Когда вы будете готовы перейти от обучения к фазе роста своего творческого пути, необходимо определить некоторые вещи — кто точно ваша аудитория, что точно вы говорите им, и как точно вы получаете эту информацию через.
Определенно, определение «роста» варьируется в зависимости от размера аудитории, доходов или проданных спонсорских слотов. Общим знаменателем является то, что вы определили цель и стремитесь к ней с помощью контента, который вы создаете, и того, как вы это делаете. И если вы боретесь с ростом по отношению к своим целям, возможно, вы еще не нашли золотую середину.
Если увеличение аудитории является вашим приоритетом, существует миллион и одна тактика. Чтобы выделиться, мы попросили лучших авторов из разных отраслей, стилей и размеров поделиться своими советами по созданию связи, которая способствует лояльности.
Мы находим ниши интересными, потому что выбор одной из них дает явные преимущества для роста. С целевой аудиторией создатели могут получать более высокие ставки, делая свой контент более привлекательным для брендов, пытающихся охватить эту аудиторию.
Подкастер Ллойд Джордж подчеркивает преимущества наличия ниши, заявляя, что это помогло ему расти быстрее и повысить ценность своей аудитории. «Наличие ниши значительно облегчило рост, и я думаю, что рос быстрее… Я могу требовать более высокой цены за подписчика или CPM, просто основываясь на том факте, что 12 000 человек, которые следуют за мной, являются начинающими подкастерами». он говорит.
Еще один создатель, который извлек выгоду из ниши, — это Айоми Самаравира, которая начинала с TikTok и постоянно делилась советами и историями из своей корпоративной карьеры. Она заключила сделку с брендом до того, как у нее появилось 2000 подписчиков, и она достигла 10 000 менее чем за три месяца. Этот рост произошел благодаря тому, что она поделилась своими с трудом накопленными экспертными знаниями — еще один плюс ниши.
Если то, на что вы действительно хотели бы потратить свои дни, создавая контент, интересует лишь горстка людей, то дерзайте. Вы хотите, чтобы ваша любовь и опыт в темах, о которых вы говорите, проявлялись в вашей работе.
Для всех создателей, обеспокоенных поворотом в будущем, Аёми предлагает ценную информацию. Она начинала в нише корпоративной карьеры, но теперь сосредоточилась на создании контента. О переключении она говорит: «…потому что я так сильно заняла нишу, моя аудитория очень специфична. Теперь, когда я пытаюсь поделиться другим контентом, он может не получить таких же просмотров и вовлеченности, как другие мои посты. Но я не определяйте их как провал, потому что они охватывают другую аудиторию, а я развиваюсь как личность».
Люди, которые пришли, чтобы ассоциировать вас с одной темой, могут не быть самыми большими поклонниками вашего основного направления и могут уйти. Это нормально – это часть процесса. Та же дверь, из которой они выходят, открыта для вашей новой аудитории.
➕
Совет: кто является ведущим автором в нише, в которой вы находитесь? Посетите их раздел комментариев, чтобы узнать, какие вопросы задает их аудитория, и ответьте на них с помощью своего контента! Неплохая привилегия ниши, а?
Платформы социальных сетей часто вознаграждают поверхностный и широко привлекательный контент, но это то, что ваша аудитория может найти где угодно. Если вы пытаетесь создать заинтересованную аудиторию, вы должны сосредоточиться на укреплении связи с ними, а не на подражании алгоритму.
«Для меня важно меньше сосредотачиваться на метриках, особенно на тщеславных метриках, таких как просмотры», — говорит Аёми. Вместо того, чтобы гнаться за наибольшим числом подписчиков, отдайте приоритет созданию аудитории, которая соответствует вашим целям и будет следовать за вами повсюду. Для этого вы должны отдайте предпочтение аутентичности и избегайте искушения следовать общим шаблонам или следовать тенденциям, не добавляя свою уникальную точку зрения.
Вместо этого ваша работа должна отражать ваши убеждения, разочарования и видения. По сути, пусть ваша аудитория встретит вас там, где вы есть, и по мере вашего развития и роста также делитесь с ними этими уроками и опытом.
