Cursa
Помощь для маркетинга и безнеса

Лучшие технические SEO-стратегии на 2022 год и далее

3


Взгляды автора полностью его или ее собственные (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

Прошлый год был невероятным годом для основных обновлений и изменений в том, как SEO-специалисты улучшают качество страниц для пользователей. Двигаясь вперед, мы можем ожидать увеличения диверсификации поисковой выдачи благодаря разработкам в алгоритмах Google и новым функциям таких инструментов, как Google Lens. Эти разработки изменят то, как мы управляем нашим SEO сейчас и в будущем.

Мультимедиа прежде всего

Почему вы должны рассмотреть мультимедийную SEO-стратегию?

MUM — это новейший набор супермощных алгоритмов Google, которые помогают им понимать информацию новыми и разными способами. Он работает вместе с BERT, но на самом деле он намного мощнее, чем BERT.

MUM расшифровывается как «многозадачная унифицированная модель» и обрабатывает не только естественный язык, но и более чем 75 языков — и их число продолжает расти. Он также способен обрабатывать текст и изображения с аналогичным качеством, а в ближайшем будущем его возможности по обработке видео и аудио будут расширяться. Это означает, что мы, вероятно, увидим влияние этого в поисковой выдаче, особенно на то, как они выглядят, что также, вероятно, сформирует некоторые из целевых обновлений алгоритма в будущем.

Это смещение фокуса является естественным развитием мобильного цифрового опыта, который позволяет пользователям динамически взаимодействовать с контентом, используя сочетание входов, выходов и инструментов, часто одновременно. Стремление Google к лучшему пониманию и ранжированию таких медиа, как изображения и видео, потребует от SEO-специалистов взглянуть на мультимедийный контент свежим взглядом.

Какие краткосрочные мультимедийные оптимизации вы должны сделать приоритетными в 2022 году?

Визуальное распознавание для Google Lens

Google вложил значительные средства в решения для распознавания изображений в течение почти 10 лет, но в последнее время они ускорили темпы и масштабы своей интеграции в повседневный поиск.

В результате усовершенствования и новые способы использования Google Lens были в центре внимания на флагманских мероприятиях, таких как Google I/O и SearchOn, в течение последних 12 месяцев, в то время как их будущие планы по переходу на здравоохранение в значительной степени зависят от оттачивания их способностей визуального поиска.

В 2021 году они добавили Google Lens непосредственно в виджет поиска для Pixel, телефонов Android и в панель мобильного поиска Chrome. Прошлогодние обновления Google Lens включали возможность переводить текст более чем на 100 языков с помощью дополненной реальности и осуществлять целенаправленный визуальный поиск скриншотов. Добавьте к этому списку функций их предстоящее развертывание возможности MUM «Добавлять вопросы» к поиску Lens, и вы увидите, что изменения происходят.

Как Google Lens влияет на SEO изображений?

Стандартные элементы оптимизации изображений, такие как альтернативный текст, разметка схемы, имена файлов, заголовки изображений и размеры файлов, по-прежнему будут важны и актуальны в отношении того, как поисковые системы понимают ваше изображение. Однако, опираясь на это, такие элементы, как композиция, также выйдут на первый план. Это означает, что SEO-специалистам, возможно, придется вести более стратегические разговоры о том, как выглядят изображения, а также о том, как они отображаются на сайте.

Это связано с тем, что, хотя инструменты обработки изображений на основе ИИ, такие как Google Cloud Vision AI и Google Lens, быстро развиваются, изображения с четкой композицией будут лучше поняты для визуального поиска, чем загроможденные, сложные или частично видимые изображения.

Проще говоря, более чистые изображения означают, что ваш контент отображается с более релевантными результатами поиска и бизнес-результатами.

SEO значение композиции изображения

Нужно проиллюстрировать точку зрения заинтересованным сторонам? Выпущенная в 2015 году технология распознавания изображений Vision AI лежит в основе многих функций Google Lens, а их бесплатный демонстрационный инструмент можно использовать для демонстрации того, как изображения интерпретируются на высоком уровне. Сопоставьте это с результатами Google Lens в режиме реального времени, чтобы проиллюстрировать, на чем вы должны сосредоточить свои усилия по оптимизации изображений по мере развития MUM.

Инструмент тестирования Google Vision AI API.
Инструмент тестирования Google Vision AI API.

Например, на диаграмме ниже вы можете увидеть две фотографии одного и того же эмалевого чайника, проанализированные с помощью инструмента тестирования Google Cloud Vision AI API, а затем с помощью Google Lens.

