20 примеров вечнозеленого контента, дающих устойчивые результаты

Я уверен, что вы слышали эту статистику: более четырех миллионов сообщений в блогах публикуются каждый день.

И это только говоря о блогах. Вы даже не хотите задумываться об общем онлайн-контенте, включая электронные письма, целевые страницы, страницы продуктов, подкасты и социальные сети.

Выстоять в потоке труднее, чем когда-либо. Даже для авторитетных издателей это тяжело. Для новичков… это кошмар.

Итак, каково решение?

Хотя в контент-маркетинге для малого бизнеса нет волшебной палочки, есть один тип контента, который может прорваться через шум и обеспечить долгосрочные результаты.

Это называется вечнозеленым контентом.

Что такое вечнозеленый контент?

Вечнозеленый контент, как следует из названия, неподвластен времени.

Эти специальные ресурсы представляют собой углубленное изучение проблемы, решения, тенденции или темы. Они могут помочь вашей аудитории найти массу информации по интересующей их теме, что повышает ценность вашего блога.

Создание вечнозеленого контента требует дополнительного времени и денег, но оно того стоит… если вы хотите занять более высокое место в поисковых системах, привлечь трафик на годы и помочь своей аудитории найти именно то, что им нужно.

Итак, вы хотите узнать, какие типы вечнозеленого контента вы могли бы создать — с дополнительными примерами, подробно описывающими, как именно выглядит успех?

Ну, вот что содержит этот пост: 20 различных вечнозеленых типов контента, советы о том, как выделить свой, и примеры на всем пути.

Вечнозеленые данные и тематические исследования

Оригинальные исследования и посты, основанные на данных, — вечнозеленое золото. Точно так же тематические исследования помогают продемонстрировать свой опыт, продвигая реальные результаты, которые привлекают новых потенциальных клиентов.

1. Ваше собственное оригинальное исследование

Инвестировать в собственное оригинальное исследование сложно, но именно поэтому оно находится в верхней части этого списка. Первичное исследование уникально, эксклюзивно и, следовательно, мощный.

Хотя у вас может не быть ресурсов Forrester или Mary Meeker, это не значит, что вы не можете заниматься майнингом самостоятельно.

Энди Крестодина делает это каждый год с помощью простой формы Google для своего исследовательского опроса блоггеров.

2. Сборник «Каждая скользящая статистика»

Если вы не можете создать собственное исследование, лучше всего собрать статистику. Однако это не может быть упражнением в краткости.

Вместо этого получите исчерпывающую информацию, собрав 100 или более точек данных из вашей отрасли. Затем либо добавьте оригинальный комментарий, который поможет вашей аудитории использовать статистику, либо создайте инфографику, сопровождающую и упрощающую контент.

3. Кейс «Глубокое погружение к успеху»

Тематические исследования — отличное решение «два в одном»:

1. Вы можете показать свой опыт.
2. Вам предстоит рассказать историю. И все любят хорошие истории.

Книга Нила Пателя «8 советов по созданию более эффективного тематического исследования (с примерами)» блестяще справляется с обеими задачами. Вдобавок ко всему, это становится довольно мета: это руководство по изучению конкретных случаев, которое само по себе является исследованием конкретных случаев.

4. Пример из практики «Что пошло не так»

Даже больше, чем успех, неудача является эффективным учителем.

На самом деле, люди часто связывают наши неудачи гораздо больше, чем наши успехи. Неудачи очеловечивают нас. Вызывает сочувствие и вызывает доверие.

Итак, наберитесь смелости, чтобы честно рассказать о своем самом большом провале. В кейсе: 18 советов, как уничтожить свой собственный веб-семинар Эмили Хант идет по этому пути, выявляя ошибки и указывая уроки на каждом шагу.

5. Один шокирующий показатель и его последствия

Еще один творческий способ представления данных — сделать их маленькими… очень, очень, очень маленькими.

Выберите одну шокирующую статистику и создайте вокруг нее целую статью или электронную книгу. Объясните предысторию статистики и вытяните все возможные приложения.

Например, эта статья, по сути, является ответом на проблему перегруженности контентом и на то, как справиться с теми четырьмя миллионами сообщений в блогах, которые публикуются день за днем… за днем.

Вечнозеленые практические руководства

Разбивая вневременную проблему на небольшие шаги, вы обучаете своих посетителей и обеспечиваете реальную ценность. Ключ в том, чтобы решить реальную проблему реальным решением.

