40% маркетологов ожидают роста опасений по поводу безопасности бренда

Mediaocean, критически важная платформа для многоканальной рекламы, опубликовала отчет о рынке за 2022 год и прогноз на 2023 год.

В двухгодичном отчете освещаются движущие силы рекламной экономики с точки зрения лидеров отрасли, в том числе основные изменения в поведении потребителей и общая макроэкономическая среда.

В ходе опроса, проведенного среди более чем 600 руководителей медиа-провайдеров, рекламных агентств и технологических компаний, Mediaocean собрала информацию о ключевых тенденциях в области медиа и маркетинга, а также о прогнозируемых инвестициях в рекламу на 2023 год. В частности, результаты показывают, что, несмотря на неспокойный год для маркетологов, а также ряд серьезных изменений для навигации, растет уверенность в потенциале новых технологических решений для поддержки их целей. Эти инструменты охватывают творческую автоматизацию, машинное обучение, межплатформенную интеграцию и измерения.

Опрос также выявил удивительную реакцию на различные изменения среди социальных платформ. Социальная реклама — и, в частности, короткометражное видео — в 2023 году будет привлекать больший годовой рост расходов, чем любой другой канал. Что касается самых больших возможностей для улучшения платных социальных кампаний, более половины респондентов назвали «лучшие творческие и производственные инструменты».

Возможно, самым оптимистичным примечанием к отчету было то, что респондентов спросили, какие технологические инновации, по их мнению, окажут наибольшее влияние на их рекламу в 2023 году. Самым популярным ответом было «улучшение показателей», за которым следуют «улучшения в комплексном медиа-планировании и реализации, », демонстрируя уверенность респондентов в скором прогрессе в этом вопросе.

В год, отмеченный раскольнической политической риторикой, ключевой темой стала постоянная забота о безопасности и пригодности медиасреды. Чуть более половины опрошенных ожидают, что их опасения по поводу безопасности бренда останутся прежними в следующем году, в то время как примерно 40% ожидают, что эти опасения возрастут. Однозначный процент ожидает, что эти опасения уменьшатся.

Аарон Голдман, директор по маркетингу в Mediaocean, сказал: «В 2022 году мы увидели значительные изменения в цифровом и медийном ландшафте, в значительной степени из-за макроэкономической среды и роста инфляции, которые продолжают формировать настроения потребителей.

«Чтобы справиться с грядущими проблемами, наше исследование показывает, что приоритеты отдаются платным социальным сетям, конвергентному телевидению и видео, творческой автоматизации и кросс-платформенным измерениям. В Mediaocean мы продолжим предоставлять критически важные технологические решения, отвечающие ключевым потребностям рекламной экосистемы».

Хотите лично послушать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы? Узнайте больше о Всемирном форуме цифрового маркетинга (#DMWF) в Европе, Лондоне, Северной Америке и Сингапуре.

Теги: Реклама, бренд, омниканальность