Взгляды автора полностью его или ее собственные (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.
Пожалуйста, поприветствуйте приглашенного ведущего, Энди Крестодину, в эпизоде, посвященном связи между людьми, отношениям и результатам SEO. В частности, как влиятельный маркетинг может стимулировать SEO и авторитет.
Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!
Привет, фанаты Моза. Это Энди Крестодина из Orbit Media Studios в Чикаго, и я хочу объяснить кое-что, что мне очень нравится, и это знакомая тема, если вы следите за контентом Moz. Речь идет об отношениях между людьми, отношениях и результатах SEO. В частности, я хочу поговорить о том, как влиятельный маркетинг может стимулировать SEO и авторитет.
Существует множество подходов к установлению связей и укреплению авторитета. Холодный аутрич, мы можем перестать это делать? Вот так выглядит мой почтовый ящик. Это беспорядок. Да, хорошо, так что давайте просто приостановим это и попробуем что-нибудь другое.
Обмен ссылками? Интересный. Не похоже, что мы приносим большую пользу миру, но ладно, может быть.
Гостевой блог, много работы для небольшого результата. В зависимости от аудитории, это может иметь много других преимуществ. Так что не обязательно фанат. Я все еще гостевой блоггер, навсегда.
Но привлечение ссылок, как это работает? Можно ли сделать что-то в маркетинге, что спонтанно приведет к появлению новых ссылок с авторитетных сайтов на регулярной основе? Там есть. Это возможно. Так происходит все время. Это то, что мы делаем здесь. По сути, это наш основной подход к росту авторитета.
Итак, я собираюсь разбить все это, начиная с результата. Начнем с лидов, спроса. Это цель. Суть цифрового маркетинга в том, чтобы построить мост от источника трафика до вашей страницы благодарности. Это то, что мы все здесь делаем, верно?
Итак, для этого вам нужны две вещи. Кто они такие? Трафик и коэффициент конверсии. Коэффициент конверсии времени трафика равен спросу. Коэффициент конверсии означает наличие убедительной веб-страницы, убедительной, наполненной социальными доказательствами, отвечающей на возражения и отвечающей на вопросы. Он содержит четкие конкретные призывы к действию. Это умножает количество квалифицированных посетителей на эту страницу, равное успеху.
Итак, трафик, откуда берется трафик? Ну, источников трафика много. Я цифровой маркетолог, который использует больше, чем просто поиск. Мы пока отложим их. Но поисковый трафик, как это происходит? Это обусловлено ранжированием по релевантным ключевым фразам с коммерческими намерениями. Что это? Это происходит, когда у вас есть две основные вещи, два основных фактора ранжирования в поиске, которые в основном авторитет и релевантность, как в ссылках и контенте, ориентированном на ключевые слова. Итак, теперь мы собираемся отложить актуальность.
Я собираюсь задать один из самых важных вопросов во всем цифровом маркетинге: «Почему люди ссылаются на вещи? Почему это происходит? Как мы можем сделать так, чтобы это происходило постоянно и органично?» Это то, что я хочу здесь затронуть, и я собираюсь сделать это, объединив две разные вещи — инфлюенсеры и контент, отношения с людьми, которые создают контент и, следовательно, создают ссылки, а также ссылаются на достойный контент, контент, достойный этого цитирования, контент. это заканчивается в их библиографии, содержание, которое, когда люди видят это, они говорят: «Вау, это поддержка того, над чем я работаю. Поэтому, если я дам ссылку на это, это сделает то, что я делаю более достоверным». В противном случае, без вашего контента то, что они делают, просто не будет поддерживаться. Итак, мы хотим создавать контент и объединять его с влиятельными лицами. Давайте сломаем это.
Какой контент привлекает ссылки? По этому поводу есть игра исследований, большая часть которых проводится Moz, которая сводится к двум основным вещам — оригинальному исследованию и твердому мнению. Это в основном все. Когда вы соедините их вместе, у вас будут основные ингредиенты для законного идейного лидерства. Мы придерживаемся высоких стандартов для этого лейбла.
Но оригинальные исследования буквально подтверждают то, что они создают. Таким образом, делая это, вы даете людям возможность добавлять доказательства к вещам, которые они создают. Так что новые, оригинальные точки данных, своего рода звуковые фрагменты, своего рода новая статистика для мира.
