Как стать создателем LinkedIn

Такие создатели, как Джастин Уэлш, добились огромного успеха, сосредоточившись на LinkedIn и собрав сотни тысяч аудиторий. Если вы ищете более доступный пример, не ищите дальше. У меня более 10 000 подписчиков на LinkedIn, когда я делюсь контентом о своей трудовой жизни и советами по карьере.

Так что да, LinkedIn приносит прибыль создателям, особенно тем, у кого есть разносторонний опыт, которым можно поделиться. – и не только профессионалы. В этой статье мы исследуем мир создателей LinkedIn, включая то, кто они, почему вас это должно волновать и как стать одним из них.

Кто такой создатель LinkedIn?

Создатель LinkedIn — это идейный лидер в определенной отрасли, который делится органическим контентом с определенной профессиональной аудиторией. Наиболее успешные создатели LinkedIn попадают в одну из двух категорий:

• Признанные профессионалы с огромным цифровым следом и поддержкой команды для создания контента (например, Арианна Хаффингтон или Саймон Синек).
• Люди, которые посвящают время личному брендингу и контент-стратегии для увеличения заинтересованной аудитории в своей нише (например, Джон-Стивен Стансел и Мэнди Франс).

Обе категории действительны и необходимы на платформе — опыт признанных профессионалов жизненно важен, независимо от того, как они хотят им поделиться. Однако вы, скорее всего, попадаете в последнюю категорию, и расти с нуля сложнее. Чтобы расти как личность, используя LinkedIn для своего личного бренда, вам необходимо:

• Поделитесь экспертными знаниями в LinkedIn, чтобы помочь другим достичь таких же результатов
• Поддерживайте других авторов, взаимодействуя с их контентом
• Участвуйте в жизни сообщества, посещая и проводя мероприятия

Это значительная, но стоящая инвестиция. LinkedIn имеет огромную (и конкретную) аудиторию, насчитывающую более 900 миллионов участников, что, наряду с его обновленным алгоритмом, делает его прекрасной возможностью для всех, кто хочет создать аудиторию.

Зачем становиться создателем LinkedIn?

LinkedIn с его большой пользовательской базой является легкой задачей для всех, кто хочет расширить аудиторию для своей карьеры или бизнеса. Однако помимо этого LinkedIn предлагает определенные элементы, которые делают создание на платформе более чем стоящим:

• Алгоритм, предлагающий четкий путь к росту
• Специфическая аудитория – как одна из немногих социальных сетей с четкой целевой аудиторией профессионалов. Эти профессионалы могут различаться по опыту, знаниям и отрасли, но все они так или иначе продвигают свою трудовую жизнь.
• Набор инструментов, предназначенных для авторов, таких как информационные бюллетени, аудиособытия и прямые трансляции.

Поскольку алгоритм больше заботится о том, чтобы ваш контент показывался нужным людям, вы можете быть уверены, что будете расти, пока будете оптимизировать свои посты и поддерживать интерес к комментариям и ответам.

Как стать успешным создателем LinkedIn

У всех разные определения успеха, но если вы хотите увеличить вовлеченную аудиторию в LinkedIn, необходимо учитывать три основных элемента: Актуальность, Экспертизаи Обручение.

• Актуальность: актуальность ваших сообщений для определенной аудитории (ваша ниша).
• Экспертиза: ваш опыт в предметной области вашего контента.
• Обручение: Наличие «содержательных комментариев» от людей, которые исторически проявляли интерес к подобным разговорам.

Итак, как вы можете выделиться из миллионов создателей LinkedIn, чтобы выделиться? Следуй этим шагам.

Выберите нишу для создания

Выбор ниши на данный момент является клише создателя, но это неотъемлемая часть роста в LinkedIn. Это связано с тем, как работает алгоритм LinkedIn: контент ДОЛЖЕН быть актуальным для всех, кто его видит. Лучший способ сделать этот релевантный контент? Придерживаясь ниши.

Если у вас еще нет ниши, о которой вы хотели бы рассказать, это ваш шанс поэкспериментировать. Мы написали о выборе ниши (и даже включили советы от других авторов).

Переключиться в режим создателя

Если вы хотите сосредоточиться на создании контента в LinkedIn, первое, что нужно сделать, — это переключить свой профиль в режим Creator Mode, функция, которая делает LinkedIn таким привлекательным для создателей.

Некоторые вещи, которые вы получаете в режиме Creator Mode:

• Кнопка «подключиться» превращается в кнопку «подписаться», что означает, что помимо связей вы также будете получать подписчиков. Вы также можете скопировать ссылку «Follow», чтобы поделиться ею с другими пользователями.
• Режим создателя также улучшает обнаружение, так как LinkedIn может указать вас в качестве рекомендуемого автора.
• Вы получаете раздел «Избранное» над разделом «О нас», в котором представлены закрепленные сообщения, статьи и ссылки, которые вы решили выделить.
• Вы можете выбрать до пяти хэштегов в качестве тем профиля, которые будут отображаться в вашем профиле, чтобы указать, о чем вы говорите больше всего.
• Вы получаете более глубокую аналитику, показывающую, как ваш контент работает на платформе.
• Запуск новостной рассылки, настройка аудиособытия или запуск прямой трансляции.

Функции в Creator Mode легко настроить, поэтому я рекомендую использовать как можно больше из них. Узнайте больше о возможностях LinkedIn для авторов.

Работайте над своим профилем LinkedIn

Ваш профиль в LinkedIn — это ценная недвижимость, которая позволяет вам произвести отличное первое впечатление, поэтому относитесь к нему бережно.

