Согласно данным Google Trends, Кевин-Морковка из Aldi является самым популярным персонажем рождественской рекламы в Google.
Дружелюбный маленький овощ был признан лучшим персонажем рождественской рекламы после того, как данные, сравнивающие поисковые запросы Google за последние пять лет, показали, что Морковка Кевин является самым популярным персонажем рождественской рекламы в Google.
Данные составлены на основе шести крупнейших британских ритейлеров, которые каждый год выпускают долгожданную рождественскую рекламу, включая John Lewis, Aldi, M&S, Tesco, Morrisons и Sainsbury’s.
Аналитики данных изучили количество поисковых запросов в Google, сделанных людьми для рождественской рекламы от каждого ритейлера в 2021 году, а также персонажей рождественской рекламы за последние пять лет, чтобы определить победителя — Aldi с Кевином Морковкой.
Хотя анимированная морковка Aldi впервые была представлена на наших экранах на Рождество 2016 года, только в 2018 году, когда Кевин сразился со злым Пастернаком в серии рекламных роликов — и запрете рекламы ASA — морковь поднялась на вершину схемы поиска.
С таким активным присутствием в сети неудивительно, что последний новобранец Aldi не может конкурировать — в этом году поисковые запросы бедного Эбананы Скруджа составили лишь 10-й от числа запросов Кевина Морковки, а это означает, что талисман 2016 года превзошел Эбанану на 89. % в соответствии с тенденциями Google.
Данные также показали, что, хотя об Эбанане написано больше новостных статей, чем о Кевине, морковь-чемпион по-прежнему занимает первое место с большим количеством упоминаний на веб-сайтах в результатах поиска Google, большим количеством подписчиков в Twitter и большим количеством сообщений в Instagram.
Но это не все хорошие новости для Алди — данные поиска Google также показывают, что Перси Пиг может вскоре замутить воду, чтобы сбить Кевина с его первого места.
Впервые ожившие в рождественской рекламе M&S в 2021 году, поиски свиньи Перси заполнили строку поиска и в этом году обогнали Кевина Морковку.
Хотя Перси Свин — персонаж, которым клиенты M&S пользуются круглый год, его использование в рождественской рекламе 2021 года оставило неизгладимый след в Интернете — и Морковке Кевину, возможно, придется приглядывать за ним, если он собирается принести домой бекон в 2022 году.
Данные были собраны агентством креативной разведки No Brainer, чтобы подчеркнуть влияние, которое эффективное формирование характера и обмен сообщениями могут оказать на бренды в Интернете.
Лаура Радд, руководитель отдела анализа данных в No Brainer, сказала: «Кевин-Морковка за последние пять лет стал самым популярным персонажем рождественской рекламы в Google за последние пять лет, несмотря на то, что другие ритейлеры, включая Джона Льюиса, создали запоминающихся персонажей, таких как Возбужденный дракон Эдгар в 2019 году. Очевидно, что зрители хорошо реагируют на персонажей в телерекламе, которые веселы и увлекательны, но в то же время последовательны.
«Клиенты, очевидно, взволнованы различными сюжетными линиями, которые были у Кевина Морковки на протяжении многих лет, и это волнение приводит к тому, что они ищут контент о нем в Интернете.
«Будет интересно посмотреть, как поведет себя Кевин-Морковка в следующем году, поскольку использование свиньи Перси компанией M&S в своей телевизионной рекламе привело к тому, что количество поисковых запросов в Google для этого персонажа резко возросло, и в 2021 году они фактически превзошли поисковые запросы Кевина-Морковки. Aldi, возможно, стоит подумать. больше в следующем году, если Кевин хочет вернуть свою праздничную корону».
