Google Autocomplete: больше, чем бесплатный инструмент для исследования ключевых слов

Автозаполнение Google (часто называемое Google Suggest) — одна из первых разработок в области поиска Google, которая попала в поле зрения SEO-специалистов.

Много лет назад Google Suggest был тем, что приводило в действие результаты Google Instant, оказывая огромное влияние на поисковые пути пользователей. SEO-специалисты используют его как бесплатный инструмент исследования ключевых слов.

Тем не менее, в этой функции поиска есть гораздо больше, особенно после всех обновлений, представленных Google, которые превратили Google Autocomplete в собственную интеллектуальную и предиктивную платформу.

Что такое автозаполнение Google?

Google Autocomplete позволяет пользователям легко завершать свой запрос, предлагая возможные расширения того, что они сейчас набирают:

Предложения Google являются динамическими — они мгновенно меняются по мере того, как вы вводите запрос. Google пытается предсказать, что пользователь хочет ввести. Эти прогнозы, вероятно, повлияют на поисковое поведение, поскольку люди могут инстинктивно выбирать предложение, которое они никогда не собирались вводить. Другими словами, автозаполнение Google должно быть приоритетом SEO.

Но есть еще один фактор, делающий эту функцию очень важной для любой стратегии цифрового маркетинга: по умолчанию она предоставляет предложения в адресной строке как минимум трех самых популярных браузеров: Firefox, Google Chrome и Safari.

Вот адресная строка Chrome, которая предлагает условия поиска (и автоматически их заполняет) по мере ввода.

Теперь представьте, что ваш домен — plumber.com, и ваш клиент пытается ввести ваше доменное имя.

Это означает, что во многих случаях пользователям будет предложено выполнить поиск, даже если они не собирались этого делать, и они будут искать термины, предложенные Google.

Как работают подсказки автозаполнения Google?

Подсказки автозаполнения Google основаны на популярных шаблонах поиска реальных пользователей, т. е. на том, что поисковики Google склонны вводить дальше. Другими словами, предложения Google отражают наиболее распространенные поисковые запросы.

Дополнительные факторы, влияющие на прогнозы Google:

• Местоположение искателя

• Прошлые поиски пользователя

• Актуальные поисковые запросы. Например, многие из этих предложений, по-видимому, основаны на популярных поисковых запросах:

Вы можете запретить вашей прошлой истории поиска возиться с вашими прогнозами Google, отключив персонализацию здесь. Таким образом, вы получите более четкое представление о поисковых привычках ваших целевых пользователей.

Используйте автозаполнение Google для поиска ключевых слов

Исследование ключевых слов — это именно то, как оптимизаторы используют Google Suggest на протяжении веков — и с большим успехом.

Автозаполнение Google идеально подходит для обнаружения более конкретных и релевантных фраз, которые пользователи используют для решения проблем или ответов на вопросы, поскольку оно расширяет ваш поисковый запрос по мере его ввода. Если ваш запрос часто ищут, Google будет расширять его все дальше и дальше — просто продолжайте нажимать пробел в конце каждого запроса:

Все эти предложения предлагают идеи контента, сужая ваш первоначальный термин до более конкретных углов.

Хотя вы можете сделать это с помощью самого окна поиска, вы также можете использовать такие инструменты, как поиск ключевых слов предложения, чтобы упростить и ускорить поиск, поскольку он расширяет каждый из выбранных вами терминов до третьего уровня:

Есть также несколько плагинов, которые вносят эти предложения прямо в ваш редактор сообщений WordPress.

Используйте автозаполнение Google для поиска вопросов

Исследование вопросов полезно на многих уровнях, от создания идеи контента до выявления проблем, с которыми ваши клиенты могут столкнуться при использовании вашего продукта или услуги.

Автозаполнение Google — один из самых мощных источников нишевых вопросов, которые ваши целевые пользователи обычно вводят для решения связанных проблем. Чтобы найти эти вопросы, просто введите вопросительные слова (почему, как, где и т. д.) перед поисковым запросом в поле поиска Google:

Чтобы не делать этого вручную, вы можете использовать Answer the Public, который использует этот трюк для создания ментальной карты вопросов на основе вашего ключевого слова:

Есть несколько способов реализовать эти вопросы в вашей стратегии оптимизации контента:

• Создайте базу знаний на месте, чтобы привлечь длинный хвост трафика и расширить возможности вашей службы поддержки клиентов.

• Используйте эти вопросы в своей стратегии обновления контента при оптимизации старых или устаревших страниц.

• Запустите серию/плейлист на Youtube или даже видеокурс, чтобы ответить на каждый из этих вопросов один за другим. У вас будет много контента, который вы сможете повторно использовать на своем сайте, в социальных сетях и в других местах.

Narrato — это удобная платформа для создания контента и совместной работы, позволяющая импортировать эти вопросы и интегрировать их в описание контента и сам контент:

Narrato помогает консолидировать большое количество данных по каждому контент-проекту, помогая создавать более оптимизированные руководства, лид-магниты или коммерческие целевые страницы.

Используйте автозаполнение Google для поиска связанных концептуальных объектов

Расширение основных ключевых слов — это то, как мы использовали Google Autocomplete в течение многих лет, но этот инструмент развивался, и в наши дни он дает еще больше информации о том, как люди ищут и что Google считает релевантным для вашей целевой темы (и пути к покупке).

Традиционно Google будет генерировать поисковые прогнозы до того, как вы выполните поиск. Сегодня Google вам в помощь уточнить ваш поисковый запрос, предлагая альтернативные термины после вы выполняете поиск.