Вот четыре шага, которые необходимо выполнить, чтобы оптимизировать свой профиль LinkedIn:

• Выберите хорошую фотографию профиля, которая показывает ваше лицо: простой снимок головы на нейтральном фоне идеально подходит для LinkedIn. (Бонус: Вы можете добавить рамки в свой профиль, чтобы указать, являетесь ли вы #OpenToWork или #Hiring.)
• Напишите броский, профессиональный заголовок: эта часть позволяет вам добавить до 220 символов, и не будет излишним использовать три-четыре фразы, чтобы охватить все, что вы делаете. Сделайте одно заявление о миссии, чтобы подчеркнуть свою нишу, а затем упомяните текущие, прошлые и будущие роли, сертификаты или другую информацию вместе с остальными.
• Превратите свой заголовок в рекламный щит: первое, что увидит человек (даже до вашей аватарки), попадая в ваш профиль, должен привлечь внимание к заголовку. Выберите фотографию, подчеркивающую ключевые вещи, которые вы хотите, чтобы люди знали о вас.

• Разработайте убедительное резюме, которое продает: Раздел «О нас» — это ваш шанс продемонстрировать свою индивидуальность. Это не должно быть просто копией вашего резюме. Вы можете поделиться личной историей, ключевыми уроками или ролью, которую вы ищете в будущем.

Полная оптимизация приходит со временем, когда вы выясняете свою нишу. Узнайте подробнее, как сделать свой профиль LinkedIn мощной целевой страницей для вашего роста.

Ваша сеть LinkedIn должна быть заполнена людьми, которые, вероятно, заинтересованы в том, чем вы делитесь, и будут участвовать. Стремитесь иметь как минимум 501 подключение для начала, потому что LinkedIn отображает отличное «500+», как только вы пройдете эту отметку, а не точное количество подключений, которые у вас есть. Это помогает создать впечатление, что у вас хорошие связи и что многие люди вас знают.

По мере того, как вы продвигаетесь к более широкой сети, не стесняйтесь общаться с людьми. Большинство людей примут подключение к LinkedIn от кого угодно (если вы сделаете свой профиль как можно более подробным). Однако они могут так же легко отклонить ваш запрос на подключение, и если это происходит слишком часто, LinkedIn может ограничить вашу учетную запись.

Итак, если у вас очень мало связей и вы только начинаете наращивать свой контент и участие в LinkedIn, воздержитесь от общения с людьми, которых вы не знаете. Начните со своей семьи, друзей, затем продвигайтесь к одноклассникам и коллегам.

Как только вы исчерпали всех людей, которые могли вас знать, сосредоточьтесь на своих второстепенных связях. Эти люди являются частью сети ваших связей — если у вас достаточно общих связей с кем-то, это помогает облегчить путь к принятию.

Это также помогает добавить запрос на подключение, представляя себя и почему вы хотели бы связаться с рассматриваемым человеком.

Публикуйте контент последовательно

Чем больше вы делитесь, тем лучше LinkedIn теоретически понимает, кто вы, чем занимаетесь и кто хочет видеть ваши сообщения, поэтому публикуйте чаще.

Ваш контент должен делиться идеями, которые могут найти отклик у конкретной профессиональной аудитории, а не пытаться обратиться к массовой аудитории. В новом алгоритме победит все, что исходит из личного опыта в вашей карьере и дает советы в конце.

LinkedIn очень многотекстовый, поэтому подумайте о том, чтобы изучить различные форматы, чтобы выделиться. Вы можете загружать карусели (сначала объединить их в PDF и загрузить как документ) или видео (с подписями, чтобы люди могли смотреть без звука).

Независимо от того, насколько уникальной, по вашему мнению, является ваша ниша, вы, скорее всего, столкнетесь с другими людьми, которые создают аналогичный контент для аналогичной аудитории. Выделитесь, поделившись тем, что Вес Као, генеральный директор Maven, называет «остроконечной точкой зрения», то есть проницательным контентом о вашей нише, который бросает вызов нормам. Люди любят этот тип контента.

Чаще общайтесь с людьми

LinkedIn хочет, чтобы контент вызывал беседу, и лучший способ сделать это — комментировать. Это простая формула: пост с большим количеством комментариев = высокая алгоритмическая видимость (конечно, с учетом других факторов).

Два лучших способа сделать это:

• Поощряйте ответы призывами к действию
• Отметьте людей в вашей нише, которые публикуют сообщения на похожие темы, и, скорее всего, они вовлекут вас и добавят дополнительную информацию.

Вы также должны часто оставлять комментарии к сообщениям других людей, чтобы наладить с ними отношения. Это произойдет естественным образом, если вы связались с нужными людьми и подписались на них.

Выделите место в своей нише на LinkedIn с вашей уникальной точки зрения

В LinkedIn термин «создатель» уже не новинка, а почетный знак. Раскрывая свою уникальную профессиональную личность на этой платформе, вы ускоряете свой карьерный рост и открываете массу возможностей.

Воспользуйтесь преимуществами алгоритма вознаграждения и обширной клиентской базы, чтобы расширить аудиторию единомышленников.

Готовы ли вы надеть мантию «создателя» и погреться в центре внимания? Сделайте первый шаг сегодня: выберите свою нишу, переключитесь в режим Creator Mode и создайте следующую публикацию в LinkedIn (конечно, в Buffer).

(PS После того, как вы опубликуете свой пост, отметьте нас в LinkedIn, оставьте ссылку на свой пост в комментариях, и мы будем рядом!)