Эксперт по SEO-тестированию Эмили Поттер снова присоединяется к нам, чтобы завершить сезон Whiteboard Friday! Сегодня она проведет вас через несколько тестов, которые дали неожиданные результаты для ее команды в SearchPilot, и что эти результаты означают для стратегии SEO.

Наслаждайтесь и следите за обновлениями следующего сезона выпусков Whiteboard Friday, которые ожидаются этим летом!

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет, фанаты Моза. Я Эмили Поттер. Я руководитель отдела по работе с клиентами в SearchPilot. Если вы еще не слышали о нас, мы являемся платформой для SEO A/B-тестирования. Мы проводим масштабные SEO-тесты на корпоративных сайтах.

Так что это веб-сайты в таких отраслях, как путешествия, электронная коммерция или веб-сайты со списками, все, что имеет большой трафик и множество шаблонных страниц. Сегодня я здесь, чтобы поделиться с вами пятью самыми удивительными результатами тестов, которые мы провели в SearchPilot. Часть успешной программы SEO-тестирования заключается в том, чтобы привыкнуть к тому, что вас чертовски много удивляют, будь то из-за того, что то, что вы действительно думали, должно было сработать, в конечном итоге не сработало, тест передовой практики SEO, который в конечном итоге на самом деле вредит вашему органическому трафику, или что-то в этом роде. которые вы протестировали только потому, что могли, и это в конечном итоге становится победителем.

Все наши клиенты и мы тоже постоянно удивляемся в SearchPilot, но именно это делает тестирование таким важным. Если вы являетесь крупным корпоративным веб-сайтом, то тестирование — это то, что дает вам конкурентное преимущество. Это помогает вам найти те вещи, которые ваши конкуренты, возможно, не заметили бы, особенно если они не тестируют, и это помогает вам удержать себя от внесения изменений, которые навредили бы вашему органическому трафику, которые вы, возможно, сделали бы, если бы не смогли протестировать. их.

Или иногда это так же просто, как дать вам экономическое обоснование, чтобы получить поддержку, необходимую для развертывания чего-то на вашем веб-сайте, что вы собирались сделать в любом случае, но, возможно, не получили поддержки от других заинтересованных сторон. Если вы хотите узнать больше о том, как мы проводим тесты в SearchPilot и как мы контролируем такие вещи, как сезонность, обновления алгоритмов и все такое, зайдите на наш веб-сайт, где есть множество ресурсов.

1. Использование «data-nosnippet», чтобы заставить Google показывать пользовательские метаописания.

Хорошо, первый тест, которым я собираюсь поделиться с вами сегодня, — это клиент, который использовал атрибут data-nosnippet, чтобы заставить Google уважать его метаописания. Как вы, наверное, знаете, Google теперь перезаписывает метаописания, а также теги заголовков, и это может быть очень неприятно. Что касается метаописаний, то иногда они содержат текст, состоящий из многоточий, он не очень читабелен, у него нет хорошей грамматики, и многих SEO-специалистов это расстраивает.

Поэтому, чтобы Google вместо этого показывал наши метаописания, наш клиент добавил атрибут data-nosnippet в тег body. Что делает атрибут data-nosnippet, так это говорит роботам, таким как Googlebot, я не хочу, чтобы вы очищали какой-либо контент. Таким образом, поместив его в тег body, мы фактически заставили Google использовать то, что было в голове, т. е. метаописание.

Как видите, это был негатив. Это привело к потере 3% органического трафика. Что касается SEO-тестов, это на самом деле довольно небольшая потеря, но это все же не то, что вы хотите развертывать, и зачем вам вообще терять трафик, если вы знаете, что это может повредить. Так что в этом случае получается, что Google, возможно, на самом деле лучше пишет метаописания, чем мы.

Так что, возможно, мета-описания — это не то, на что мы должны тратить так много времени, как SEO-специалисты. Мета-описания, которые мы находим в SearchPilot, очень трудно когда-либо придумать что-то положительное, и часто мы запускали это пару раз в разных отраслях и на разных веб-сайтах, на самом деле Google пишет их лучше, чем мы в любом случае.

Так что, может быть, давайте просто позволим роботам делать работу.

2. Увеличение количества ссылок на связанные статьи

Наш второй тест был на веб-сайте электронной коммерции. Это было в разделе блога их веб-сайта, где у них был контент блога, связанный с их продуктами. Внизу каждой статьи было две ссылки на связанные статьи. В этом тесте мы увеличили это число с двух до четырех.

Теперь проводить эксперименты с внутренними ссылками сложно, потому что мы влияем как на страницы, на которые добавляем ссылки, так и на страницы, которые получают ссылки. Так что мы должны убедиться, что мы контролируем оба. Опять же, если вы хотите узнать больше о том, как мы это делаем, вы можете посетить наш веб-сайт или связаться со мной позже. В данном случае органический трафик увеличился на 11%, что, возможно, не кажется удивительным, потому что это ссылки, и мы знаем, что они работают.

Почему тогда я включил это в пять удивительных результатов теста? Я включил это, потому что на самом деле это было на страницах доноров. Под этим я подразумеваю страницы, на которые мы добавили ссылки. На страницах, которые получали ссылки, на самом деле мы не заметили заметного влияния на органический трафик. Это было действительно удивительно, и это показывает, что ссылки делают больше, чем просто передают ссылочный вес.