На изображении, где вы не можете видеть ручку и носик одновременно, Vision AI интерпретирует фотографию как Посуда объект с вероятностью 76% и добавляет Чайник как наиболее релевантная для поиска метка с вероятностью 74%. И наоборот, изображение с чайником в профиль понимается как Чайник с вероятностью 94% и с учетом Чайник этикетка с 89% уверенностью.

Как композиция влияет на интерпретацию изображений Vision AI
Как композиция влияет на интерпретацию изображений Vision AI.

Когда мы переходим в поисковую выдачу для чайник и чайник, мы видим явную разницу в результатах. Также ясно, что последний гораздо ближе соответствует реальному объекту, поэтому с большей вероятностью удовлетворит потребности клиентов, что приведет к большему количеству кликов и улучшению SEO для сайта в целом.

Слева показаны результаты для «Чайник».  Справа показаны результаты для «Чайник».
Слева показаны результаты для «Чайник». Справа показаны результаты для «Чайник».

Когда мы ищем те же изображения непосредственно в Google Lens, общие результаты лучше: на этот раз на обоих изображены эмалированные чайники. Но опять же, мы видим, что боковая фотография профиля почти полностью соответствует моему чайнику в реальной жизни. Таким образом, лучшая композиция фотографий означает лучшую поисковую оптимизацию.

Более качественные изображения дают более релевантные результаты в Google Lens.
Более качественные изображения дают более релевантные результаты в Google Lens.

На практике это означает, что, хотя может возникнуть желание наполнить сайт стильными образами жизни или изображениями, готовыми для Instagram, для целей SEO важно отдавать приоритет чистым, — осмелюсь сказать, «скучным» — изображениям, особенно для транзакционных страниц. как списки продуктов.

Хотя эта методология не обязательно нова, доступность и интеграция инструментов «искать то, что вы видите» в повседневном поиске сделают рассмотрение композиции изображения для SEO приоритетом в будущем.

ИИ позволяет Google добиваться сопоставимых успехов в анализе видео и аудио, а это означает, что инвестиции в знания о качестве звука и эстетике видео могут принести SEO-дивиденды в будущем.

Безопасность для скорости

Безопасность и скорость являются признанными факторами ранжирования. Во время большого продвижения Core Web Vitals в 2021 году многие поняли, что эти два элемента тесно связаны. На уровне отдельной учетной записи я видел, как оптимизация безопасности сервера повышает производительность страницы для нескольких клиентов. В более широком масштабе, когда хостинговая платформа Wix утроила свою производительность CWV по сравнению с прошлым годом, такие усовершенствования, как универсальный HTTP/2 для улучшения времени SSL, были критически важны для этой задачи.

В наступающем году мы увидим, что Google уделяет первостепенное внимание безопасности в своих продуктах и ​​поисковых сервисах. Chrome обещает развертывание инструментов повышенной безопасности и конфиденциальности с обновлениями, которые будут включать функции безопасности для и межсайтовую навигацию, которые добавляют дополнительные проверки при переходе пользователей между ссылками и использовании определенных функций.

Это может дать сайтам с первоклассной безопасностью конкурентное преимущество в скорости, удобстве страниц и конверсиях в следующем году. А поскольку в феврале 2022 года выйдет обновление ранжирования страниц для настольных компьютеров, его влияние можно будет увидеть во многих других доменах.

Добавьте к этой тенденции активное внедрение высокоскоростного HTTP/3 крупными технологическими игроками, такими как Facebook и Google, и вы увидите, что устаревшие технологии будут изо всех сил пытаться идти в ногу с ожиданиями пользователей и ботов.

Использование HTTP/3, новейшего HTTP-протокола, за последний год увеличилось в пять раз в Интернете, и в настоящее время он используется примерно на 25% доменов. Хотя этот протокол активен в Cloudflare и многих других ведущих облачных провайдерах, он еще не является стандартным. Если вы хотите максимально использовать преимущества, вам может потребоваться вручную включить обновление для вашего основного сервера и/или CDN. И если вы рассматриваете нового партнера CDN или сервера в следующем году, это должно стать решающим фактором.

SEO-специализация для разнообразия каналов Google

Google продолжает уменьшать трения, поскольку пользователи переключаются между своими выделенными каналами и приложениями. В процессе они создают более динамичную и нишевую поисковую выдачу, которая требует специализации SEO, чтобы набрать обороты.

Переходы по некоторым результатам поисковой выдачи переходят на каналы и приложения, управляемые Google.
Переходы по некоторым результатам поисковой выдачи идут на каналы и приложения, управляемые Google.