Чтобы сгенерировать эти предложения, просто поместите курсор обратно в окно поиска Google, как только он загрузит результаты поиска. Они называются «уточнениями поиска»:

Основное преимущество этого упражнения заключается в том, что вы раскрываете связанные концепции и объекты, которые вы, возможно, захотите включить в свою стратегию оптимизации.

Например, если вы ищете [why is google maps slow] и поместите курсор в любом месте вашего запроса в поле поиска, автозаполнение Google попытается помочь вам определить проблему, предложив [delay time] вместо [slow] и убедитесь, что вы действительно имеете в виду [maps] и не [google earth slow].

Нет понимания того, как Google генерирует уточнения поиска, но они, скорее всего, полагаются на пути поиска своих пользователей (т. е. один и тот же человек, вводящий эти запросы в течение одного сеанса).

SE Ranking использует уточнения поиска для определения связанных ключевых слов, которые вы хотели бы включить в свою стратегию SEO:

Автозаполнение уточнений поиска в местном маркетинге

Уточнения поиска имеют множество последствий. Например, если вы представляете местную компанию, вам следует использовать функцию автозаполнения, чтобы найти родственные города, которые люди в вашем районе могут использовать для поиска похожих предприятий. Это все ваши целевые ключевые слова:

В этом случае сантехник из Халфмуна, штат Нью-Йорк, будет знать, что ему нужны страницы с таргетингом на Clifton Park, Ballston Spa и Glenville. Они также найдут местного конкурента, за которым будут следить.

Интересно, что Google знает, как далеко должны быть объекты, связанные с вашим местоположением. В случае сантехников Google предложит места в 10–30 минутах ходьбы. Но если вы будете искать что-то вроде «детских площадок» в том же городе, вам будут предложены только места в пределах пяти минут езды:

Используйте Google Autocomplete для органической стратегии управления репутацией

Поиск по бренду — это когда поисковый запрос содержит название вашего бренда или продукта.

Ваши потенциальные клиенты используют ваш поиск по брендам, пытаясь выяснить, стоит ли иметь дело с вашей компанией и нужен ли им ваш продукт.

Очевидно, что брендированный поиск является важной частью вашей воронки продаж, которую вы не можете полностью контролировать.

С Google Autocomplete поиск по брендам становится еще более сложным и менее контролируемым:

• Google может предлагать вашим клиентам искать ваше имя, когда они пытаются ввести ваш домен и попасть на ваш сайт. В этом случае функция автозаполнения Google может отвлечь и оттолкнуть реальных клиентов от вашего сайта, поэтому вам необходимо убедиться, что результаты поиска с брендом вернут их на ваш сайт.

• Google Autocomplete может дать вашим клиентам «идеи» о том, что им нужно сделать, прежде чем покупать у вас (и, наконец, заставить их передумать).

По этим двум причинам ваши фирменные результаты автозаполнения должны быть приоритетом вашей компании:

• Исследуйте и расширяйте их, используя такие инструменты, как поиск ключевых слов предложений, Answer The Public и SE Ranking (все упомянутые выше).

• Отслеживайте свой рейтинг по всем этим поисковым запросам (естественно, вы хотите, чтобы ваши страницы занимали первое место, чтобы эти пользователи сразу же возвращались на ваш сайт).

• Обеспечьте видимость вашего бренда не только в органических списках. Поисковая выдача Google наглядна и интерактивна, что означает, что многие люди никогда не нажмут на эти органические результаты. Эти пользователи должны постоянно видеть ваш бренд во всех этих результатах поиска, чтобы, наконец, убедить их перейти на ваш сайт:

Брендированные SERP часто включают в себя карусели изображений и видео, блоки «Люди также спрашивают», твиты из официального аккаунта бренда и многое другое. Хорошо организованная стратегия управления репутацией должна быть ориентирована на все эти разделы и элементы поиска.

Для ключевых ключевых слов вашей компании настройте Visual Ping, платформу мониторинга изменений, которая будет предупреждать вас, как только ваши фирменные результаты поиска добавляют или удаляют что-либо. Вы также будете уведомлены о любых изменениях в вашей панели знаний, новых результатах, новых изображениях или видео, загруженных в ваши фирменные карусели, изменениях в местных трех пакетах и ​​т. д.:

Используйте автозаполнение Google для идентификации и исследования сущностей

Автозаполнение Google развивается вместе с поиском Google. Поскольку Google интегрирует объекты (например, организации, книги, места, знаменитости, фильмы, шоу и т. д.) в свой алгоритм, то же самое делает и функция автозаполнения.

Когда Google считает что-то объектом, раскрывающийся список автозаполнения будет включать его логотип и категорию, с которой Google связывает этот объект. Местные объекты также будут включать их местоположение:

Перед регистрацией домена рекомендуется проверить результаты автозаполнения для выбранного вами имени. Namify упрощает задачу, поскольку вы можете добавлять домены в список, чтобы проверить их все, прежде чем принять решение:

Рекомендуется держаться подальше от торговых марок, которые уже идентифицированы как объекты той же или соседней категории.

Для недавно запущенных проектов и продуктов можно использовать автозаполнение Google, чтобы определить, считает ли Google вас организацией:

Вывод

Автозаполнение — отличный (и бесплатный) инструмент для исследования ключевых слов, но он также является мощным фактором, который может повлиять на путешествие ваших целевых клиентов в большинстве популярных браузеров. По этой причине важно следить за предложениями Google Autocomplete для ваших важных поисковых запросов, в том числе запросов, ориентированных на бренд.