Страницы местоположений являются важной частью SEO в нескольких местах как для предприятий, так и для малого и среднего бизнеса, но их нелегко сделать правильно. В лучшем случае они должны не давать потенциальным клиентам никакого повода для выбора конкурирующего бизнеса. Однако часто они изо всех сил пытаются обеспечить уникальную ценность и предлагают по существу ту же информацию, что и домашняя страница или страница обслуживания, но с другим городом в H1 и мета-заголовке.

Это происходит из-за того, что трудно найти уникальный контент, когда в каждом месте делают или продают одно и то же.

Вопрос не в том, «Как мне создать потрясающую страницу местоположения?», а скорее в том, «Даю ли я клиентам достаточную уникальную ценность, чтобы вообще оправдать эту страницу?»

Если ответ «нет», пришло время найти новые возможности для ценного контента. Читайте дальше о том, как определить, предлагаете ли вы уникальную ценность для своих страниц местоположения, и как сделать их лучше.

Действительно ли ваш контент уникален?

Когда дело доходит до создания потрясающих страниц местоположения, которые произведут впечатление на ваших клиентов и поисковые системы, контент — ваш самый мощный инструмент. И я говорю не только о словах на странице и содержании в форме абзаца. Контент — это любая информация на вашей странице на любом носителе.

Независимо от того, как вы общаетесь с клиентами (текстовый контент, видео, изображения и т. д.), содержимое страницы местоположения попадает в одну из трех групп:

1. Шаблон

Шаблонный контент можно копировать и вставлять во все места, и он остается точным. Например, в эту категорию попадает заявление о миссии бренда. Преимущество шаблонного контента в том, что для его реализации не требуется много работы. Это также не обеспечивает уникальную ценность, которую мы ищем.

Как правило, используйте шаблонный контент, когда это необходимо (и так и будет), но избегайте создания страниц, на которых большинство контента попадает в эту категорию.

2. Технически «уникальный»

Допустим, вы хотите избежать дублирования контента на страницах местоположения, поэтому вы снова и снова переписываете одну и ту же информацию (описание компании, услуги и т. д.). Вуаля! Это уникально, правда?

Не совсем.

Техническион уникален, но не говорит ничего нового о что расположение. (Отсюда и кавычки.) Другими словами, контент не дублируется, но и не настолько ценен. Вы просто используете разные слова для передачи одного и того же сообщения.

Этот тип контента, на мой взгляд, худший из трех, потому что для его создания требуются ручные усилия, но он не более полезен для клиентов, чем копирование и вставка исходного материала.

3. Уникальная ценность

Третий, последний и лучший тип контента — «уникальная ценность». Этот контент Только относится к местоположению страницы. Его нельзя скопировать и вставить куда-либо еще, потому что значение содержимого привязано к значению самого местоположения.

Хотя для создания этого типа контента требуется много работы, он также является наиболее полезным и должен составлять большую часть контента на страницах местоположения.

Что должна содержать страница местоположения?

Создать достаточную уникальную ценность на страницах местоположения, чтобы перевесить стандартный контент, непросто, но и не невозможно. Следующий список включает в себя функции контента, которые могут добавить новые слои уникальной ценности на ваши страницы — или близкие к этому.

1. Абзацное содержание

Контент в форме абзаца — отличный способ предоставить пользователям информацию о вашем местоположении. При написании страниц местоположения сосредоточьтесь на информации, относящейся к витрине магазина, о которой идет речь. Вот пример:

• Разбавленная ценность: «Во всех наших офисах отличное обслуживание клиентов, и мы очень увлечены предложением

  • 

    База компаний 63 города России

    359₽
  таким, как ты!»

• Уникальная ценность – «Мы находимся на углу ул. [Street] а также [Avenue] и в пяти минутах ходьбы от [Landingmark]».

Есть время и место для контента с «разбавленной ценностью», но ваша цель должна состоять в том, чтобы предоставить как можно больше уникальной информации.

2. Атрибуты и особенности местоположения

Если вы оптимизировали бизнес-профиль Google (ранее Google My Business или GMB), вы знакомы с атрибутами местоположения. Короче говоря, это список функций, которые помогают клиентам планировать посещение вашего местоположения.

Если вы не знаете, что включить в свой список атрибутов, проверьте свои фунты стерлингов и перенесите туда все отмеченные вами флажки. Тем не менее, не ограничивайте себя этими элементами — не стесняйтесь добавлять столько атрибутов, сколько будет полезно вашим клиентам.

3. Профили персонала

Одна из вещей, которая (почти) всегда уникальна для каждого офиса, — это люди, которые там работают. Выделение профилей известных сотрудников — отличный способ показать людям и поисковым системам, чего (и кого) ожидать, когда они прибудут.

4. Часы и дневной сон

Часы работы и информация NAP (имя, адрес и номер телефона) — это самая основная форма уникального контента, но не забудьте добавить их на страницы своего местоположения. Кроме того, сделайте так, чтобы клиенты могли легко найти эту информацию на странице, чтобы они могли быстро связаться или проложить маршрут. Информация NAP также может сопровождаться встроенной картой.



5. Фотографии

Фотографии на странице вашего местоположения (и в фунтах стерлингов, если на то пошло). Должно быть из место, о котором идет речь. Избегайте универсальных, искаженных изображений витрины, которые не соответствуют фактической витрине. Вместо этого включите фотографии, которые показывают покупателям, что они увидят в магазине (внутри и снаружи).

Обе ваши аудитории (люди и поисковые системы) очень хорошо обнаруживают эти типы шаблонов, и, если посетитель веб-сайта становится пешеходом, клиенты с большей вероятностью будут разочарованы, сбиты с толку или расстроены, если фотографии не соответствуют действительности.