По сути, есть два вида контентных программ — контентные программы, создающие новые исходные данные, и все остальные. Если бы я проводил аудит контента для бренда, я бы, вероятно, сначала посмотрел на это и сказал: «Есть ли что-нибудь, для чего этот веб-сайт является основным источником?» Очень разные. Это чувствуется по-другому. Это чувствуется по-другому, когда вы делаете это. Когда они это читают, они чувствуют себя по-другому. Другое ощущение, когда они натыкаются на это позже и думают, что могут опубликовать это, что-то, что на это ссылается.
Так кто они? Кто создает ссылки? Кто такие контент-маркетологи или люди в Интернете? Иногда его называют правилом 1%. 99% людей потребляют контент. Они какие-то лазутчики. Они просто потребители контента. 1% из нас на самом деле делают вещи. Они нажимают кнопку «Запись» или вводят текст и нажимают кнопку «Опубликовать». Очевидно, это блоггеры, редакторы, очевидно, журналисты, исследователи, подкастеры и даже организаторы мероприятий. Все эти люди делают вещи, поэтому они добавляют новый контент, новые URL-адреса в Интернет, и когда они это делают, они часто ищут вещи, подтверждающие их утверждения, другими словами оригинальные исследования. Или они реагируют на кого-то, кто установил там флаг, и добавляют свой голос к какому-то твердому мнению, которое было выдвинуто.
Так что в основном это два ключевых ингредиента. Это действительно все, что вам нужно. Вот как это происходит на самом деле. Оригинальное исследование в сочетании с отношениями с людьми, которые создают контент и ссылки в Интернете. Итак, давайте немного углубимся в это, и я хочу поговорить конкретно о том, как это сделать и как это выглядит.
Шаг 1, сеть, подключение. Начните разговор. Вот почему я не люблю холодную пропаганду. Я продолжаю рисовать X здесь. Холодный аутрич не может просто сделать первый шаг и немного разогреть его. Вам не нужно было делать это с моим почтовым ящиком. Почему бы нам не начать разговор? Почему вы не любите, не комментируете, не делитесь, не взаимодействуете, не вовлекаетесь, не спрашиваете, не благодарите, не подключаетесь? Итак, это Шаг 1. Это сетевое взаимодействие. Это действительно выгодно людям, которые ценят отношения и играют в долгую.
Затем вежливая просьба. «Эй, я кое-что делаю. Хочешь быть частью того, что я делаю?»
Затем на самом деле включите этого человека в то, что вы делаете. У меня есть небольшой пример здесь, смотрите. Их лицо, тот человек, с которым я однажды надеюсь построить отношения, я даю им то, что я надеюсь получить от них однажды, буквально через их лицо, их имя, связь с ними. Их цитаты, их идеи, их добавленная стоимость в моей статье.
Я все время это делаю. На самом деле, я бы никогда не опубликовал часть контента, не указав в нем участников. Журналисты не пишут статьи без указания источника. Почему контент-маркетологи продолжают создавать контент, не добавляя цитаты авторов? Это упущенная возможность. Ваш контент, по сути, является одним из ваших лучших сетевых инструментов.
Так что я буквально ссылаюсь на людей, от которых надеюсь однажды получить ссылку. Я учусь, пока я создаю свой собственный контент. Это случилось со мной вчера. Я работал над статьей, связался с некоторыми экспертами, они поделились со мной своим мнением, и у меня появились новые идеи, основанные на их вкладе. Я учусь, создавая свой собственный блог. Это что-то волшебное, верно, и очень крутое.
Тогда, очевидно, действительно долгая игра, как я уже сказал, мы будем поддерживать связь. Мы собираемся следить. Мы собираемся предложить им помощь, если они что-то делают. Мы продолжим этот разговор, потому что нам не все равно. На самом деле, высшая форма влиятельного маркетинга называется дружбой, настоящими, законными отношениями, в той степени, в которой вы доходите до точки, когда, если вам действительно нужна ссылка на что-то, вы можете просто отправить им быстрое текстовое сообщение, и они, вероятно, помочь вам сразу же, как я делаю для людей, которым я пытаюсь помочь. Мы все делаем это все время. Другими словами, эмпатия в ваших отношениях и качество вещей, которые вы создаете, в совокупности приводят к привлечению ссылок, и, как мы видели, это свяжет каждую точку со спросом.
Надеюсь, это было полезно. Действительно весело делать. Спасибо, спасибо, Моз, за возможность создать еще одно видео Whiteboard Friday. Мы надеемся, что это будет полезно. Если вы найдете кого-то, кто любит спамить вас, может быть, просто отправьте ему это. Может быть, они оставят тебя в покое. Может быть, вы можете просто протянуть руку, начать разговор и завести друга.
Еще раз, Энди с Орбиты, и увидимся в следующий раз.
Транскрипция видео Speechpad.com
