысить рентабельность инвестиций в медиа для брендов.
Доказано, что внимание в три раза эффективнее для прогнозирования результатов, чем видимость, с ключевыми факторами, определенными как креативность, качество медиа, релевантность и удобство рекламы. Поскольку цифровые инвестиции плавно распределяются по каналам, бренды ищут более эффективные способы измерения этой новой метрики на каждом экране.
Кэролайн Хьюгоненк, старший вице-президент по исследованиям и анализу в Teads, сказала: «Мы гордимся тем, что следим за эволюцией измерения внимания с запуском нашей программы внимания, поскольку мы знаем, что внимание по-разному влияет на результаты кампании и, в свою очередь, на бизнес бренда.
«Это огромный шаг вперед для отрасли, и мы продолжим работу со всеми нашими партнерами-издателями, агентствами и рекламодателями, чтобы научить их работать с этой новой метрикой и привести ее в соответствие с их бизнес-целями».
Теперь омниканальное измерение внимания станет возможным благодаря Teads в сочетании с Adelaide и Realeyes. Благодаря измерению более 2000 креативов, давнее измерение кода лица Teads с помощью Realeyes означает, что платформа может сочетать как креативные, так и медиа-метрики качества из Аделаиды, чтобы предоставлять сложные решения для брендов. Это партнерство позволит брендам предварительно протестировать креатив по типу экрана, чтобы привлечь внимание до запуска кампании. Рекламодатели могут использовать эту единую информацию о внимании для оптимизации кампаний в реальном времени, связывая правильный креатив с нужным экраном, что приводит к большему воздействию, более высоким результатам и повышению эффективности.
«Мы рады сотрудничать с Teads, чтобы внедрить показатели внимания в глобальном масштабе для лучшего планирования, оптимизации и, самое главное, результатов рекламодателей», — сказал Марк Гульдиманн, соучредитель и генеральный директор Adelaide. «Примером строгого подхода Teads к показателям внимания является их работа по пониманию нюансов того, как средства массовой информации и творчество влияют на внимание».
Кроме того, Teads открывает новые горизонты в партнерстве с Lumen, предлагая встроенные отчеты о показателях внимания в Teads Ad Manager, наряду с инструментами тестирования креативов в контексте, которые позволяют рекламодателям оптимизировать свои активы. Это первый случай, когда сторонняя компания, занимающаяся привлечением внимания, интегрируется с технологической платформой, что позволяет брендам более точно и надежно сообщать об уровне внимания, которое их реклама привлекла к кампании. Соединив данные Lumen о внимании с Brand Pulse, собственным решением Teads для продвижения бренда, Teads также сможет консультировать бренды по уровню внимания, которое им требуется для конкретной кампании.
Майк Фоллетт, доктор медицины, Lumen Research, сказал: «Мы очень рады расширить наши отношения с командой Teads. Teads и Lumen возглавили дискуссию об экономике внимания, поэтому приятно видеть, как первоначальные исследовательские проекты теперь превратились в бизнес-инструменты».
Благодаря интеграции с ведущими поставщиками средств измерения внимания, Lumen и Adelaide, а также лидером в области тестирования рекламы Realeyes, Teads создает надежный набор инструментов, позволяющих брендам повышать эффективность медиа и бизнес-результаты. По мере развития программы Teads будет интегрировать дополнительных партнеров и возможности.
Михкель Яатма, соучредитель и генеральный директор Realeyes, сказал: «Мы рады расширить наше давнее партнерство с Teads и другими лучшими в своем классе партнерами, чтобы способствовать внедрению показателей внимания в рекламной индустрии.
«Рекламная индустрия переходит от тоннажа к качеству, объединяя творческие показатели и показатели внимания со стороны СМИ, чтобы принимать более взвешенные решения, повышать рентабельность инвестиций и улучшать потребительский опыт».
Хотите услышать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы лично? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.