Для вечнозеленого контента спросите себя:

От какого ада я спасаю своего читателя и в какой рай его предам?

6. Как для начинающих

По словам Чипа и Дэна Хитов: «Как только мы что-то узнаем… нам становится трудно делиться своими знаниями с другими». Из-за этого настоящих гидов для начинающих очень мало.

В качестве модели ознакомьтесь со статьей Все, что нужно знать начинающему блоггеру на 2023 год.

7. Практическое руководство для опытных пользователей

Во многих отношениях продвинутые руководства писать легче, чем руководства для начинающих. Почему? Потому что вы и ваш читатель уже имеете общий опыт и общий технический язык.

Но как сказать что-то действительно уникальное и выполнить свое обещание?

Книга Джейсона Куи «Маркетинг влиятельных лиц: как связаться с 1000 влиятельных лиц» начинается с данных и небольшой подготовки. Затем контент раскрывает собственные шаблоны Джейсона, а также высокоуровневые идеи других лидеров мнений в этой области.

8. Контрольный список

Задача создания руководств как для начинающих, так и для продвинутых заключается в том, как представить большой объем информации. Три тысячи и более слов на любую тему сложно воспринять.

Введите контрольный список. Контрольные списки могут быть самостоятельными или добавляться к публикациям с инструкциями по мере загрузки или обновления контента.

Какой бы метод вы ни выбрали, принцип, не подлежащий обсуждению, таков: сведите все к минимуму.

Контрольный список Ultimate Copy Blogger заканчивается черно-белым плакатом, который поможет вам легко ответить на все 51 вопрос из самой статьи.

9. Как что-то делать со временем

В дополнение к совету «сделай это сейчас», жизненно важно показать читателю, как достичь чего-то долгосрочного, например, его писательских целей. Вы можете сделать это, разбив свои шаги на дни, недели, месяцы или даже целый год.

«Как создать календарь контента в социальных сетях на год» знакомит посетителей с пятью шагами, которые помогут им упорствовать в маркетинге в социальных сетях, переходя от общей картины — дополненной примерами электронных таблиц — вплоть до отдельных сообщений.

10. Как выбрать лучший продукт

Объяснение того, как выбрать лучший продукт, — опасный и вечнозеленый гамбит. Большинство руководств кажутся откровенно саморекламными.

Чтобы избежать этого, создайте учебное пособие по продукту: дайте определения, соберите советы от отраслевых экспертов и представьте беспристрастные обзоры со сторонних сайтов.

Хотя они, безусловно, продают свое собственное программное обеспечение для обеспечения безопасности, руководство Heimdal Security «Как выбрать лучший антивирус для Windows — ваше окончательное руководство по антивирусному программному обеспечению» помогает пройти этот путь по канату на каждом фронте.

Вечнозеленые списки контента

Чтобы помочь читателям ориентироваться во всем содержании в Интернете, соберите самую лучшую информацию по теме и создайте список, которому легко следовать. Включите подробный комментарий, который служит вашей конкретной нише.

11. Идеи и ресурсы

Творчество — штука переменчивая. Иногда муза нападает без предупреждения, но редко она появляется именно тогда, когда мы больше всего в ней нуждаемся.

Объединение идей и ресурсов снова зажигает творческий свет. Ознакомьтесь с разделом «У меня есть 99 идей для постов в блоге» и «Борьба с авторским блоком».

12. Лучшие бесплатные и платные инструменты

Независимо от вашей ниши, существует множество инструментов, которые помогают людям быть более продуктивными и прибыльными.

Но чтобы быть вечнозеленым, вам нужно сделать больше, чем просто перечислить их.

Чтобы сделать списки инструментов блестящими, попробуйте учебные пособия со снимками экрана, видео, советами о том, как начать работу, советами по использованию и проницательными комментариями с подробным описанием плюсов и минусов.

Установите периодическое напоминание в своем редакционном календаре, чтобы держать эти публикации в актуальном состоянии.

13. Лучшие влиятельные лица в определенной нише

Большинство списков влиятельных лиц довольно поверхностны. Даже на известных медиа-сайтах они часто представляют собой не более чем поверхностные комментарии, взятые непосредственно из самого известного профиля каждого имени в социальной сети.

Чтобы выделиться, свяжите свой список влиятельных лиц с практическими приложениями и получите оригинальный вклад. Рискуя показаться корыстным, именно это я и сделал в статье «50 лучших инструментов для социальных сетей от 50 самых влиятельных маркетологов в Интернете», в которой этот подход сочетается со списком инструментов.