Джей Акунзо, писатель и спикер, разделяет следующую точку зрения: «Многие люди имеют монолитное представление как об аудитории, так и о контенте, что непродуктивно. Крайне важно помнить, что вы, как создатель, влияете на работу, которую вы производите, и этот уникальный подход является вашим несправедливым преимуществом.
Поэтому вместо того, чтобы пытаться обмануть алгоритм, создайте то, что вы хотите, и найдите других, кто разделяет это видение.
Когда вы начинаете, это нормально чувствовать себя обескураженным и думать, что ваш рост не соответствует вашим ожиданиям, но рост аудитории, а тем более заинтересованной, требует времени.
Хотя вы не всегда можете контролировать скорость своего роста, вы можете контролировать шаги, которые вы предпринимаете для его ускорения. Рассмотрим этот трехэтапный подход, разделяемый Стью Фортьеоснователь Type.ai:
Помните, что нет единого рецепта успеха; вам нужно найти подход, который резонирует с вами и вашей аудиторией.
Предложение лучшего контента для вашей аудитории иногда может означать, что они уходят с тех платформ, на которых они вас обнаружили.
Джош Хо, соучредитель Referral Rock, подчеркивает важность диверсификации вашей аудитории на разных платформах, создания собственных списков и поддержания вовлеченности для устойчивого успеха. «Создание списков адресов электронной почты, использование таких платформ, как Substack, или диверсификация каналов социальных сетей помогает защитить базу вашей аудитории», — рекомендует он.
Диверсификация вашей аудитории также снижает вашу зависимость от одной платформы. Если с одним из них что-то случится, вы можете быть уверены, что можете связаться со своей аудиторией в любое время. Конечно, вы не можете просто сказать у вас есть список адресов электронной почты или направьте свою аудиторию, чтобы подписаться на вас в Instagram, как только они подпишутся на ваш TikTok. Вам необходимо поддерживать вовлеченность посредством последовательного общения и интересного контента.
➕
Понимание вашей аудитории является важным аспектом роста заинтересованной аудитории. Чтобы достичь этого, Джой Офоду, создатель комедийного контента, рекомендует создателям начать с аудита своего присутствия в Интернете. Это означает анализ платформ, которые вы используете в настоящее время, и оценку того, насколько хорошо они обслуживают вашу целевую аудиторию. Ваша аудитория действительно заботится о вашем Instagram? Или они лучше реагируют на текстовый контент, популярный в Twitter или LinkedIn?
Этот процесс помогает создателям совершенствовать свои контент-стратегии и определять наиболее эффективные платформы для охвата желаемой аудитории. Сосредоточив внимание на предпочтениях и потребностях целевой аудитории, создатели могут гарантировать, что они предоставляют контент, который находит отклик у их подписчиков и привлекает новых.
Создание столбцов контента — еще один важный шаг в поддержании согласованности бренда и понимании вашей аудитории. Столпы контента служат основой для обмена сообщениями бренда, обеспечивая четкую и последовательную направленность на различных платформах. Разрабатывая элементы контента, которые соответствуют интересам их целевой аудитории, создатели могут создать целостную идентичность бренда, которая понравится их подписчикам. Такая последовательность укрепляет имидж бренда и способствует доверию и лояльности среди аудитории, что приводит к долгосрочному взаимодействию и росту.
В конечном счете, понимание вашей аудитории лежит в основе создания заинтересованной аудитории. Проверяя свое присутствие в Интернете и выбирая платформы, отвечающие предпочтениям их целевой аудитории, создатели могут гарантировать, что они предоставляют контент, который действительно находит отклик у их подписчиков. В сочетании с созданием опорных элементов контента для поддержания согласованности бренда эти стратегии помогут авторам расти и сохранять лояльную аудиторию, которая искренне инвестирует в их контент.
Работая над расширением аудитории, помните об этих выводах и адаптируйте их к своей уникальной ситуации.
Помните, что путь каждого автора разный, но, оставаясь верным своему видению и устанавливая подлинные связи со своей аудиторией, вы на правильном пути к успеху.
Начните расширять свою аудиторию с Buffer ➡️
