GlobalData: Китай опережает глобальных конкурентов «единорогов» искусственного интеллекта
02.12.2023Как написать сообщение в блоге: пошаговое руководство [+ Free Blog Post Templates]
02.12.2023Поколение Z потеряло связь с маркетингом Черной пятницы, который не может продемонстрировать устойчивые методы компании, несмотря на то, что они являются крупнейшими потребителями в стране.
Последнее исследование, проведенное студенческой маркетинговой платформой Student Beans,
Последнее исследование, проведенное студенческой маркетинговой платформой Student Beans, показывает, что сознательное и этичное общение с брендом оказывает наибольшее влияние на молодое поколение.
Несмотря на это, поколение Z тратит больше, чем любое другое поколение, во время уик-энда Черной пятницы. В этом году средний возраст от 18 до 24 лет потратил 298 фунтов стерлингов, по сравнению с 251 фунтом стерлингов их родителями и всего 206 фунтами стерлингов их бабушками и дедушками. Мода, красота и здоровье стали самыми востребованными категориями продаж.
Но маркетинговая тактика, привлекающая молодежь, изменилась. Почти две трети (63%) потребителей поколения Z отталкиваются от традиционного маркетинга и вместо этого предпочитают бренды с «более экологичным» имиджем.
Молодые покупатели в два раза чаще совершают покупки у брендов, которые рекламируют устойчивые стимулы для покупок, такие как благотворительные пожертвования или компенсация воздействия на климат.
Студенты Beans также обнаружили, что покупатели поколения Z,
Студенты Beans также обнаружили, что покупатели поколения Z, которые покупают товары со скидкой у брендов или независимых магазинов, которые «отдают» через стимулы во время Черной пятницы, повысили удовлетворенность потребителей на 41%.
В этом году 9 из 10 британцев из поколения Z надеются сделать пожертвование на благотворительность или устойчивое развитие, делая покупки на распродажах.
Такие бренды, как Harvey Nichols, Vestiaire Collective и Tommy Hilfiger, уже предпринимают шаги по борьбе с отходами и выбросами, помогая бороться с изменением климата, движимые сообществом покупателей, увлеченных принятием осознанных и рациональных решений о покупках.
Шивон МакГарви, директор по маркетингу Student Beans, сказала: «Наше исследование показывает, что потребительский спрос на Черную пятницу остается очень популярным, особенно среди покупателей поколения Z. Чтобы бренды завоевывали молодых клиентов в пик сезона распродаж, они должны учитывать, какие другие стимулы должны быть доступны наряду со скидками».