14. Лучшие книги для конкретной цели или ниши

Я люблю книги. А я люблю списки. Оказывается, интернет тоже. Списки лучших книг всегда были популярной темой.

Однако, как и во многих других примерах в этом посте, вы не можете собрать рекламные объявления с задней обложки и назвать это хорошим.

Покопайтесь. Обобщите каждую книгу. Обратите внимание на его лучшие уроки. Бросьте выдающиеся цитаты в поля Click to Tweet. Или даже попросите отраслевых экспертов поделиться своими любимыми книгами, как, например, «10 лучших книг по копирайтингу от 10 лучших онлайн-копирайтеров» с такими именами, как Брайан Кларк, Джоанна Вибе и Демиан Фарнворт.

15. Распространенные ошибки в конкретной нише

В каждой отрасли есть свои семь смертных грехов. У некоторых их больше, например, 10 или 20. Изложение этих распространенных ошибок — и предоставление советов по их предотвращению и преодолению — является вечнозеленой платой за контент.

В качестве моделей рассмотрите 5 основных ошибок контент-маркетинга, которые вы хотели бы исправить поскорее, или ошибки ведения блога: 10 признаков того, что ваш пост в блоге идет ужасно неправильно.

Еще более исчерпывающий пример можно найти в публикации Шанель Маллин на CXL, Контрольный список аудита Google Analytics: самостоятельная проверка работоспособности.

Вечнозеленый энциклопедический контент

Вы можете создать вечнозеленый контент по истории вашей ниши или продукта, создав глоссарий или создав исчерпывающий пост «все, что вам нужно знать».

16. История темы или продукта

История не должна быть скучной. И это не просто привлекает «ботаников» вашей отрасли. Однако это делает должны быть визуально или прагматически привлекательными.

Классический пост Бет Хейден и Рафала Томала «История социальных сетей» [Infographic] имеет оба этих ингредиента.

Они начинают с секрета: «В «социальных сетях» нет ничего нового…» — и приступают к тому, чтобы развеять этот миф с помощью красиво иллюстрированной хронологии.

17. Обзор лучших советов

Это может показаться старомодным «Какой лучший совет для ведения блога?» Раундап был сделан до смерти, но это не значит, что раундапы с одним наконечником не могут блистать.

Задайте оригинальный, узкоспециализированный вопрос и творчески представьте ответы.

Например, 46 советов экспертов по созданию вызывающего привыкание контента от Venngage. «Захватывающий» контент гораздо более заманчив, чем «хороший» контент, и он упакован в виде поста, электронной книги и инфографики.

Как будто этого было недостаточно, каждый совет сводится к запоминающемуся самородку, который можно чирикать, для легкого обмена и сохранения.

18. Лучшие или худшие практики для конкретной цели

Подобно приведенным выше практическим руководствам, списки лучших или худших практик направлены на добавление ценности за счет решения проблем. Думайте о них как о всеобъемлющем, построенном на данных и подкрепленном примерами.

В то время как списки лучших практик — это низко висящие вечнозеленые фрукты, списки худших практик дают вам возможность быть столь же ценными — и получать гораздо больше удовольствия.

19. Полный глоссарий ниши или темы

Словарные статьи — не самый привлекательный тип контента, но они являются динамитом для создания ссылок.

Ознакомьтесь с эпическим глоссарием контент-маркетинга Copyblogger. Обширные перекрестные ссылки и видео делают его привлекательным.

Дополните свой собственный глоссарий аналогичным образом, чтобы воплотить его в жизнь.

20. Все, что вам нужно знать о нише или теме

Наш последний пример, пожалуй, самый пугающий.

Такие слова, как «окончательный» и «окончательный», часто используются. И хотя блеск тускнеет, потребность в многофункциональном контенте никуда не делась.

Готовы стать лучшим блоггером? Полное руководство по ведению блога по контенту, который работает, может быть учебником, который вам нужен.

Нелегко быть зеленым

Теперь, когда у вас есть больше типов вечнозеленого контента, чем вам когда-либо нужно, возникнет искушение начать выращивать целый питомник… все сразу.

Не.

Вечнозеленый контент безумно силен. Но помните, что его создание требует вложений. Выберите один из приведенных выше шаблонов и копайте глубже.

Прежде всего, стремитесь к оригинальности и ценности. Быть искренне полезным никогда не выходит из сезона.