Всего за два с половиной года TikToker Тони Браво сделала полноценную карьеру в социальных сетях. Фактически, 23-летняя девушка финансово независима и смогла поддерживать свой образ жизни в Лос-Анджелесе благодаря сделкам с брендами и другим концертам, которые она получила через TikTok.

Хотя создательница контента благодарна за свою работу, она никогда не собиралась делать эту карьеру — это получилось органично. Но это не удивительно, учитывая ее прошлое.

«Я определенно был театральным ребенком. Я всегда записывала себя и снимала вещи. Я был на YouTube, когда мне было девять. Ничто из этого не кажется чем-то новым», — сказал Тони. «Я думаю, что самым большим изменением было превращение его в работу на полный рабочий день».

Вот как 23-летний парень прошел путь от создателя-любителя до карьеры в социальных сетях, особенно в TikTok.

Весной 2020 года, когда пандемия только началась, Тони переехала домой из колледжа, поскольку все готовились к изоляции. Но вместо того, чтобы просто сидеть взаперти внутри, она начала кататься на роликах со своими друзьями в скейтпарках с 8 утра до 3 часов дня и публиковать все это в TikTok.

Эти первоначальные TikToks не были постановочными или сильно отредактированными, но показывали, как она и ее сверстники веселятся во время катания на коньках. Ее видео начали набирать популярность в сети, и Тони оказалась в очень необычном положении: бренды связывались с ее.

«Катание на роликах — это определенно то, что познакомило меня с социальными сетями как работой и возможностью зарабатывать деньги и работать с нелепыми брендами», — сказал Тони. «У меня не было руководства, у меня не было представительства, я все делал сам. Это безумие, потому что я сделал несколько крутых вещей с друзьями».

Для справки: Тони работала моделью для таких брендов, как Кока-Кола, Кельвин Кляйни Найк. И даже фигурировал в Buzzfeed, Подростковая модаи Модачтобы назвать несколько публикаций, и все из-за ее катания на роликах.

После первоначального успеха Тони в роликах она окончила колледж в июне 2022 года и устроилась на работу в Rare Beauty — бренд косметики, созданный Селеной Гомес — в качестве сотрудника социальных сетей. Благодаря этой работе Тони, естественно, стал больше интересоваться сообществом красоты и многому научился, работая с TikTok Rare Beauty.

«Я создавал TikTok, придумывал TikTok, редактировал TikTok. Публиковать и отслеживать раздел комментариев и просто узнавать много нового о бьюти-сообществе», — сказала она. «Так что это был мой первый опыт публикации о макияже и создания видео о красоте».

Затем Тони начала постоянно публиковать контент о макияже на ее собственная TikTok в конце 2022 года, и ее аккаунт значительно вырос. На самом деле, сейчас у нее более 370 000 подписчиков.

В то время как ее корпоративная работа в Rare Beauty помогла Тони расширить свой кругозор в качестве TikToker, она также прошла ускоренный курс по созданию отличного контента, когда подала заявку и была принята в одну из программ для создателей Buzzfeed. Там она могла присутствовать на встречах брендов и учиться у специалистов по стратегии в социальных сетях и креативных экспертов.

«Это в основном было сосредоточено на том, чтобы мы были лучшими творцами, какими только могли быть», — сказал Тони.

Когда бренды впервые обратились к Тони в 2020 году, у нее не было агента. Но вместо того, чтобы заниматься контрактами в одиночку, она работала со своими друзьями, чтобы заключать сделки.

Создатель и ее друзья были откровенны в отношении предложений, которые они получали, и ставок, которые они взимали за создание контента. Таким образом, прозрачность оплаты была огромной для создателя контента в начале ее карьеры. Будучи настолько прозрачными в отношении денег, Тони и ее друзья с самого начала знали, чего они заслуживают, и не боялись просить бренды пересмотреть свои предложения.

«Если бы мы все работали над проектом, мы бы обсуждали предложения вместе. Мы приходили на звонки и говорили: «Вот что они вам предлагают». Вот что они мне предлагают. Давайте все вернемся к ним с этим номером», — сказал Тони. «Мы бы все просто сказали: «Эй, типа, давайте потребуем это». И мы получали его каждый раз».

Тони какое-то время самостоятельно занималась сделками с брендами. Поскольку она разместила свою электронную почту во всех своих биографиях в социальных сетях, она обнаружила, что бренды могут легко связаться с ней. А поскольку благодаря катанию на роликовых коньках она приобрела такую ​​популярность в Интернете, она пользовалась спросом.

В конце 2022 года дошло до того, что создатель контента почувствовал себя подавленным и понял, что пора нанять менеджера.

«Я пропускал электронные письма и темы, потому что их было слишком много. И я не мог отследить детали, цифры и контракты», — сказал Тони. «И тогда я подумал, хорошо, это имеет смысл [to get a manager]».

В то время как менеджер Тони, Кики, занимается всей логистикой сделок с ее брендом, Тони вникает во все аспекты. Обычно ей дается творческое задание, информация о конкретной кампании бренда, а также контракт, в котором подробно описаны все финансовые аспекты и сроки сделки.

Бренд, с которым она работала несколько раз, — это Saie, бренд красоты впервые связался с ней еще в 2020 году после того, как нашел Тони через Instagram, и недавно они снова работали с TikToker для недавнего запуска.

Создавая эти видео, Тони никогда не переусердствует с их производством. Вместо этого она делает их максимально сдержанными и простыми. Часто она просто снимает в своей машине, что делает ее контент подлинным и искренним.

В то время как некоторые бренды немного более строгие, чем другие, Тони нравится создавать брендированный контент, и она говорит, что может сделать каждый TikTok и Reel своим собственным творением — ее любимая часть ее работы.

«У меня огромная автономия, поэтому я люблю это делать», — сказала она. «Мне нравится получать удовольствие от того, как я делаю вещи и как я их редактирую».

Поскольку Тони занимается созданием TikTok уже третий год, она смогла сделать это своей работой на полную ставку, и за ее работу хорошо платят. Хотя часть ее повышения зарплаты связана с повышением ставок, которые она взимает по мере того, как она продолжает увеличивать свои счета, она также приписывает это ранним разговорам со своими друзьями о зарплатах.

«Очевидно, что чем больше вы начинаете давать концерты, тем выше ставки, так как количество подписчиков растет, а вовлеченность растет», — сказала она. И я думаю, что огромную роль сыграли и эти разговоры с моими друзьями».

Она советует начинающим пользователям TikToker быть последовательными в публикациях, а также слушать и взаимодействовать со своей аудиторией. Но самое главное, она считает, что главная причина ее успеха заключается в том, что она публикует только тот контент, который она искренне рада создавать.

Поскольку Тони продолжает свою карьеру в социальных сетях, она непреклонна в том, чтобы не помещать себя в одну категорию. Она сняла видеоролики о катании на роликах, красоте, вязании и своей собаке и считает, что причина, по которой весь этот контент так хорошо работает — и ей удалось заключить десятки сделок с брендами, — в том, что она искренне заботится о своей работе.

«Я думаю, что просто показать себя по-настоящему [on social media] всегда лучший способ».