Само собой разумеется, что стоковые фотографии также не должны отображаться на страницах вашего местоположения.

6. Отзывы

Думайте об отзывах как о пользовательском контенте для страниц вашего местоположения.

Когда вы добавляете их, убедитесь, что вы включаете те, которые относятся к месту, о котором идет речь на странице, а не по одной ленте каждого отзыва для каждого места.

Цель состоит в том, чтобы дать реалистичный взгляд на то, чего могут ожидать потенциальные клиенты, исходя из прошлого опыта других. Кроме того, отзывы о самом месте (и только об этом месте) добавляют странице еще один уровень уникальности.

7. Продукты и инвентарь

Я рекомендую добавлять информацию о продукте или инвентарную ленту на каждую страницу местоположения, даже если продукты, предлагаемые в каждом месте, одинаковы.

Ваши клиенты заботятся только о том, есть ли на складе данный продукт или услуга рядом с ними, поэтому информация о запасах — это, в некотором роде, еще одна форма уникального ценного контента.

8. Ближайшие локации

Близлежащие места хороши, если у вас есть несколько витрин в непосредственной близости. Это также еще одна возможность добавить уникальную информацию на страницы вашего местоположения.

Их можно добавить как отдельный модуль на страницу или интегрировать с существующей картой. Я лично предпочитаю посвящать им целый раздел страницы, чтобы не запутать читателей, которые попадают на страницу, чтобы получить указания.



9. Предложения и специальные предложения

Специальные предложения и предложения не обязательно должны быть уникальными для каждый расположение. Я просто не имел бы смысла. Тем не менее, купоны и предложения, которые имеют географическое значение, могут быть возможностью создать дополнительную ценность для местных клиентов. Купоны, предложения, сделки и т. д. по штатам или городам — один из способов добиться этого.

10. Часто задаваемые вопросы

Часто задаваемые вопросы — один из моих любимых способов создания богатого, подробного и уникального контента на местных целевых страницах. Я видел, как многие компании добавляют модули часто задаваемых вопросов на свои страницы, но я также видел, что многие компании добавляют только общие вопросы и ответы к этим модулям.

При добавлении часто задаваемых вопросов на локальные целевые страницы задавайте вопросы, ответы на которые будут уникальными. Кроме того, старайтесь избегать вопросов «да» или «нет», если только вы не планируете разъяснять ответы.

Общий:

Уникальное значение:

• Вопрос: «Можно ли добраться до {местоположения} на общественном транспорте?»

• Ответ: «Конечно, можно! Мы в пяти минутах ходьбы от автобусной остановки {specific}. Просто направляйтесь в сторону {street} и поверните на {street} налево, и вы найдете нас справа».

11. Отделы и службы

Отделы и службы — еще один пример контента, который Можно быть уникальным, но не всегда. Для некоторых видов бизнеса (например, автомобильных дилеров) четко определены отделы: Продажи, Финансы, Ремонт и т. д.

Для других типов бизнеса этот тип контента не так очевиден. Сеть пекарен, например, может включить услуги на своих страницах местоположения, чтобы выделить места, где предлагаются свадебные торты, по сравнению с их типичным ассортиментом.

Как и в случае с товарными запасами, ценность этих отделов или услуг определяется тем фактом, что меня, как клиента, волнует только то, предлагает ли ближайшее ко мне место то, что я ищу.



Несколько слов о структурированных данных

Схема (также называемая структурированными данными) — это код, который сообщает поисковым системам о содержании вашего веб-сайта. Часто ваши клиенты даже не узнают, что схема существует — она предназначена исключительно для поисковых систем, за исключением расширенных результатов.

Схема важна по двум причинам:

• Контекст: помогает поисковым системам понять, как «вещи», из которых состоит ваш бизнес, образуют более крупную сущность.

• Специфичность: устраняет естественную двусмысленность, вызванную ключевыми словами (и языком).

Например, если на веб-сайте упоминается слово «авокадо», речь может идти о фрукте или бренде матраса. Одного языка недостаточно, чтобы прояснить ситуацию без контекста. Разметка вашего контента с помощью схемы устраняет это право на ошибку, когда дело доходит до понимания вашего контента Google.

Структурированные данные также могут помочь вам претендовать на расширенные результаты, такие как часто задаваемые вопросы или фрагменты отзывов о продуктах.

Рекомендации по схеме страницы местоположения

Когда дело доходит до страниц местоположения, есть несколько вещей, которые вы должны иметь в виду в отношении микроразметки.

Во-первых, убедитесь, что вы используете как можно больше релевантных типов схемы. Если вы оптимизировали свою страницу с помощью уникальных изображений, часто задаваемых вопросов и биографий сотрудников, не добавляйте на страницу схему LocalBusiness и не говорите, что это сделано. Разметьте каждый доступный элемент на своей странице, чтобы предоставить Google как можно больше информации. В конце концов, поисковые системы должны понимать ваш контент, чтобы индексировать и ранжировать его.

Во-вторых, используйте наиболее конкретный доступный тип схемы. В категории схем «LocalBusiness» существует 145 типов схем для конкретных предприятий. Стоматологи, например, должны использовать схему «Стоматолог» вместо «Местный бизнес», а рестораны должны использовать (как вы уже догадались!) схему «Ресторан».

Вывод

Создание целевых страниц с ценным местоположением требует времени, усилий и немного творчества. При рассмотрении вышеперечисленных элементов не упускайте из виду те, которые кажутся наиболее сложными или требующими много времени. Это то, что ваши конкуренты уже делают.

Вместо этого расставьте в приоритете ценность, которую вы предоставляете потенциальным клиентам, потому что стратегии, которые не масштабируются, могут быть вашим конкурентным преимуществом.