На самом деле они помогают роботам лучше понять вашу страницу. Они могут быть способом связать разные части контента вместе. Таким образом, они могут принести пользу обеим страницам. Вот почему так важно провести контролируемый эксперимент, если вы проводите тесты внутренних ссылок. Во-первых, если бы мы просто измеряли влияние на страницы, которые их получали, мы бы вообще не нашли это.

Или часто, не часто, но иногда мы в SearchPilot действительно видели, что это было положительным для одной группы и отрицательным для другой. Поэтому очень важно выяснить чистый эффект.

3. Локализация контента продукта на веб-сайте электронной коммерции в США.

Наш третий тест, которым я собираюсь поделиться с вами сегодня, — это локализация контента на страницах продуктов для веб-сайта электронной коммерции в США.

Так что это меняло такие вещи, как брюки на брюки. Это был веб-сайт, который изначально базировался в Великобритании. Они вышли на рынок США и при этом просто сохранили британский контент. Поэтому мы хотели выяснить, что произойдет, если мы обновим его и сделаем так, чтобы он соответствовал рынку, на котором мы работали. Органический трафик увеличился на 24%.

Для меня это было удивительно, насколько велика была разница. Но я полагаю, что это не удивительно, если подумать. Если брюки не получают очень много запросов в месяц в США, а брюки — да, то я думаю, вы ожидаете, что локализация этого контента улучшит ваш органический трафик.

Таким образом, места, где существовал этот контент, были такими, как мета-заголовок, мета-описание, H1 и тому подобное. По крайней мере, это просто хорошее указание на то, что иногда нормальные SEO-рекомендации действительно работают, и это был отличный пример того, как они смогли сделать экономическое обоснование, чтобы заставить своих разработчиков внедрить изменение, которое они, возможно, не смогли бы. убедить их в обратном было очень важно.

4. Добавление цен в теги заголовков

Тест номер четыре, добавление цен к заголовкам. Опять же, интернет-магазин. Вы могли бы подумать, что рекомендации по передовой практике имеют цену в названии. Это то, что пользователи хотят видеть. Но, как вы можете видеть здесь, это было на самом деле отрицательно, и это было падение органического трафика на 15%, что довольно существенно.

Однако здесь важен контекст. Одна из наших гипотез заключалась в том, что наши конкуренты в поисковой выдаче не использовали цены в теге title, а вместо этого использовали фрагменты цен, полученные из структурированной разметки. Так что, возможно, пользователи просто плохо отреагировали на то, что увидели что-то отличное от того, что было у других конкурентов в поисковой выдаче.

Также возможно, что наши цены были не такими конкурентоспособными, и размещение их в начале и в центре нашего тега заголовка не помогло нам, потому что это дало понять, что у некоторых других поисковых конкурентов у нас были лучшие цены. В любом случае, мы не внедряли это изменение. Но это важный урок: не бывает двух одинаковых веб-сайтов.

Мы много раз проводили этот тест в SearchPilot, и мы видели положительные, мы видели отрицательные, и мы видели неубедительные результаты с этим. Таким образом, в SEO нет универсального подхода, и нет ничего, что было бы абсолютной правдой, и даже что-то столь же простое, как добавление цен в теги заголовков.

5. Добавление альтернативного текста с ключевыми словами

Последний тест, которым я собираюсь поделиться с вами сегодня, был, когда мы добавили замещающий текст с ключевыми словами к изображениям на странице продукта. Как видите, это не оказало заметного влияния, что является общей рекомендацией SEO. Это обычная вещь, которая возникает в таких вещах, как технический аудит или большие результаты, которые вы даете потенциальному новому клиенту.

Здесь мы обнаружили, что на самом деле это не оказало большого влияния. Это говорит о том, что альтернативный текст не оказывает большого влияния на ранжирование. Однако есть и другие действительно важные причины, по которым мы бы внедрили замещающий текст, и мы все равно решили его внедрить. Доступность номер один.

Замещающий текст помогает вашим изображениям стать более доступными для тех, кто их не видит, и помогает ботам объяснять, что находится на странице. Или, если что-то просто не отображается, это помогает людям все еще знать, на что они смотрят. Таким образом, альтернативный текст, хотя, возможно, и не является большим победителем для SEO-трафика, по-прежнему является важной реализацией, и мы не хотим об этом забывать.

Это все, чем я хочу поделиться с вами сегодня. Если вы подумали, что это интересно, и вы хотите получать больше подобных тематических исследований, вы можете подписаться на нашу рассылку тематических исследований, которую мы публикуем каждые две недели по электронной почте и которая включает в себя другое тематическое исследование. Вы также можете найти все те, которые мы сделали в прошлом на нашем сайте. Таким образом, даже если вы не можете проводить SEO-тесты или вы не являетесь крупным корпоративным веб-сайтом, вы все равно можете использовать наши знания, чтобы помочь вам разработать бизнес-кейсы в вашей компании.

Спасибо, что пригласили меня. До свидания, Моз.

Транскрипция видео Speechpad.com