Судя по опыту пользователей, это создает удобные для мобильных устройств результаты поисковой выдачи, которые перенаправляют пользователей непосредственно в высокопроизводительные приложения, такие как Google Maps, и специальные каналы, такие как Google Travel. Кроме того, это дает Google возможность получать доступ к необходимой пользователям информации и комбинировать ее с учетом контекста. Поскольку ресурсы, управляемые Google, дают им контроль над множеством информационных каналов одновременно, расширение и подключение существующих каналов будет иметь важное значение для их целей, чтобы предоставлять еще более подробные результаты поиска.

Хотя это долгое время было прерогативой транзакционных вертикалей, таких как магазины и отели, приверженность Google мультимодальности означает, что это, вероятно, станет более распространенным среди запросов в верхней части воронки. Это означает, что усилия SEO также должны быть предприняты для оптимизации профилей и производительности в каждом из наиболее релевантных каналов, чтобы максимизировать видимость в поисковой выдаче. Из-за скорости изменений для каждого канала SEO-универсализм с меньшей вероятностью создаст критическую массу для воздействия. Вместо этого скоординированные команды специалистов по SEO, скорее всего, получат наибольшую прибыль.

Если мы посмотрим, например, на Local Inventory Ads (LIA), то увидим, что оптимизация для нескольких каналов объединяется, чтобы создать сложную и ценную функцию поиска. Эта бесплатная и платная функция Google Покупки, представленная в прошлом году, позволяет пользователям находить товары на складе в магазинах рядом с ними. Google использует данные и контент с веб-сайтов, бизнес-профилей Google, Карт и Merchant Center, чтобы отображать эту информацию, когда она нужна пользователям. Постоянная оптимизация для LIA требует опыта работы с каждым из этих каналов в сочетании с набором навыков SEO.

Реклама местного ассортимента Google.

Все это говорит о том, что создание всестороннего SEO команда будет иметь важное значение для максимальной производительности по мере развития мультимодального поиска. Рассмотрите возможность взращивания собственных чемпионов канала и/или привлечения внешних экспертов по продуктам через агентство или внештатную поддержку, а также координируйте свои действия для достижения бизнес-целей в поиске.

SEO без границ

В наступающем году три фактора станут важными движущими силами международного SEO: рост электронной коммерции без границ, зрелость инструментов перевода AI и развертывание MUM.

Электронная коммерция без границ

Цифровое ускорение значительно изменило наш цифровой опыт.

Актуальность физического местоположения бизнеса, валюты и часового пояса меняется, и барьеры для входа на рынок для брендов выйти на мировой уровень значительно сокращаются. Обычные предприятия по-прежнему оказывают значительное влияние на локальное SEO и локальную поисковую выдачу, но клиенты все больше готовы (и чаще ожидают) покупать у розничных продавцов за пределами своей страны. Исследования показывают, что предварительные рынки, на которых около 40% потребителей были готовы покупать у зарубежных продавцов в 2016 году, в 2021 году изменились до 55%.

Shopify запущен Shopify Рынки в начале четвертого квартала 2021 года, полные уверенности в этой глобальной розничной тенденции и ее потенциале для продавцов, а это означает, что конкуренция здесь, вероятно, обострится в ближайшие месяцы.

Наша задача как SEO-специалистов — встречать клиентов там, где они есть, и это изменение ожиданий клиентов открывает возможности для роста бизнеса. Чтобы начать здесь, рассмотрите проверенные международные тактики SEO наряду с недорогими и простыми каналами выхода на рынок, такими как бесплатные списки продавцов Google.

Если ваш международный рост включает в себя продажи на ведущих международных торговых площадках, таких как Amazon, Wish, AliExpress или eBay, рассмотрите возможность оптимизации ваших целевых страниц и электронной коммерции на месте, чтобы завоевать доверие новых клиентов. Наконец, подумайте о мобильных устройствах для покупателей в Азии и на других развивающихся рынках.

В итоге

В общем, я оптимист. По мере взросления MUM мы должны видеть, как в Интернете появляются более разнообразные типы контента. Улучшения скорости и безопасности — это выигрыш для всех. Более многоуровневые функции SERP помогают продемонстрировать важность SEO. А создание безграничной клиентской базы помогает сделать бренды более устойчивыми в условиях изменчивого рынка. Некоторые из изменений, которые мы, вероятно, увидим, существенны, но они должны привести SEO в положительное русло.

Комментарии закрыты, но обратные ссылки И pingbacks открыты.

Наш сайт использует файлы cookies, чтобы улучшить работу и повысить эффективность сайта. Продолжая работу с сайтом, вы соглашаетесь с использованием нами cookies и политикой конфиденциальности.

Принять