Повышенное внимание к сторонним файлам cookie, идентификаторам мобильных устройств и IP-адресам делает все более сложным для рекламодателей предоставление потребителям значимого опыта. В результате издатели и рекламодатели находили способы персонализировать путь потребителя без необходимости использования неаутентифицированных идентификаторов устройств и браузеров.

Пришло время построить экосистему, основанную на доверии потребителей и ставящую потребителя на первое место, – говорит Тим ​​Гинен, управляющий директор Addressability Europe в LiveRamp.

Повышенное внимание к сторонним файлам cookie, идентификаторам мобильных устройств и IP-адресам делает все более сложным для рекламодателей предоставление потребителям значимого опыта. В результате издатели и рекламодатели находят способы персонализировать путь потребителя без необходимости использования неаутентифицированных идентификаторов устройств и браузеров.

В прошлом отрасли рекламы и маркетинга не обеспечивали достаточной прозрачности и не объясняли, как данные используются для обеспечения ценности для потребителей. Потребителям не было достаточно ясно, что контент на новостных сайтах и ​​в других местах остается бесплатным в обмен на таргетированную рекламу, которая основана на данных, которыми люди делятся с издателями. Правда в том, что реклама обеспечивает свободный поток информации и развлечений в Интернете, но это плохо объяснено. Впоследствии доверие пострадало.

Теперь у отрасли есть шанс восстановить это доверие и создать экосистему, которая ставит конфиденциальность на первое место и предоставляет потребителям большую прозрачность и контроль, обещая более эффективные модели дохода для издателей и более высокую рентабельность инвестиций для рекламодателей.

Обеспечение подлинной ценности

Лучший способ применить эту новую экосистему на практике – предложить четкую и справедливую стоимость обмена. Когда потребители проходят аутентификацию, они прозрачно раскрывают свою личность, чтобы получить доступ к значимому контенту. В свою очередь, они знают, что их личность будет использоваться для создания персонализированной рекламы. Пользователи сообщают свою личность доверенным издателям, чтобы получить доступ к контенту бесплатно. При таком подходе пользователям гарантируется прозрачность, контроль и выбор, в то время как издатели возвращаются на место водителя и могут более тщательно управлять своими отношениями как с пользователями, так и с рекламодателями.

Маркетологи хотят покупать инвентарь, ориентированный на людей и адресный – и издатели должны сделать это как можно проще, чтобы они могли устанавливать более высокие цены за тысячу показов и обеспечивать лучшую производительность.

Польза для всех

Издатели могут идентифицировать своих аутентифицированных пользователей в режиме реального времени, чтобы включить таргетинг на основе данных, что означает, что они могут раскрыть истинную ценность своего инвентаря, открыть новые потоки доходов, чтобы компенсировать потерю сторонних файлов cookie и других идентификаторов, и лучше конкурировать с огороженными садами.

Решения, основанные на аутентификации, обеспечивают возможность адресации через экосистему, позволяя маркетологам минимизировать и / или исключить свою зависимость от сторонних файлов cookie. Рекламодатели могут подключить свою аудиторию к проверенному инвентарю так же, как и сегодня – через DSP, с которыми они в настоящее время совершают транзакции, или через частные торговые площадки с SSP, поэтому нет необходимости переделывать существующие процессы.

Помимо преимуществ для пользователей, издателей и рекламодателей, существуют также способы, которыми технические платформы могут пожинать плоды решений аутентификации. Аутентифицированные данные более стабильны, чем данные сторонних файлов cookie, имеют более высокие стандарты безопасности и позволяют лучше отслеживать конфиденциальность.

Строим для лучшего будущего

Решения для аутентификации положительно влияют на всю экосистему. Они укрепляют доверие потребителей, предоставляют потребителю и издателю контроль и создают среду, в которой рекламодателям и издателям будет проще работать вместе для достижения значимых результатов для брендов. В частности, для рекламодателей существует огромный потенциал для подключения всех своих первичных данных к личным данным на основе людей и использования их для персонализации своего пути к потребителю в Интернете.

Пришло время перестроить современную экосистему, чтобы осуществлять транзакции на основе личных данных и отказаться от сторонних файлов cookie. Пришло время создать экосистему, основанную на доверии потребителей и ставящую потребителя на первое место. И в надежной экосистеме это доверие выражается через прозрачную аутентификацию, ориентированную на конфиденциальность.